韓国旅行｜【イ·ミンホ、キム・スヒョン、チョン·ジヒョン】他 “Kビューティー”の 代表的な顔 ♪

韓国の化粧品であるKビューティーの代表的な広告モデルは、「韓流スタークラブ」とも合致しました。

韓流スターたちの人気とドラマの場面が化粧品の購入につながって、各ブランドが積極的にスターをモデルに起用することになったのです。

アモーレパシフィックとLG生活健康所属ブランドの海外で人気を集めている主要なブランドの広告モデルを選んでみました。

アモーレパシフィック系ロードショップのブランドであるイニスフリーは、ドラマ「相続者たち」で、中国の女心をひきつけた俳優イ·ミンホにで現地での地位を固めました。

2012年の中国進出開始からイ·ミンホをグローバルモデルに起用して、彼の認知度の上昇効果を正確に得ました。

現地に正規取扱店を開く前に、イ·ミンホ主演のデジタルソーシャルムービー「チョリョン」を公開するなど、社会関係網サービス（SNS）のマーケティングを積極的に活用した結果です。

キム·ユネ・イニスフリーMCチーム長は、「中国進出当時の認知度が低かったイニスフリーに中国SNSウェイボーのファン2000万人を率いていたイ·ミンホが大きな力を加えてくれた」

「当時、チョリョンの映像を公開するやいなや接続者が暴走して、サーバーがダウンした」と伝えました。

「相続者たち」の女性主人公を引き受けたパク·シネもアモーレパシフィック系列マモンドのモデルとして活動しています。

活気あふれる美しさと多彩な魅力がマモンドとよく合致するというのがブランド側の説明です。

アモーレパシフィックの主要な輸出ブランドの5つの中で一番先中国に位置したラネージュは、2008年ソン·ヘギョをモデルとして選びました。

アジアの若い女性たちに「グローバルゼロプレミアムブランド」の地位を確立するためでした。

ドラマ「フルハウス」、「秋の童話」で人気を得ていたソン·ヘギョは中国で高級化戦略をとったラネージュにぴったりのモデルでした。

LG生活健康は韓流スターイ·ヨンエを「ザーヒストリー·オブ·フー」のモデルに起用して、中国の化粧品市場攻略に乗り出しました。

イ·ヨンエと、2006年専属契約を結んで「韓流を代表する宮廷漢方」をブランド差別化のポイントにプッシュしました。

イ·ヨンエが、過去のドラマ「大長今」を使用して中華圏、海外市場での代表的な韓流スターで位置づけただけの地位を築くために大きな貢献をしたという評価です。

LG生活健康の関係者は「イ·ヨンエの優雅さと品格のあるイメージ、韓流スター代表が宮廷漢方ブランドフーのイメージに適している」

「イ·ヨンエとのモデル契約を通じ、国内はもちろん、世界的な化粧品市場攻略の二つの目的を成し遂げた」と説明しました。

また、LG生活健康のブランドショップであるザ·フェイスショップは、今年初めに中国で大きく人気を集めた「星から来たあなた」のキム·スヒョンを中国などのアジアのモデルに起用しました。

国内ではビヨンドモデルとして活動していたキム·スヒョンをザ·フェイスショップの顔に掲げたものです。

キム·スヒョンと一緒に「星から来たあなた」で主人公を演じた俳優チョン·ジヒョンは、アモーレパシフィックのブランドハンユルと同じ系列ヘラのモデルになりました。

ハンユルとヘラは、海外進出のブランドではないですが、モデルをチョン·ジヒョンにしたのは、「今年のKビューティー代表の顔」と呼んでも過言ではないからです。

「星から来たあなた」が中国で大成功を収め、チョン·ジヒョンが使用した化粧品だけでなく、服、食品などがすべて中国で話題を呼びました。

劇中でアモーレパシフィックの様々な協賛製品が登場し、中国人観光客（ユーカー·遊客）の反応が熱かったと伝えられました。

また、チョン·ジヒョンがヘラモデルに移行したことは、国内だけで運営されているブランドの海外進出の展望の根拠として挙げられるほどです。

化粧品業界では、今後の海外市場攻略のための各ブランドの「韓流ビッグモデル迎える」現象が一層深刻化すると予測されました。

ゴウンジ・LG経済研究院研究委員は、「韓流が韓国産化粧品の中国での人気に影響を与えている」とし「現在、韓流の影響で、中国人の韓国化粧品に対する認識が非常に肯定的」と診断しました。

ひとこと

正にキラ星のごとく！とはこのことですね。正直を言うと、免税店から日本語が消え、英語さえ消えて、ハングルと中国語だけになってしまった今年、愕然としました。

しかし、ブランドとしては、圧倒的な人口と経済成長がまだ続く中国をターゲットにするのは、当然のことですから、仕方がないと言えば仕方がないのですが。

ただ中国にもたくさんの俳優さんモデルさんはいるわけで、どう住み分けしていくのか、摩擦が起こらないようにする事が、来年の課題ではあると思います。

日本でも、これらの皆さんの広告が見られたら、幸せなんですが・・・^^;



＊写真は韓国経済、イニスフリー,マモンド,ラネージュ,ザ・ヒストリー・オブ・フー,ザ・フェイスショップ,ヘラから記事は韓国経済からお借りしました。

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