韓国旅行｜【イ・ビョンホン、チョン・ウソン、パク・ソジュン】ハンサム男性の共通点は?

「キム秘書はなぜそうか」パク・ソジュン

最近、韓国の時計市場に以前は見られなかった’アンバサダー’が多く登場しました。

彼らは時計ブランドを外部に知らせる’広報大使’の役割を担っています。

広告モデルをあまり起用しないスイスの時計ブランドが顧客との親密度を高め、ブランドイメージを上昇させるために使用する方法です。

プライドの高い高価なスイスの時計ブランドが初めて韓国人アンバサダーを選定したのは、それだけ韓国市場に注目しているという証拠です。

スイスの時計ブランド’ロンジン’のグローバルアンバサダーになった俳優チョン・ウソン





チョン・ウソンがアンバサダーとして活動するロンジンの’ロンジンコンクェストV.H.P.’

今年2月、ロンジンが俳優チョン・ウソンをブランドのグローバルアンバサダーに任命し、4月にはモンブランが俳優パク・ソジュンを韓国のローカルアンバサダーに選定しました。

グローバルアンバサダーは世界的に、ローカルアンバサダーは、当該国家だけでそのブランドを代弁する広報大使の役割を務めます。

9月初めには、俳優のイ・ビョンホンがイタリアで行われた第75回ベネチア国際映画祭に参加した理由も彼が、今年6月から時計ブランドジャガー・ルクルトの韓国(ローカル)アンバサダーとして活動しているためです。

ベニス国際映画祭はイェーガールクルトゥルが今年で14年間後援している行事で、イ・ビョンホンと一緒に映画「シャーロック」「ドクターストレンジ」でよく知られた俳優ベネディクト・カンバーバッチがグローバルアンバサダーの資格で出席しました。

ベネディクト・カンバーバッチとイ・ビョンホンは映画祭中、手首に来る1月ジャガー・ルクルトが新たに発売した時計’ポラリスのクロノグラフ’をつけていました。

6月末、モナコで開かれた国際乗馬大会’ロンジングローバルチャンピオンズツアー’には俳優チョン・ウソンが出席しました。

この9月初め、ベネチア国際映画祭でジャガー・ルクルトのアンバサダーに会った映画俳優ベネディクト・カンバーバッチ(左)とイ・ビョンホン





ジャガー・ルクルトポラリスのクロノグラフ

芸能人がブランド広報活動をすること自体が新鮮だと言えますが、これは過去韓国の時計市場ではなかなか見られなかったことだからです。

有名なスイスの時計ブランドはこれまで韓国人アンバサダーをあまり起用しませんでした。

2015年ブレゲがイ・ソジンを、2016年、ジェニスが　イ・ドンゴンにアンバサダーに任命したことがあるものの、単発性にとどまり、今年のように一年に複数の時計ブランドが同時に韓国人アンバサダーを樹立したことはかなり異例的な振る舞いです。

特にこれらのブランドが韓国人アンバサダーを任命したのはブランド設立以来、初めてのことという点も注目に値します。

モンブラン・コリアのアンバサダーになった俳優パク・ソジュン




モンブランスターレガシーオートマチックドアフェーズ

スイスの時計は広告モデルを立てていないことで有名です。「時計の場合、技術力を強調したり、時計自体を見せてほしい」とは業界関係者たちの話です。

多くの時計の広告で主人公がいつも時計そのものである理由です。高級時計を作ったスイス時計ブランドであるほど、時計自体を打ち出したいという思いが強いと言えます。

代わりにブランドが追求する哲学科のイメージに合う人物を選定して使用者と時計を連結する広報戦略を使いますが、この人がまさにアンバサダーです。

ブランドの顔という点で、広告モデルと似た概念ですが、単発性で進行される広告撮影だけに限らず、ブランドが開催する公式行事はもちろん、外部活動でも当該ブランドを知らせる活動を行っているという点でモデルとは違うのです。

ブランドが追求するイメージに合致しなければならず、アンバサダーの選定基準はかなり厳格です。

大衆の認知度はもちろん、受賞経歴や意味ある社会的活動などを几帳面に計算しています。

チョン・ウソンの場合、’優雅さは行動で始まる’はロンジンのスローガンに合う容貌と長年の時間の難民救護活動をしてきた経歴を認められました。

その中でも’時間’と最も密接なスポーツ試合はスター選手たちが候補1順位です。

最近、タグホイヤーのアンバサダーになったソン・フンミンが良い例です。

サッカーに高い関心を見せてきたタグホイヤーはこの6月、孫選手をアンバサダーに名指し、アジア大会が終わった直後の9月初め、ソウル市内を闊歩してボールを上手に扱う彼のキャンペーン映像を公開しました。

9月初めサッカー選手のソン・フンミンがタグホイヤーと一緒に撮った映像はyoutubeに掲示されるやいな話題になりました。

韓国人アンバサダーの登場は韓国市場がスイスの時計会社にそれだけ重要になったという傍証です。

スターマーケティングは時計業界でも成功率の高い広報戦略ですが、これに先立って話したように、選定基準が厳しいため、韓国ではアンバサダーが登場すること難しかったのです。

「これまで韓国支社で数回提案をしてもスイス本社が許可しなかったため、試みなかったのです」というは本音も聞こえます。

しかし今は状況が変わったということです。

ある時計ブランドマーケティング担当者は「韓国市場での売上成績が良い上、韓国スターが他のアジア国家に及ぼす影響力が大きくなったから」と分析しました。

ひとこと

腕時計をしているとやはり知的なイメージ、仕事のできる大人の男性という感じがして素敵です。アンバサダーとして末長く活躍して欲しいですね♪



＊記事はjoongang.co.krより写真は各ブランド、tvNよりお借りしました。

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