韓国旅行｜パンデミックの悪材料を乗り越えて…。【K-コンテンツ】アジアを越えて全世界に拡散♪

新型コロナのパンデミック以後、韓国コンテンツの人気はアジアを越えて全世界に拡大しました。輸出も下落から上昇に転々としましたが、著しく増加した放送番組の輸出に伴い、映画の輸出本数も計975本と、2019年の574本に比べ2倍近く増加しました。

一部作品のグローバルOTT旋回に付加市場（現地劇場·VODなど）配給に伴う追加収益が加わった結果です。文化体育観光部と韓国国際文化交流振興院が最近発刊した「2020韓流白書」を参考に新型コロナ以降、韓流(放送と映画)はどのような変化と成長が起こり、ポストコロナ時代に備えるためには何が必要なのかを点検してみました。

◇韓国オンライン映像サービス成長

2020年の放送韓流は、競争力で優位を持つ韓国ドラマへの集中的な投資や消費が本格化した元年です。新型コロナ「パンデミック」が加速化したOTT中心の映像消費の地形で、韓国ドラマは一種の特需を享受しました。

2019年の放送番組の輸出額は3億6千714万ドル（4千億ウォン）と、前年比12.3%の高成長を記録しました。2016年、限韓令のショックで減少した輸出額が2017年を機に再び上昇傾向にあります。

この傾向の変化は、OTT との緊密な協業となったCJ ENM、JTBC 等のチャネル使用事業者（PP）が牽引し、2019 年からチャネル使用事業者の輸出額が地上波輸出額を追い越し始めたことと時を同じくしています。特に米州地域への輸出額増加と比重拡大はNETFLIXの影響力が大きく働きました。

ストリーミングサービスランキングサイト「FlixPatrol」によると、20年、NETFLIX世界のテレビショーの順位に、多数の韓国作品がランクインしました。

「サイコだけど大丈夫」（43カ国·146日）、「スタートアップ」（28カ国·124日）、「青春記録」（26カ国·79日）、「愛の不時着」（10カ国·281日）などが長期間人気を集め、日本では「愛の不時着」「梨泰院クラス」が新たな韓流ブームを巻き起こしました。

ウェブトゥーン作品の成長も著しいですが、代表的なものとして『スイートホーム』『梨泰院クラス』『コンビニの新星』などが海外で好成績を収めました。

ただ、NETFLIXの国内シェアが続き、国内放送産業全般が萎縮し、海外事業者主導で産業地形が再編されることへの懸念があります。

グローバル事業者への従属性が高まる場合、中長期的に産業の自生力が損なわれ、競争力の弱体化につながりかねないからです。このような懸念を解消するため、グローバルOTT競争が開いた機会を、国内映像産業全般の競争力跳躍の契機とする必要があるのです。

最近、国内メディア事業者がグローバル市場で直接韓流コンテンツを流通できるサービスを試みた事例は、その点で注目する必要があります。広告基盤のOTTであるFASTチャンネルを始めた「NEW ID」や、日本で「SVOD（月額加入型注文型ビデオ）」サービスを開始した「WATCHA」の事例が代表的です。

このような国内オンライン映像サービス事業者の成長は、グローバルプラットフォームへの依存を越え、韓国プラットフォームが直接グローバルに進出する変化も可能だという期待を抱かせます。

韓国放送通信大メディア映像学科のイ·ソンミン助教授は「OTT中心の映像産業構造の再編は明らかに放送韓流に肯定的な要素だ。グローバルOTT事業者の競争が激しくなるほど、競争力を備えた韓国ドラマに対する需要はさらに高まることができる。これにより国内事業者のグローバル力量と競争力が高まる好循環の構造が作られる。」と明らかにしました。

◇世界トップの座から迎えた変化

韓国映画の海外輸出は「新型コロナ」で大きな打撃を受けただろうという当初の予想とは裏腹に、再び上昇局面に入りました。このような上昇を牽引したのは、ほかならぬ完成作輸出部門でした。

2020年、韓国映画の完成作輸出額は5千416万ドル（約603億ウォン）で、サービス輸出は328億ウォン（328億ウォン）でした。

「新型コロナ」で映画館が閉められ、新作上映が見合わされ、海外セールスのための作品がない悪循環の中で、映画館公開をあきらめてOTTプラットフォームに旋回した一部の作品が、完成作の輸出で善戦したのです。

映画『狩りの時間』を皮切りに『コール』『チャ·インピョ』『楽園の夜』『スペーススィーパーズ』がNETFLIX行きを選択する中、『半島』の全世界同時公開が相次ぎました。

特に「半島」は企画段階から映画祭·マーケットなどの日程を考慮して製作し、多くの観客に会える時期に現地配給会社と精密に協業してマーケティングを進めたという点で良い前例を残しました。

国別の輸出額と比重は台湾（88億ウォン、14.6%）と日本（42億ウォン、7.0%）がそれぞれ1、2位を占めました。

台湾では「ソボク」「クローゼット」「盗掘」などアジアの観客に馴染みのある俳優たちが出演するジャンル映画が、日本では「ザ・ネゴシエーション」「白頭山」「ただ悪から救ってください」など韓流を導いた俳優たちが登場する商業映画が善戦しました。

注目すべきは、中国（27億ウォン、4.5%）が米国（11億ウォン）を抜き、3位についたことだ。冷え込んだ韓中関係のため、中国現地の映画館で韓国映画を見ることはできないですが、リメーク版権販売のような付加版権市場で善戦したおかげです。

映振委のキム·ギョンマン国際交流戦略チーム長は「映画産業は新型コロナで一大激変期を迎えました。しかしパンデミックの状況を否定的にのみ解釈する必要はなく、映画もより多様な経路、特にOTT輸出実績を確認できる統計モデルを考案することで今後の推移を観察する必要があるでしょう。」と述べました。