韓国旅行｜崖っぷちに立って、変化の風…地上波危機その2(コラム) ♪

「最近tvNへ先に行きます。」

わずか3年前、KBSはドラマ「太陽の末裔」で盛大な宴を開きました。

ソン・ジュンギとソン・ヘギョを打ち出した「太陽の末裔」は130億ウォンの製作費が投入された大作で、それに見合った大ヒットを放ちました。

最終回最高視聴率は38.8％で、製作費は放映前早めに回収し、1000万映画二編を超える売上高を記録しました。しばらく停滞した韓流ブームに火をつけた。

その後、地上波ドラマでは、第2の「太陽の末裔」を出すことはできませんでした。

「トッケビ」と「ミスターサンシャイン」など大型の作品はすべて、ケーブルチャンネルtvNから出てきました。

地上波放送は、第2の「太陽の末裔」どころか、大作や話題作が見当たらないばかりか1〜2％台の視聴率のドラマがあふれ、新しい成功モデルもない状態です。

地上波の入れ替わった地位は「編成順」にも明確に表れています。

最近、外注ドラマの制作会社は、編成を受けるために10人中9人はtvNに先に行きます。その次は、JTBCです。

当然、よいコンテンツを選ぶ”優先権”が、これらのチャンネルに誕生します。スター作家やPD、スター俳優らが追従するのも当然のこと。

地上波が後回しになるのです。期待しない”ジャックポッド”が出ることを望む気持ちで”次善の選択”を行うものの劣悪な環境の中ではたやすいことではないのです。

◆地上波ドラマ、浮上する余地はあるのか

今年放送された地上波ドラマのうち、広告がわずか1、2本しか入っていないケースもあります。マイナス成績表でため息をつく”赤字ドラマ”が増えました。

投資家たちは、成功のヒット率の高いドラマを探すため、投資や製作費への偏り現象も起きました。ただでさえ地上波の立場では収益創出が難しいのに、”出血”はさらに大きくなりました。

最近の国政監査によると、地上波広告の売上げの減少はさらに激しくなりました。広告の売上高は、2011年2兆3754億ウォンで、2016年の1兆6228億ウォンで7526億ウォン減少しました。

VODなどの放送コンテンツ付加収益などに活路を探していますが、これもドラマ視聴者層に応じてはっきりとした差があります。

イ・ヒョソン放送通信委員長は昨年10月の国政監査で、「KBS、MBC、SBSなど地上波3社の広告売上高が減少する傾向が現れた場合、20年以内に地上波放送局が消える可能性がある」と地上波放送局の危機を論じました。

地上波の中間広告の許容を含めた広告規制についても議論すると話しました。

スタジオドラゴン制作「トッケビ」「未生」

地上波の変化の動きも感知されています。

地上波の変化の動きも感知されています。SBSがドラマ本部を別途分離して独立させます。

ドラマ本部所属のPDを対象に内部意見を収集し、今年中にドラマを担当する会社をローンチングするという計画です。

「従来のシステムから果敢に抜け出してこそ成長できる」という危機意識がその基となっているのです。

これに先立ち,CJ ENMが、2016年にドラマ事業部門を分社して製作会社のスタジオ·ドラゴンを設立し成功モデルを作りました。

KBSも子会社のモンスターユニオンなど独立した系列会社を通じてコンテンツを集中的に制作する方向で展開しています。

CJ ENMの子会社「スタジオドラゴン」が制作したドラマ[画像スタジオドラゴン]

あまりにも当たり前の話ですが、多媒体多チャンネルの中で生き残るためには、コンテンツに集中しなければならないという声も出ています。

ここ数年の間、ドラマ制作会社が国内の視聴者ではなく、韓流のためのドラマを作ることに集中しました。

成功要因を巨大な製作費、韓流スターの出演、中国での放送のための100％事前製作などに費やし、本物の中身であるコンテンツは後回しだったのです。

ドラマは、ユニークで斬新なコンテンツの確保よりは亜流の作品であふれていました。

実験的なドラマを作ろうとすれば視聴者の評価が恐ろしく、興行が保障される「安全な」ドラマを作ろうとすると、似たようなコードが繰り返されます。

一方、台本の出来により完成度が落ちたドラマも多くありました。新鮮なコンテンツを発掘するための実験をしなければならないという自省の声が内部でも出ています。

今年の下半期と来年のホームシアターは少し変わるのでしょうか。tvNはすでに来年上半期までしっかりとラインナップを構成しました。

ヒョンビンとパク・シネ主演の「アルハンブラ宮殿の思い出」、ソン・ジュンギとキム・ジウォン、チャン・ドンゴンなどを前面に出した「アスダル年代記」など大作が編成され、ソン・ヘギョとパク・ボゴムの「ボーイフレンド」、イ・ナヨンとイ・ジョンソクの「ロマンスは別冊付録」などトップスターたちの復帰作が期待感を増しています。

地上波ドラマも苦心の末にラインナップを出しました。

ドラマ干ばつを経験したMBCは「イモン」（ユ・ジテ、イ・ヨウォン）、「悪い刑事」（シン・ハギュン）、「アイテム」（チュ・ジフン、チン・セヨン）、「赤い月青い海」（キム・ソナ）などで雰囲気反転を狙います。

KBSは、「近所の弁護士チョ・ドルホシーズン2」（パク・シニャン、コ・ヒョンジョン）、SBS「バガボンド」（イ・スンギ、スジ）、「皇后の品格」（チェ・ジニョク、チャン・ナラ）、「熱血師弟」（キム・ナムギル、イ・ハニ）などで期待をかけます。

tvNは止まらない投資と実験的でコンテンツの質的向上をもたらし、何よりもトレンドを主導する若い視聴者の支持を得ました。

信頼性の低下でオールドチャンネルに転落してしまった地上波は、重い宿題を抱えて新たな突破口を見い出さなければならない時が来ました。

地上波は危機克服後に再び笑うことができるのでしょうか。