韓国旅行｜【コンユ – アイユ – ソン・フンミンetc…】銀行関係広告モデルに起用される理由♪ | 旅行のプロ元CAによる韓国旅行とソウル旅行ブログ「ソウルのおしゃれ」

韓国旅行｜【コンユ – アイユ – ソン・フンミンetc…】銀行関係広告モデルに起用される理由♪

ソン・フンミン、アイユ、コンユなど多様な分野で名声を博している彼らには共通点があります。直接金融グループまたは銀行の広告モデルということです。

金融界では昔からスポーツ選手、俳優、歌手などの分野を問わず、トップクラスの有名人を自社の広告モデルとして迎え入れるための競争が激しく行われてきました。

しかし、いくら’トップスター’でも金融グループや銀行の広告はしたいといって誰にでもできることではありません。

信頼を最高の価値に置く特性のためです。全ての金融関係機関がそうですが、その中でも特に銀行は、広告モデルを抜擢した際の認知度だけでなく、イメージを重視しています。

金融界の関係者は「信頼を最も重要にする金融業の特性上、信頼度のある有名人が出演する広告を通じて消費者に肯定的なブランドイメージを伝えたい。」

「さらに、広告モデルのイメージを借りて、銀行の信頼度と魅力を強調しようという意図もある。」と説明しました。

伝統的に銀行は焼酎業界とともにトップクラスの広告モデルを起用することで知られています。国内主要金融グループの主力系列会社が銀行であるだけに、グループ広告モデルを銀行、広告に活用することもあります。

広告業界の関係者は「いわゆる’トップスター’らはそれなりに選好したり、忌避する分野があり、広告モデル提議が入っても選んで受ける方。」

「そのような側面で銀行の広告の場合、広告モデルも、信頼度向上など肯定的な効果があり、好むと聞いている。」と説明しました。

これは前・現職の銀行の広告モデルの面々を見ても十分に納得する値する話です。

まず、ハナ金融グループは2018年からサッカー国家代表チームの主将、ソン・フンミンを広告モデルに起用しています。

ソン・フンミンは、イングランド・プレミアリーグ(EPL)イ・ヨンピョ、トテナム・ホットスパーでも主将を務めるなど、世界でもトップクラスの選手に挙げられています。

ハナ銀行はこれを活用して、最近、ソウル中区、ハナ金融グループの社屋余裕空間に造成したブランド体験空間’Hana Play Park’もソン・フンミンを中心にしました。

明洞の入り口という位置的特性を活用し、ソン・フンミンの壁画などで空間を造成して、明洞を代表する観光名所に育成するというプランです。

ウリ金融グループは昨年歌手のアイユと広告モデル契約を締結し、今年まで、関係を続けています。

アイユを広告モデルに指名した理由はトップクラスの歌手であるだけに、認知度が高く、若い層から既成世代まで’好感型’芸能人として位置づけられているためと解釈されます。

アイユは2008年にデビューし、10年を超える期間これといった話題なく着実に立地を広げて今の地位に上り詰めました。

さらに、アイユは地道な寄付などの先行を通じて大衆に良いイメージで認識されているという点で最近、ESG(環境・社会・透明経営)を強調する銀行の広告モデルとして適任者だという評価です。

KB金融グループは2007年から韓国フィギュアスケートの代名詞であるキム・ヨナを広告モデルとして活用してきました。

KB金融は、キム・ヨナをはじめ2018~2020年防弾少年団(BTS)、2009~2023年、イ・スンギら過去にも当代を代表するトップスターたちと広告モデル契約を締結してきました。

この3月には専門性と真正性を武器に首脳級俳優に成長したパク・ウンビンを広告モデルに起用しました。

主力系列会社であるKB国民銀行も俳優コンユとパク・ウンビンを掲げて午後6時まで運営する特化店舗’9To6 Bank’を広報しています。

過去にはプレミアム総合資産管理ブランド’KBゴールド・アンド・ワイズザ・ファースト’広告モデルに俳優のイ・ヨンエを起用していました。

新韓金融グループと新韓(シンハン)銀行は現在有名人ではなく自社キャラクターを広告モデルとして活用しています。

しかし、この4月までアイドルグループNewJeansが新韓(シンハン)銀行モバイルプラットフォーム’Sol’広告モデルとして活躍しました。

金融持株と銀行が慎重に広告モデルを起用するだけに、新たに合流するモデルを見ると戦略を知ることができると言っても過言ではありません。

最近、ハナ銀行が、アイドルグループIVEのアン・ユジンを広告モデルに起用して、ウリ銀行もMZ世代アイコンに浮上したチュ・ヒョニョンと広告モデル契約を締結しました。

KB国民銀行の広告モデルは、アイドルグループNCTドリーム(Dream)が活躍しています。

現在は契約が終了したいますが、最近までアイドルグループaespaがKB国民銀行のMZ、お客様専用プラットフォーム’リブネクスト(Liiv Next)’広告モデルとして活動していました。

金融界ではこのように、銀行の広告モデルとして人気アイドルが脚光を浴びている理由としてZ世代とα世代の浮上を挙げています。

最近、金融界では1990年代半ば~2000年代に生まれた’Z世代’と2010年代以降に生まれた’α世代’を攻略し、未来市場を先取りするための動きを見せています。

この両世代が伝統的な市中銀行よりインターネット専門銀行をさらに身近に考えているという事実に危機意識を感じたためです。

金融会社らは彼らの主要所得源の小遣いを自社のプラットフォームで管理するよう誘導し、一旦は顧客として確保した後、成人になってもそのまま顧客に抑えるというプランです。

ハナ銀行、ハナ金融研究所によると、α世代の97%、Z世代の80%以上が小遣いを主な所得源としています。

追加所得源としては特定任務を遂行し補償を受ける「アプリテック(アプリケーションと財テクの合成語)」に積極的に乗り出す傾向です。

銀行圏関係者は「すべての世代から愛される有名人を広告モデルに抜擢することも重要だが、特定消費者群を攻略するための広告モデルも必要だ」

「最近銀行が若年層を攻略するための広告モデル渉外にも力を入れていると理解している」と話しました。