韓国旅行｜【CJ ENM】、『涙の女王』『ソンジェ背負って走れ』でTV·OTTの二本引き興行.. 好循環構造の定着♪

「涙の女王」でtvNドラマの歴代最高視聴率を記録したCJ ENMが最近は月火ドラマ「ソンジェ背負って走れ」でtvN、TVINGの2つのプラットフォームで二重興行に成功しています。

また、YouTube、Instagramなどでも人気を集め、プラットフォーム間の好循環構造が定着する雰囲気です。

21日業界によると「ソンジェ背負って走れ」は最近の全国世帯基準平均視聴率は4%ですが、細部指標で見ればはるかに良い成績をおさめているというのがCJ ENMの評価です。

特に7日に放送された10話放送分はtvNターゲットである20-49歳男女視聴率で首都圏世帯基準平均3.1%、全国世帯基準平均2.9%で地上波を含む全チャンネル同時間帯1位を席巻しました。

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「ソンジェ背負って走れ」を国内で独占放映中のOTT TVINGも良い成果を出しています。

5月1週目の放送VODおよびリアルタイムチャンネル合算視聴順訪問者数(UV)1位はもちろん、公開後1ヵ月間放送VODとリアルタイムチャンネル合算時の視聴時間は1160万時間に達します。

特に、公開後1ヵ月間の累積有料加入件数は公開1週目に比べて約956%増加し、リアルタイムチャンネル10話視聴UVは初放送に比べて626%増えました。

デジタルプラットフォームでの「ソンジェ」人気も鼓舞的です。 2月26日から今月2日までに公開された映像コンテンツのYouTUbe、TikTok、Instagramなど総累積照会数は3億5000万ビューを越え、全体言及量は昨年下半期以後にローンチングしたtvN月火ドラマ平均対比7倍に達しています。

「ソンジェ背負って走れ」tvN+ティービングの成果
tvN TVINGデジタル
最高視聴率6.0%(首都圏世帯基準、平均)リアルタイム+VOD合算視聴時間1160時間映像コンテンツ累積照会数3億5388万ビュー
(CJ ENM提供)

「涙の女王」もやはり放映当時、TVINGで全回放送VODとリアルタイムチャンネル合算時、視聴時間3370万時間を突破しました。

特に、リアルタイムチャンネル最終回視聴UVは初放送比738%、前回放送VODとリアルタイムチャンネルを合算した累積視聴UVは初週比約495%それぞれ増加しました。

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また、今年1月に放送したtvN月火ドラマ「私の夫と結婚して」もtvNとTVINGプラットフォームで全て成功し、TVING有料加入期間の女子数歴代1位を記録しました。

このようにCJ ENMがテレビを通じて話題性のあるコンテンツを披露すれば、TVINGをはじめとするデジタル環境で再視聴、要約視聴などに流入し、このように増加した視聴者は再びテレビ本放送に流入し、視聴率を上げる好循環構造が強くなっていることがわかります。

すべての年齢帯の中でコンテンツを最も積極的に消費する30代がテレビとTVING、デジタルを交差活用するためにプラットフォーム別シナジーが極大化されているのです。

放送チャンネルtvNとOTT TVINGの共同マーケティング·流通戦略も功を奏しました。二つのプラットフォームが多様な視聴者の需要に合わせて視聴経験を提供し、それぞれ長所を発揮した攻撃的なマーケティングを進めることで話題性を高めたのです。

CJ ENM関係者は「tvNとTVINGで各IP別オーダーメード型広報マーケティング戦略でユーザーの関心を高め、両チャンネルとも『ウィンウィン』する成果を得た」

そして「TVINGとtvN、デジタルマーケティングチャンネルは今後も視聴者に多様な楽しさを伝播し、価値を極大化できる共同戦略を持続推進する」と述べました。