韓国旅行｜【コンユ – コン・ヒョジン – TWICE】…消費者の個人効果にマーケティング♪ | 旅行のプロ元CAによる韓国旅行とソウル旅行ブログ「ソウルのおしゃれ」

韓国旅行｜【コンユ – コン・ヒョジン – TWICE】…消費者の個人効果にマーケティング♪

以前、ある番組で味を左右する決定的な一手”シェフのキック”が目を引いたことがあります。

流通業界では”シェフのキック”のように消費者の脳裏に刻印効果をもたらす”わずかな差”のマーケティングを活発に展開しています。

中毒性溢れるキャンペーンの映像から、特定単語を繰り返したユニークな広告まで目立つマーケティングを紹介します。

ロッテ免税店は韓国人顧客に訴えてもらうための”クリーン”広告キャンペーンで話題作りに成功しました。

「냠(ニャム)」はロッテ免税店(Lotte Duty Free)の英文の最初の文字であるLDFをハングルで形象化したもので、美味しい食べ物を食べる時は気分がよくなれば「냠(ニャム)」と言います。

専属モデルのガールズグループTWICEのメンバーたちは、広告映像で「냠(ニャム)」という言葉一つだけで会話しながら、見る人の好奇心を刺激します。

ロッテ免税店で買い物し、豊かな特典を受けようという対話のすべての語節を「냠(ニャム)」という愉快な装置を適用して、好奇心をぐんと引き揚げたのです。

動画は韓国語、英語、日本語などで公開され、400万以上の照会数を記録しています。

「냠(ニャム)」のように声だけ聞いた時には全く内容が把握できない外界語を活用し、注目度を高めるもうひとつの広告キャンペーンがあります。

新世界総合オンラインモールSSG.COMが2016年に大人気を博した「쓱(スック)」の広告主人公である俳優コンユ – コン·ヒョジンが一緒にお目見えした新しい「쓱(スック)」の広告シリーズが9月から年末にかけて披露されています。

別名”コン兄弟”は、世界にない新しい言語「쓱(スック)」と共に、ジャンルを超えてドラマチックな演技を披露し、消費者の生活の中に自然に定着する”生活プラットフォーム”としての意味を強調しています。

写真=Dr.Jart+提供

グローバル·ダーマコスメティック·ブランド”Dr.Jart+”は,冬季を迎え、自社保湿製品”セラマイディン”をテーマにした”プレイセラ”キャンペーンを行います。

昨年、”セラ·ファンタジー”キャンペーンで披露され、よい反応を導いたセラ·ペンギンを活用し、今年は中毒性あふれる映像で再び消費者のそばに戻ってきました。

冬を象徴する動物のペンギンの姿から離れ、セラマイディンを通じてしっとりしたペンギンを、セラマイディンの象徴カラーの黄色セラペンギンで表現し目を引いています。

映像の中のセラペンギンは乾燥した冬場にもしっとりした肌に仕上げる”セラマイディン”の特徴を盛り込んだ歌詞に合わせて可愛い踊りを踊ります。

“セラマイディン”と”潤い”が繰り返されるCMソングは、軽快なメロディーとともに”修能禁止曲”と呼ばれるほど中毒性を与えます。

同時に、自社フラッグシップストア”フィルタースペース·イン·ソウル”で”プレイセラ”の展示を行い、実際にペンギンの形を反映して制作された約100匹のセラペンギンに会える特別な体験を提供します。

写真=emart提供

emartは9月から直接製作したマガジン”月間価格”を毎月30万部ずつ発行し、全国の店舗に備えています。

商品や価格だけがシンプルに羅列され、注目度が著しく落ちる従来のビラ広告の短所をマガジンの形で補完しました。

週単位で発行されていた従来のチラシ広告とは異なって、月単位で発行し実用性を高めた多様なコンテンツを盛り込んだのが特徴です。

10月号の場合、10月特集のemartワイン市場、「国民代表商品プロジェクト」「コラム」などEマート販売商品広報のほか、流通業界の課題を扱うなど、ストーリーテーリングに力を注いでいます。

また、「月間価格の終わり」コーナーも関心を集めています。