韓国旅行｜【コンユ – チョン・ジヒョンvsMZ世代モデル】アウトドア業界専属モデルに異変？ | 旅行のプロ元CAによる韓国旅行とソウル旅行ブログ「ソウルのおしゃれ」

韓国旅行｜【コンユ – チョン・ジヒョンvsMZ世代モデル】アウトドア業界専属モデルに異変？

春夏シーズンを迎えたアウトドア業界が、相次いで専属モデルを交代させています。

長寿モデル戦略でブランドのアイデンティティを強化しようとする動きもありますが、若いスターを前面に押し出して低くなったいわゆる’サンリン（登山+子ども）’と呼ばれるアウトドア年齢層の目線に合わせようとする姿も見られます。

今月4日、関連業界によると、最近、アウトドア市場には、これまでなかなか目にできなかった20代年齢の新しい顔が次々と登場しています。

まずグローバルアウトドアブランド「BLACK YAK」はEXOメンバーのカイを「BCC（Blackyak Climbing Crew）」コレクションモデルに抜擢しました。

BCCコレクションはクライミングをモチーフにしたライフスタイルウェアで多目的性と実用性を高めた商品で構成されているが、「ワールドクラスパフォーマー」と呼ばれるカイがクライミングクルーたちのダイナミックなパフォーマンスと自由奔放なユースカルチャーが盛り込まれたBCCならではの固有の魅力と符合するという説明です。

BLACK YAKは、カイに先立って、アイユをブランドアンバサダーに選定したりもしました。若くて活動的な人気アイドルを起用し、日常の中のアウトドアと健康な登山文化を強調して、若年層をターゲットにしたものと解釈されています。

アウトドア業界内で異例に、20代前半のモデルを新たに起用したブランドもあります。

永遠のアウトドアのグローバルブランド、NORTHFACEは「NORTHFACEホワイトラベル」春夏シーズン広報大使にWEiメンバーのキム·ヨハン（23）を選定しました。

10代の時、全国体育大会のメダリストであり、テコンドー国家代表の常備軍だったキム・ヨハンは、「Mnetサバイバルオーディション」番組に出演した後、歌手としてデビューしました。

最近は俳優としても活発に活動しており、「絶え間ない挑戦」を続けているブランドのイメージと符合し、若い世代の関心を集めることができるといいます。

春夏シーズンの本格的なスタートを控え、様々なブランドコンテンツを通じてキム·ヨハンの活動を順次公開する予定です。

MKコリアのグローバルライフスタイルブランド「MERRELL」も今年の新モデルに人気俳優「マンチッナム(漫画から飛び出してきたようなハンサム)」のソン·ガンを抜擢しました。

「レプリカ」をコンセプトにしたソン・ガンと共に、Mellelを新たに定義するという意味が込められています。

全商品群をトレッキング、ランニング、ライフスタイルの3つのスタイリングに分けてそれぞれ違うビジュアルを披露しました。

ソン・ガンと共にしたグラビアと広告キャンペーンを通じ、アウトドアのデイリールックスタイリングを展開し、若い消費者間の認知度向上に力を注ぐ計画です。

DiscoveryEXPEDITIONの専属モデルコンユ出典=F&F

かつて、中高年層への攻略にのみに集中していたアウトドアブランド各社が、若い世代を中心に爆発的に成長するトレンドを反映しています。

昨年アウトドア業界は、新型コロナウイルスの影響と国内市場の低迷などで大きな危機にあいましたが、下半期に入って20-30代の若い消費者が大挙流入し、平均売上が前年比31.9%急成長するなど意外にも実績好調を享受したためです。

実際、韓国繊維産業連合会が昨年下半期のスポーツレジャー活動頻度を調査した結果によると、20代のうち「毎日または週3回以上」活動をすると答えた割合は43.7%で、前年（24.8%）比で大きく増えました。30代の場合、なんと57%で同期間（33.2%）より2倍近く急増しました。

業界関係者は「MZ世代が消費の中心軸に浮上し、若い顧客のニーズに合わせた”脱アウトドア”をうまく消化しながらも、親しみやすいモデル起用を試みる動きが強まっている。」と話しました。

◇「ブランドの顔は慎重に」…長寿モデルを維持する一部企業

一方、依然として長寿モデルの戦略を維持しながらアイデンティティを重視するブランドがあり、目を引きます。

モデルのイメージがブランドの方向性と一致し、長期間モデルに起用することで単純な顔ではなく、ブランドそのものとして定着したという判断からです。

人気スターというだけではなく、多様なファン層を確保し、芸能界内での立場を固めているトップスターが、従来のモデルであるケースが大半です。

俳優チョン·ジヒョンが専属モデルとなるNEPAは、今春にも「スタイルユーティリティ」をコンセプトにグラビアの中のチョン·ジヒョンの姿を披露しました。

チョン·ジヒョンの健康美とスタイリッシュなイメージがブランドコンセプト強化に役立つという説明です。

F&Fプレミアムライフスタイルアウトドアブランド、DiscoveryEXPEDITIONも、実に10年間、コンユをモデルに掲げています。

コンユの繊細な感情演技とイメージが、洗練されたライフスタイルのアウトドアルックを強調するブランドアイデンティティとよく合致しているため、代替できないという会社側の説明です。

コンユがモデルになってプレミアムのイメージを固めるのに役立ち、2016~2017年にはドラマ『トッケビ』の中で着たいわゆる『コンユダウン』で人気を集め、62万枚以上の販売実績を上げていました。

ただし、近年になって急速に変化する市場で長寿モデルを維持することによる悩みも散在しています。

ブランドアイデンティティを優先させながらも、業界内の領域を拡大する若い顧客を諦めるわけにはいかないからです。

これに対し、彼らは従来の戦略を続ける代わりに、特定ラインやコレクションにセレブや若手スターを活用したり、MZ世代の消費特性を攻略する方法を選択しています。

NEPAは最近新たに「CTR3.0ライン」を立ち上げ、ブランドアンバサダーとしてライジングスターコ・ミンシを選定しました。

日常でアウトドア活動を楽しむアウトドア派と、アウトドアの楽しみを感じ始めた若い入門者を狙っています。

DiscoveryEXPEDITIONの場合、MZ世代の価値消費トレンドを満たす多様なエコファッションアイテムを披露し、若い世代を引きつけています。

リサイクル繊維や原液染色原糸の「ゴアテックス」生地で作った「アグリーシューズ」、環境にやさしい工程で生産されたコンフォートメッシュ素材を活用した製品などで、地球を考えるMZ世代の趣向を凝らしました。

また、オンラインファッションプラットフォームなどを活用して多様なイベントとイベントを展開し、MZ世代の反応を得ています。

業界関係者は「アウトドア業界でMZ世代は必須ターゲット層になっており、彼らを筆頭にカジュアル·スポーツ·アウトドア間の境界が消えつつある。」

「都心と日常の中のライフスタイルアウトドアの成長傾向が期待され、これにふさわしい人気スターを通じて、より肯定的なブランドイメージを構築することがカギになるだろう。」と話しました。