韓国旅行｜【LG生命チョン·ジヒョンvsエギョンスジ】”美しい髪”競争〜♪

チョン·ジヒョンとスジが、国内シャンプー広告市場で競争を繰り広げています。

LG生活健康は昨年「エラスチン」モデルに俳優チョン·ジヒョンを7年ぶりに再抜擢し、愛敬(エギョン)産業は最近、俳優兼歌手のスジを「ケラシス」モデルに起用し、消費者攻略に乗り出しました。

ビューティーブランドの広告は、美しい女優をモデルに使うのが不文律であるほど大半です。最近は、差別化された魅力を持ったモデルも多くなって多様化したものの、まだ広告モデルのイメージが大きく影響しています。

特にシャンプー広告の場合は、美しい髪を見せるのが重要なポイントです。

LG生活健康は2001年、「エラスチン」を初めて発売し、チョン·ジヒョンをモデルに起用しました。

以後、チョン·ジヒョンは11年間、エラスチンのモデルとして活動しながら、消費者認識に大きく貢献し、国内シャンプー市場1位のブランドに躍り出るのに影響を及ぼしました。

特に当時チョン·ジヒョンが「エラスチンしました」と話すテレビコマーシャルは消費者たちの間で刻印になるほど人気を集めました。

現在、シャンプー市場では3位圏外に落ちたLG生活健康は昨年5月、エラスチンの広告モデルとしてチョン·ジヒョンを7年ぶりに再抜擢し、再跳躍に乗り出しました。

今回披露した広告コンセプトは「ヘアアンチエイジング」です。エラスチンを使えば、年を取っても美しい髪を維持できるという点を強調しました。

チョン·ジヒョンは新しいエラスチン広告で変わらぬ髪の毛を誇示しています。頭皮はハリと弾力のある髪に仕上げる「プロポリテラ」と「アミノペプチドケア」を紹介し、歳月が経っても美しくサラサラの髪型を披露しています。

7年ぶりにエラスチン·モデルに復帰したチョン·ジヒョン。 [写真=LG生活健康ホームページキャプチャー]

チョン·ジヒョン効果の影響を受けたかのように、エラスチンの売上は、昨年第3四半期基準で、前年比27%増となり、昨年全体では12%増となりました。

これに立ち向かう愛敬(エギョン)産業は16日、自社のシャンプーブランド「ケラシス」のモデルにスジを抜擢し、テレビコマーシャルなどを準備しています。

愛敬産業は、スジの健康美を広告コンセプトで強調します。歌手から演技者に完璧に変身するなど変わらない挑戦精神と洗練されて健康な美しさ、堂々とした自信感を持ったスジと共にケラシスが追求する「健康な髪の美しさ」を語る予定です。

スジのたゆまぬ自己管理の様子、深みのある自信、これを通じてうかがえる内面の美まで備えた姿がケラシスのブランド価値観によく合致すると判断したと言います。

また、今後グローバルスターとして活発な活動を繰り広げているスジと共に、国内はもちろん中国を含むアジアの様々な国からグローバルブランドへと成長を進めていく予定です。

愛敬産業側は「スジと共にケラシスが追求する「健康な毛髪の美しさ”を消費者に伝える計画です。」と述べました。