韓国旅行｜【コンユTERRA vs ペク·ジョンウォンCass】あなたの選択は？夏の繁忙期「ビール戦争」♪

◇ハイト眞露vsOBビール、トップモデル起用で20-30代ターゲット攻撃的マーケティング

最近、早すぎる暑さのため、ビールの最盛期を迎え、ハイト眞露やOBビールが市場を先取りするために拍車をかけています。

13日、酒類業界によると、ハイト眞露は先月29日から、コンユの新しいTERRACF映像を地上波やケーブル、デジタル媒体などに公開しました。

今回の広告は、「リアル炭酸100%」製品の清涼感を巨大な竜巻として視覚化しました。広告のように、TERRAはビール市場に突風を巻き起こしました。

昨年3月、40万箱の販売を皮切りに、12月には250万箱を販売しました。新型コロナウイルスが爆発した今年初めにも月200万箱が着実に消費されました。

ハイト眞露はTERRA、眞露イズバック、チャミスル、FiLiteなど親孝行商品をベースにしたニッチマーケットを攻略しました。今年第1四半期の黒字転換や市場支配力の拡大を狙うという立場です。

最近株価も値上がりしました。ハイト真露は昨年5月13日の終値基準で2万150ウォンから同日は3万5000ウォンで取引を終え、1年間堅調な成長を遂げました。

ハイト眞露の関係者は「本格的なビール繁忙期に入り、TERRAならではの感性と清浄さを伝える統合マーケティング活動を展開する予定です」とし「特に”ホームスル族”(홈（Home）＋술（酒）＋족（族）という合成語。家でお酒を飲む人」を狙うためにも努力しています」と明らかにしました。

これを受け、OBビールは最近、CASSの広告モデル、ペク·ジョンウォン代表と共に、YouTubeチャンネルに”目玉ビール「クラス」を公開しました。

目玉ビール「クラス」は、ペク代表を広告モデルに抜擢して進める最初のプロジェクトです。OBビールは、初の「焼酎篇」を公開しました。

コメディアンのヤン·セヒョンとヤン·セチャンが焼酎の黄金比率を紹介し、ペク代表はマッコリとCassを混ぜて飲む「マッカス」の製造秘訣を教えてくれます。

この他にも5月中、毎週月曜日にCassYouTubeチャンネルを通じて、△ホームマックを楽しむ、△ククデビールとビールの好み、△ビール、直接知って飲もう–など多彩なエピソードが公開される予定です。

OBビールの関係者は「Cassブランドは20-30代の若者をターゲットにマーケティングを進めています」とし「YouTubeというチャンネルが最近波及力が一番大きく、若者が集まっているため選びました」と話しました。

OBビール「Cassは、変わらずシェア1位を守っていますが、ニールセンコリアによると、シェアが2018年の49.5%から2019年には48.9%に低下しました。

今年に入って、TERRAが急成長し、Cass市場のシェアが減少しかねないという主張も出ています。メリッツ証券が実施した主要地域(江南·汝矣島)の食堂ビールシェアアンケート調査では、4月のTERRAとCassシェアが71:29となりました。

最近は、新型コロナウイルスによる業権不振が問題に浮上しています。政府は今月6日から「社会的距離を置くこと」を「生活の中の距離を置くこと(生活防疫)」に緩和しましたが、最近梨泰院から感染者が多数出ており、再び緊張感が漂っている状況。

酒類業界の関係者は「酒類市場は会が多くなれば売上が上がるが、最近のコロナ余波で会が急激に減り、売上打撃が避けられない。」「企業がこれまでの打撃を挽回するためにはビール最盛期の6、7、8月にコロナがしぼむのがカギ」と話しました。