韓国旅行｜【コン・ユ】の声だけで伝わる魅力的なKANU…新しい広告でコーヒーの世界観を広げる[広告批評] ♪

東西食品が12月1日に公開したKANU広告。これまでは専属モデルの俳優コン・ユが直接登場していた既存の広告とは違って、一般人モデルが登場し、コン・ユはナレーションを引き受けました。

広告は家でコーヒーを楽しむモデルが冷蔵庫についた様々な国の旅行マグネットを眺めるシーンで始まります。

「これまでは行くことがなさそうだったところがだんだん気になったらKANUシングルオリジンにハマったという意味です」と言うナレーションが出て旅行とコーヒーを繋げます。

続いてエチオピア、コロンビア、インドネシアなど3つの味をコピーと一緒に花やチョコレートなどを活用して視覚的に表現します。

そしてモデルがコーヒーを楽しむ姿が再び登場し広告は終わります。

AP新聞の広告批評家たちはコーヒーと旅行を混ぜて解いていきます。展開を通じて効果的にメッセージを伝えたと口を揃えました。

何よりもKANUシングルオリジン、コーヒーの世界観を広げると言うコピーがキム・ガンス東西食品代表取締役社長の名前の値を証明したと言う評価です。

キム元社長は85年に東食品に入社し、40年近く勤務したマーケティングの専門家です。それこそ東西としてコーヒーミックスMaximとインスタントコーヒー、KANUの広告を成功に導いた超本人です。

「コーヒーはMaxim」「世界で1番小さいカフェのコピー」は、すべて彼の手を経ました。

具体的にAP新聞の広告費、評価たちは、広告の明確性と広告効果の適合性項目に拡散点8点を付与しました。芸術性資格項目3.5点でその後でした。

好感度と芸術性、聴覚部門、アート、約3.3点創造性項目は3点2.1番低かったです。層平均3.5点で無駄な評価を受けた広告です。

KANU固有のコン・ユのナレーションがコーヒーの世界観を語ります。1番早いコーヒー旅行と言うコンセプトうまくまとめました。

カプセルスティックどんな形でもKANUと一緒ならエチオピア、コロンビア、インドネシアを巡ることができると言う設定です。

これを表現したスロー映像広告と音響とともに集中度を高めます。KANUならではの強みでもある手軽さと今回のキャンペーンの強調店であります。

旅行の雰囲気をもう少し確認しても良かったのではと思います。飲食広告で原料の原産地の差別化ポイントにして強調するパターンを無難にフォローしています。

様々な原産地を旅行マグネットや世界観の単語でまとめて見せる方式が些細な模試良さを与えています。各地のコーヒー豆のシーンも　気の利いたものでした。

映像の全体的な色も暖かく洗練されているように見えます。そしてだんだん気になる良いコピーがしっかりとした構造を作っています。

コーヒーのイメージとよく似合う旅行で突破口を見つけました。旅行の好みとコーヒーの好みの組み合わせを通して製品のUSBをしっかり刻印させる効果まで賢い展開です。

過剰ではなく、コーヒー原産地の特性と絶妙につながっています。また映像の音や小物など視覚的にはこのようなコンセプトよく伝えています。

製品の多様なフレーバーがあると言う点をよく刻印しました。広告高品の世界観を広げると言うコピーで、マグネットを通じてイントロで好奇心を誘発します。

コーヒーだけでなく、花、チョコレートなどのオブジェを通じて様々な味を表現して、視覚的にもその味が感じられるようにしました。

広告の中の製品にも、スティックとカプセル、両方を登場させて、どこでも気軽に楽しめると言う点も伝えています。

画面構図と切り替えが大きくない映像ですが、伝えたいメッセージが明確に盛り込まれ、世界各国の小物を活用したグラフィック表現も、製品のディティールをよくとられています。個人的にはすごく好感度が高かった広告。

また一般人モデルを起用しながらも、兼ねてからの専属モデルであるコン・ユのナレーションが使われ、ブランドの一貫性を維持することに成功したとみました。

一貫性を保ちながら登場したモデル、この声で行われる女性ターゲットに話しかけるように進行する流れが、とても自然でKANUの様々な製品を旅行と混ぜて表現して、引用環境に応じた製品ラインナップを一緒に見せてくれました。

やはり魅力的だが反面、典型的なコーヒー広告の公式に従っていて、多少残念だと言う意見もありました。

映像の全体的な構成モデルの典型的なコーヒー、引用ショット、製品を見せる方法などが典型的です。

BGMと違って新しいバージョンも見えますが、大同小異ディテールは違うけど、コーヒー広告の関係性が多くて少し残念。期待していたKANUらしさはモデルコン・ユの声だけ。