韓国旅行｜【コンユ – コン・ヒョジン】のホッパーからオットギのミロまで…広告・製品等に”名作活用”なぜ？

▲エドワード・ホッパーの絵をオマージュして話題になったコンユ – コン・ヒョジンのssg.com広告

企業が独歩的画風の世界的な画家たちに食指を伸ばしています。

サムスン、LG電子はTVが消えた状態で、有名ギャラリーの所蔵品や名作を観覧するギャラリー機能を披露し、オットギは三十歳の辛ラーメンの包装紙をスペインの巨匠の絵に変えました。

新世界(シンセゲ)総合オンラインモールSSGドットコムは、名画をパロディ化した広告で話題性と売上、二兎を捕りました。

◇新世界(シンセゲ)‘スック’広告、ホッパーの冷笑+ウィット サムスン・LG電子、TV消すと名画がパノラマ、名画の上着を着た三十歳オットギ・ジンラーメン

部屋に2人の男女がいます。二人だけなのにお互いに無関心です。

男は書類に目を固定していて、背を向けた女は、人差し指を立てて公然とピアノの鍵盤を押してみようとしています。冷たい気運だけが二人を包んでいます。

米国の画家エドワード・ホッパーの’ニューヨークの部屋(Room in New York.1932年作)’を見れば、経済大恐慌当時、米国人たちのつまらなくて干からびた情緒が伝えられています。

新世界(シンセゲ)総合オンラインモールSSGドットコムは、ホッパー特有の冷笑にとんちを加えた反転広告を披露し、話題を集めました。

俳優のコンユ – コン・ヒョジンが、絵の中の2人の男女に変身しましたが、冷たい雰囲気と相反する二つの話が面白いです。

例えば、コン・ヒョジンが「これはどうですか? 私に似合いますか？」と尋ねると、コンユが「買ったんか?」と反問して、お互いに急速に対話を交換する形です。

言い方は乾いて深刻ですが、多分に日常的な対話なので巧みに感じられます。対話の中の単語ほとんどをSSGの初声の’ㅅ、ㅅ、イ’で構成した点も目につきます。

この広告は無数のパロディーを生み出し、youtubeやSNSで流行のように広がりました。

ホッパーの名作をオマージュしながらも、ウィットを効かせて描いた‘スック(SSG)’キャンペーンは、一昨年から最近まで多数が連載されて、各種広告の授賞式を総なめにしました。

‘消費者が選んだいい広告賞’長官賞、韓国広告学会選定’今年の広告賞’TV部門の大賞、大韓民国広告大賞広告賞を受けており、ソウル映像広告祭で最高の栄誉であるグランプリ(大賞)と金賞など4部門を席巻しました。

売上増加もついてきました。本格的に広告が稼動された2016年の売上が前年比30%以上増加して、以後、毎年20%以上の伸び率を見せました。

うまく作った広告の一つが孝行を全うしたことになります。

▲’アートモード’を搭載したサムスン電子2018年型’もっとフレーム'(写真=サムスン電子)

名画が広告にのみ登場したのではありません。最近TVの人気のひとつの機能は画面を絵に変えてくれる‘額縁モード’です。

TVがギャラリーに転換され、居室を美術館のように飾ってくれる’空間変身’モードが注目されています。

サムスン電子は2018年型’もっとフレーム(The Frame)’に全世界の主要ギャラリーと作家の芸術作品を鑑賞することができる‘アートモード’を搭載しました。

鑑賞ポイントを多様に調節できるのが最も大きな特徴です。

使用者が設定した周期に従って自動的に作品を変更してくれて(スライドショー)、頻繁に訪れるアートの作品を別途区分(お気に入り)にできます。

季節やテーマによって作品を推薦する‘キュレーション’機能も備えています。

LG電子は最近、レッドモデルに‘ギャラリーモード’をLCD TVのスーパーウルトラHD TVラインまで拡大適用しました。

‘ギャラリーモード’は使用者が視聴しない時に、絵を掲載し額縁のように使用できる機能です。

好みにより、登録した写真やモネ、ゴッホなどの名作と自分だけの空間をギャラリーに衣替えすることができます。

▲ジンラーメン30周年スペシャルエディション(写真=オットギ)




◇ラーメン、スペインの巨匠と会おうよ

黄色い下地の上に不恰好な線が自由に引かれ、赤、青、緑色が点々と撒き散らされています。

見当がつかないパターンと華やかな原色の組み合わせがなんだか慣れたピカソの画風を思い浮かばせます。

この抽象的な作品が登場したところはほかならぬ’ラーメンの袋’。サフラン色の包装紙に代表されるジンラーメンの最近の姿です。

オットギは今年で発売30年なったジンラーメンの上着を名画に変えました。

作品の主人公はピカソ、ダリと一緒にスペイン3大巨匠と呼ばれる、ホアン・ミロ。ミロは美術学校で教育を受けたが、授業方式がユニークでした。

目を隠したまま、両手で触れるだけで物事を認知して絵を描くドローイングのレッスンを受けたのです。彼の作品が抽象的でありながら、単純な形を見せる理由の一つです。

今回発売された’ジンラーメンX、ホアン・ミロ’アートコーラは子供の落書きのようですが、線と色を組み合わせると’物体が見える’評と’グリム童話のようだ’という反応が出る理由もこれと遠くない理由からでしょう。

キュービスム、超現実主義を追求した迷路の作品世界がラーメン一袋に入っているのです。

ジンラーメンイリプ(而立)を迎え、試みた芸術との出会いと期待する点はイメージ向上です。

オットギの関係者は、今回のアートプロモーションを通じて「ブランド価値を高めることができるだろう」と話しました。

ひとこと

コンユさんのSSG.COMの独特の世界観はさすがは各賞を総なめにしてきた作品で本当に面白いです。一歩先を行く韓国のTVはギャラリーに？キュレーション機能まで備わっているなんて欲しいです！



＊写真はssg.com,サムスン電子,オットギより記事はCNBNEWSからお借りしました。

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