韓国旅行｜ハイト眞露【コンユxTERRA -FiLix FiLite】で夏のピーク市場戦略♪

◇黄金色のリアル炭酸風が吹いてくる〜。
息の詰まるような暑さをきれいに吹き飛ばしてくれるコンユxTERRA🍺✨

ハイト眞露が夏のピーク期の酒類市場を攻略するため、清浄ラガーTERRAとFiLiteを筆頭に積極的なマーケティング活動を進めています。

発売2周年を迎えたTERRAは、持続的な挑戦と革新のノウハウをもとに急速に成長しています。発売から2年で累積販売数16億5000万本を突破し、韓国の代表的なビールブランドとしての地位を確立しました。

2019年3月の発売から39日で100万箱を突破し、ビールブランドの中で発売当初の最も早い販売速度を記録しました。爆発的な成長を続け、昨年10月現在で13億本を突破、記録的な成長ぶりを見せています。

新型コロナなど厳しい状況にもかかわらず、家飲みトレンドなど家庭用市場を集中させ、積極的な活動を続けています。 3年目を迎えたTERRAの突風は、時代のニーズに合致する製品力が基になっているため、早くも「主流ビール」として認められたという分析です。

ハイト眞露は14日からビールの季節を迎え、缶製品に限定してTERRA価格を本格的に値下げし、夏のピークシーズンを攻略しています。今回の値下げはTERRA 500ml缶に限り、消費者は既存価格に比べて15.9%値下げされたテラを見ることができます。

また、ハイト眞露は、FiLite、FiLiteフレッシュ、FiLiteラドラーを前面に出し、家飲み分野を攻略しています。 FiLiteは去る6月に累積販売12億缶を突破するなど、消費者から好評を得ています。

FiLiteは、国内発泡酒市場を開き、市場に早いテンポで定着、爆発的な成長や製品進化を遂げ、地道な成長振りを見せています。

2017年は「FiLite」、2018年は「FiLiteフレッシュ」、2019年は「FiLiteヴァイツェン」に続き、2020年に限定発売された4番目の新製品「FiLiteラドラー」を今年正式発売しました。

また、リニューアルされたFiLiteを広報するため、TV広告やオンラインコンテンツ制作など、メディアへの露出を拡大しました。大型マートなど消費者の接点でのブランド経験活動を拡大し、選好度を高める計画です。

今年5月にはFiLiteフレッシュの新規TVCMを公開しました。「無駄な努力をして作った爽やかさ」というスローガンの下、製品の核心的な強みを明快に伝えました。特に、新しく変身したFiLiteのキャラクター「FiLi」も目を引きます。