韓国旅行｜『新韓金融』グループモデル戦略の変化···俳優【キム·スヒョン】が選ばれたことの意味♪

◇13年ぶりに「ビッグモデル」に方向転換···「資産管理·グローバル」ブランド強化を図る

「フィギュアクイーン」キム·ヨナ、「国家代表」ソン·フンミン、「国民の妹」アイユまで。 金融会社は、各分野の有名な人物を自社ブランドの代表モデルとして掲げています。

全国民対象サービスを提供するだけに年齢·性別不問好感度が高くなければならず、グループ指向点とも一脈相通ずるべきです。

金融サービス別モデルの面々には、ライバル会社との差別化に向けたディテールな戦略も隠れています。 一流モデルの角逐の場となった金融界のブランド戦略を解剖してみます。

新韓（シンハン）金融がグループの新しいモデルとして俳優のキム·スヒョンを起用します。

これまでグループブランドを代表するモデルは起用せず、必要に応じて系列会社にのみモデルを置く戦略を固守してきましたが、統合モデルを掲げる方向に旋回しました。

新韓（シンハン）金融は、キム·スヒョンを通じて資産管理とグローバルブランドの強化を図ります。

18日、金融界によると、新韓（シンハン）金融はキム·スヒョンとモデル契約を結び、来月1日、広告を披露する予定です。

キム·スヒョンは2014年と2020年に他の金融会社のモデルとして活躍したのに続き、再び金融圏の広告モデルとして活動することになりました。

新韓金融は2011年グループ役職員を出演させた広告を始め、有名芸能人やスポーツスターを使わない「ノーモデル」戦略を維持してきました。

新韓銀行や新韓ライフなどの系列会社のブランドモデルはたびたびあり、特定サービスを広告するモデルを起用したりもしてきましたが、グループモデルはいませんでした。

キム·スヒョンが起用されれば、13年ぶりにモデル起用戦略に変化を与えることになります。

当初、新韓金融は「ビッグモデル」戦略を積極的に駆使しました。 2007年、LGカード（現新韓カード）買収後、被買収会社のモデルだった俳優のイ·ヨンエをグループモデルに選定し、PMI（買収後合併）を念頭に置いたブランド戦略を駆使しました。

2008~2010年にはドラマ「太王四神記」で名声を高めた俳優ペ·ヨンジュン、国民MCで株価を上げていたユ·ジェソクとカン·ホドンを広告に同伴出演させたりもしました。

新韓金融は、資産管理ブランドの強化戦略を構想し、ビッグモデル戦略に旋回する必要があると判断しました。

銀行、証券など系列会社の協業で資産管理サービスを提供するだけに、ブランドの求心点になるモデルがなければならないと見ました。

長い間着実に成長したキム·スヒョンの「演技派俳優」イメージを活用して資産管理サービス専門性を強調し信頼度を高めようとする意図です。

グローバル認知度向上の側面でもキム·スヒョンほどのモデルはいなかったという噂です。

キム·スヒョンはドラマ「星から来たあなた」、「サイコだけど大丈夫」などアジア圏で空前のヒットを記録した多数の作品に出演してきました。

最近出演した「涙の女王」も大人気のうちに終了しました。 新韓金融がグローバル前進基地を置いているベトナム、日本などでシナジーを極大化できるモデルです。

これに先立って、他の金融会社も2014年に中国市場を開拓し、キム·スヒョンが中華圏で高い認知度を持ったという点を考慮し、モデルとして指名されたことがあります。

2020年、キム·スヒョンを再抜擢する際も、「新南方政策に最適化された俳優」という評価が下されていました。

ライバル会社のモデル履歴があるという点を考慮しても、グローバルビジネスに力を入れている新韓金融に魅力的な選択肢だったと言えます。

金融界ブランド戦略に精通したある関係者は「新韓金融はグループ代表モデルを使わない戦略を長い間続けてきただけに、俳優キム·スヒョンを抜擢する過程に多くの悩みがあったでしょう。」

「持株が求心点になる資産管理、グローバルビジネス次元でブランド強化が必要だったと見られています。」と話しました。

ひとこと

13年間空席だったモデルに抜擢！しかも信頼度が何より重要な金融グループの重責を担う顔に選ばれた理由も素晴らしく、7/1に披露される広告が楽しみですね♪


✳︎写真はGOLDMEDALIST,ShinhanGroup,tvN,KimSoohyunInstagramより記事はthebell.coからお借りしました。

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