韓国旅行｜【Discovery x コンユ】消費者とのコミュニケーション拡大♪

登山からランニングウォーキングヨガに至るまで、現在の国内ファッション市場の大勢は「スポーツ」です。アクティブスポーツからファッションと実用性を強調したライフスタイルスポーツまで多様なカテゴリーに拡張されている傾向です。

ここに「店内体験」と「デジタルとつながったブランドコンテンツ」まで加わり、今後のスポーツとアウトドア市場の新規層に対する吸収も期待している様子です。

そこで、Fashionbizではマーケットをリーディングしている主要アウトドアブランドとホットスポーツブランドのストーリー&戦略を構成しました。 4番目の紹介ブランドは「Discovery EXPEDISHION」です。

F&F(代表キム·チャンス)のプレミアムライフスタイルアウトドアブランド「Discovery EXPEDISHION」は、しっかりとした素材と実用性を備えた新しいコレクションで人気を集めてきました。

プレミアム都心ライフをおしゃれに楽しめるカジュアル軽量ダウンジャケット’ピクトールUグースダウン軽量ダウン’とトレンディなシルエットのセミワイドパンツ’エッセンシャルメンズワイドパンツ’で人気を集めています。

また、ソーシャルディスタンスの緩和と野外マスク着用の全面解除で秋の野外活動を楽しむ人たちを攻略しました。

最新のライフスタイルトレンドを反映した新規トレッキングシューズのラインナップも話題を集めました。「Discovery EXPEDISHION」は2023年度、持続的なデジタル化を通じて消費者とのコミュニケーションを増やしていく予定です。

Q.今年の差別化ポイントは何ですか？

今回の2022F/Wシーズンキャンペーンには「Discovery EXPEDISHION」と10年間縁を続け、「人間Discovery」と呼ばれる俳優コンユと、清涼で涼しいマスクが魅力的な俳優イ·ジュミョンが共にしました。

二人の俳優は消費者の多様なニーズを満足させることができるライフスタイルの中で、自由で快適なスタイリングを披露しました。

Discoveryは、デジタルデータ分析を通じて導き出したインサイトを活用して天気、消費者変化、キーワードなどをあらかじめ予測しました。

これを企画、デザイン、生産、マーケティングなどに取り入れ、予想より早く訪れた寒さに備えるための消費者のニーズを満たしました。

特に、ダウン、フリースに対する検索量増加の変化を先制的に把握し、準備することができたと言います。