韓国旅行｜ビールもコーヒーも！【コンユ – ソン・ソック】を求める酒類·飲料業界♪ | 旅行のプロ元CAによる韓国旅行とソウル旅行ブログ「ソウルのおしゃれ」

韓国旅行｜ビールもコーヒーも！【コンユ – ソン・ソック】を求める酒類·飲料業界♪

酒類と飲料業界が共通して起用した「大勢の男性俳優」がいます。俳優コンユと最近浮上するライジングスターのソン·ソックがその主人公です。

酒類と飲料業界は柔らかさと強烈な男性美を兼ね備えた2人の俳優を起用し、ビールとコーヒーを行き来しながらブランドイメージを構築しています。

ハイト眞露の「TERRA」広告モデルコンユ、「Kelly」広告モデルのソン·ソック

31日、飲食業界によると、ビールとコーヒーで同時にモデルとして活動する俳優はコンユとソン·ソックに圧縮されました。

俳優コンユは東西食品の「KANU」とハイト眞露のビール「TERRA」を、俳優ソン·ソックはコカコーラ社の「GEORGIA CRAFT」とハイト眞露の新ビール「Kelly」のモデルをしています。

◇「一社二モデル」
···ハイト眞露「コンユとソン·ソック両方捕まえた！」

ハイト眞露は大勢の男性俳優であるコンユとソン·ソックの両方を手にしています。代表ビールとして定着した「TERRA」はコンユを、「ラガーの反転」を叫びながら新しく発売した「Kelly」はソン·ソックをモデルに起用しています。

コンユは「清浄ラガー」というキャッチフレーズを掲げたTERRAの発売初年度の2019年から4年間ブランドモデルとして活動しています。

清浄な国オーストラリアで育った麦芽とリアル炭酸を使って清涼感を極大化させたビールで、コンユは広告映像で映画のようなスケールを消化し、男性的な清涼感を表現したというのが業界の見方です。

「TERRA」は最初からコンユをモデルに使い、発売39日で100万箱販売を達成し、ライバル会社OBビールのcassを追撃するハイト眞露のメガブランドとして浮上しました。

続いて昨年は累積10億本以上販売され、歴代最大の売上を記録し、市場シェアも30%後半台に上昇したという分析まで出ました。

また、ソン·ソックは先月末、ハイト眞露の新しいビール「反転ラガー」を前面に出した「Kelly」の新規モデルに抜擢され、広告活動をスタートしました。

ハイト眞露はモデル選定において「メロとアクションジャンルの両方が可能な魅力と演技力で柔らかくて強烈なイメージを確保したという点で、Kellyのコンセプトに適合していると判断しモデルに抜擢しました。」と期待感を示しました。

ソン·ソックをモデルに掲げたKellyも、TERRAと同様に発売序盤に早い成果を収めたという評価が出ています。

KellyはTERRAより3日早い発売36日で100万箱の販売を突破し魔hした。ソン·ソックが出たKellyの広告映像は公開累積再生数は約1400万回を記録したと伝えられました。

◇「コーヒーは柔らかいけど？」
···強靭なカリスマを兼ね備えたニューフェイス登場

コカコーラ社RTDブランド「GEORGIA CRAFT」ソン·ソック、東西食品のコーヒーブランド「KANU」コンユ

最近、コーヒー業界は柔らかさだけを強調してきた過去のマーケティング観点から、柔らかさと豆本来の深い味わいを表現できる強靭な男性美を兼ねるイメージを追求する方向に変貌しています。

コンユはインスタントコーヒーブランド「KANU」が初めて発売された2011年からモデルに抜擢され、12年間活動してきています。

当時、コンユはドラマ「コーヒープリンス1号店」の男性主人公チェ·ハンギョル役を演じて人気を集め、東西食品はコーヒースターに浮上したコンユを前面に出して小さなカフェコンセプトで市場攻略に乗り出しました。

東西食品広報室長はコンユをモデルに抜擢し「コーヒーと言えば思い浮かぶ代表芸能人であるコンユが東西食品で新しく披露する製品であるKANUのイメージと符合して選定することになりました。」と明らかにした経緯があります。

ただ、約10年間長寿ブランドモデルを務めているだけに、最近ではコーヒープリンスのイメージから脱し、柔らかさと深くてほろ苦いコーヒーに似た重厚なイメージを重ねています。

東西食品関係者は「KANUは発売11年で年間販売量15億個を記録し、Maximの次に東西食品の代表ブランドとして位置づけられました。」

「コンユもやはり人間KANUと呼ばれるほど長寿ブランドモデルとしてイメージを構築したと考えられます。」と評価しました。

過去、ウォンビンやイ·ドンウク、チャ·テヒョンなど柔らかくて優しいイメージの男優を雇用していたコーヒー業界の慣行が変化し始めた時点はソン·ソックの登場からです。

ソン·ソックはKellyのモデルに抜擢された先月、コカコーラ社の代表RTD(Ready To Drink)コーヒーブランド「GEORGIA CRAFT」のモデルにも同時に抜擢されました。

コカコーラ社の関係者は「ソン·ソックをモデルに起用して現れた可視的な成果にはまだ言及できないです。」

「しかし、ソン·ソック特有の柔らかいカリスマと気品ある微笑は豊かでさっぱりした味のGEORGIA CRAFTの魅力を調和させて描き、消費者の肯定的な反応を引き出しています。」と評価しました。

あるコーヒー業界関係者は「以前までは柔らかいコーヒーの味を強調する時は、柔らかいイメージが極大化されたモデルを探しましたが、最近ではクラフトやコーヒー豆、エスプレッソなど多少深いコーヒーの味を楽しむ消費者が増え強靭なイメージと柔らかいイメージを同時に備えた俳優たちを探しているようです。」と伝えました。