韓国旅行｜「ドラマの中の高級バッグ」”韓流スター” が手にすると・・・

チョン・ジヒョン







「チョン·ジヒョンさんが持ったこのバッグはありますか？」





「星君」の一場面

先月29日、ロッテ免税店小公店のルージュ·アンド·ラウンジの店舗でのことです。

中国の観光客が携帯電話に保存してきた俳優チョン·ジヒョンの写真を店員に見せて尋ねていました。

バッグのモデルを確認した観光客は、色が異なる製品を一緒に購入して店を出ました。

テジン·インターナショナルが運営するルイカトージュも、昨年9月、ドラマ「相続者」の放映開始二ヶ月後の11月、中国の上海、杭州、重慶に3店舗を追加オープンしました。

「相続者」でチャ・ウンサン（俳優パク·シネ）が持ったお財布が反響を起こしたものと時期を合わせたとのことです。

国内雑貨ブランドの海外進出が続いています。国内市場が飽和状態である一方、中国などで「韓流」が拡がり、海外市場での成功の可能性が大きくなったためです。

7日、業界によると、SKネットワークスの雑貨ブランドルージュ·アンド·ラウンジは、再度ローンチングしてから1年ぶりに免税店入店や中国市場への進出する二つの成果を挙げました。

専属モデルのチョン·ジヒョンが主演を務め、間接広告（PPL）を実施したドラマ「星から来たあなた」（星君）が中国で人気を集めたのが功を奏した形です。

これによって、チョン·ジヒョンと、7月には、広告モデルの再契約を結んで中国攻略に拍車をかけています。

今年5月、上海に1号店を開き、年内に5つ以上の店舗を出すという目標です。

ルージュ·アンド·ラウンジ側は「「星からきたあなた」が大きな人気を集め、中国で購買依頼が多かった」とし、「中国の顧客の間で「韓国生まれのブランド」として認識されており、中国市場への進出を早めた」と説明しました。

ルイカトージュは、昨年ドラマ「相続者」のPPLの効果を得ました。

「相続者」の一場面

ドラマで主演俳優パク·シネが持ったお財布が話題になったのです。

この製品は、「チャ・ウンサンの財布」と呼ばれ、製品登場のシーンが放送された週末の１日の平均販売量が50倍以上に上がったこともありました。

これと共に、中国人のお客様が、殺到して、店で物量が足りなくなったという裏話です。

このような広報効果をもとにルイカトージュは昨年、中国に5店舗を開いたのに続き、今年15店舗を追加で出す計画です。

これにより、それぞれの雑貨ブランドは、アイドルグループなど韓流スターを広告モデルに迎えることに乗り出しました。

LFが運営する「ヘッジス・アクセサリー」は、2NE1のメンバーシエルを秋·冬の広告モデルに起用しました。

バッグブランド「ヒーリーアンドサス」も、スーパージュニアのメンバーであるチェ·シウォンとモデル契約を結びました。

ロマンソンが運営している「ジェイエステナ」は、広告モデルでビッグバンのGドラゴンを起用しました。

Gドラゴン

これとともに、俳優チョ·インソンとコン·ヒョジンが出演するドラマ「大丈夫だ、愛だ」でPPLを進行しています。

クローンFnCも、ファッショニスタとして有名な俳優コ·ジュンヒをバッグブランドのクローンのモデルとして活用して、着実にブランドを露出させています。

コ・ジュンヒ

各ブランドは、ユーカー（中国人観光客）の国産バッグ購入が急増しているという点で、中国市場での成功の可能性を占っている状態です。

ロッテ免税店では、昨年の国内バッグブランドの前年比売上高伸び率が70％に達しました。今年上半期の売上高も前年同期比60％近く増加したとの事です。

ジョン・ギョンイルロッテ免税店のバイヤーは、「最近の国内バッグブランドの売上高伸び率は、中国人観光客の国産ブランドの需要の増加によるもの」とし、「中国人は韓流ドラマなどのプログラムに登場する製品を写真で撮って検索する傾向がある」と述べました。

クローンFnC関係者は、「免税店でクローン製品を購入する外国人のうち、中国人の割合が80％以上」とし、「中国で韓流とセレブファッションへの関心が高まり、海外展示会参加時に、中華圏のバイヤーたちの反応が最も良い」と説明しました。

ひとこと

今日も免税店は中国の方で溢れていました。ただ小さい免税店ですと、まだMCMぐらいしか入っていず、まだまだフランス製品が幅を利かせているようでしたが(笑)

それで、未だに私は自分の目でこれらの韓国ブランドのものを見た事がないのですが、韓国はもともと革の国ですので、革製品がまず人気になるのは十分理解できますね！

チョン・ジヒョンさんのバッグは、とても使い勝手が良さそうで、特に気になります^^



＊写真はルージュ＆ラウンジ、Newsen,SBS,ジェイエスティナから記事はhankyung.comからお借りしました。

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