韓国旅行｜【コンユxKANU】新広告公開！”カプセルマシーンもやっぱりKANU！” 好評分析 ♪

743回目のAP新聞広告評論は、東西食品が2月13日に公開したKANU広告です。2011年から長期間KANUの顔として活動し、KANUの象徴となっている俳優コンユがモデルです。

広告は「いいカフェを一つ作りましょうか？」というコンユのナレーションから始まります。

忙しく歩いている人たちの後ろにカプセルコーヒーマシンが建物のように位置しています。

「濃厚で豊かなアメリカーノを作るKANUの最初のカプセルマシンがもうすぐあなたの日常に行きます」というナレーション以後、大容量カプセル、トライアングルタンピング技術など製品の技術的部分を説明します。

続いて、ミニチュア人間がKANUカプセル状のテーブルでコーヒーを楽しんでいる姿を見せてくれます。

最後はコンユがホットアメリカーノを味わいながら、「あなたのバリスタ、あなたのアメリカーノ　KANUバリスタ」というスローガンで仕上げます。

AP新聞広告評論家一行評
カン·ジウン:KANUはやはりKANUだ。
キム·ギソプ:やはり力を抜いて伝えても十分ですね。
キム·ナムギュン:カプセルコーヒーマシンを買うことには決心が必要ですが、
キム·ジウォン:以前とは違う雰囲気のKANU広告
イ·ジョング:KANUのクリエイティブは今日もKANUらしい。

AP新聞の広告評論家たちは、広告モデルの適合性に満点に近い4.8点を与え、10年以上KANUのモデルとして活動しているコンユとKANUの調和が依然として素晴らしいと好評しました。

明確性と広告効果の適合性、そして芸術性市·聴覚部門もすべて4.2点の高い点数を受けました。その他好感度は3.8、創意性は3.2点を記録しました。

総平均は4.1点で、全般的に高い評価を受けた広告です。

◇やはりKANU…以前の広告の雰囲気を維持

AP新聞の広告評論家たちは、これまで素晴らしい広告を多数見せてきたKANUらしく、ミニチュアを使うなど従来の広告のトーンを維持しながらも、カプセルコーヒーマシーンという新製品を印象的に表現したと口をそろえて好評でした。

人々が小さなミニチュアとして描写される。

「大きな枠組みでKANUというブランドがいつも語る「世界で一番小さなカフェ」というメッセージを維持した点が印象的です。」

「イントロからカプセルマシーンが一つのカフェのように消費者に近づく場面と「良いカフェを一つ作りましょうか?」というメッセージまで」。

「カプセルコーヒーはすでに馴染みのある製品群ですが、インスタントコーヒーでも味を平定したKANUのカプセルコーヒーも期待させる広告です。」

「これに加えて、「KANU=コンユ」というビッグモデルの公式にすっかり慣れましたが、慣れているだけに退屈するよりむしろよりよく合う服を着ているような感じがして不足が感じられません。」
– カン·ジウン評論家(評点4.0)

「KANU広告は着実にミニチュアをモチーフにしています。その表現方式を固守し続けるのは難しいはず、なのにまたそれをやり遂げるのです。」

「カプセルコーヒーマシンを都心の中のビルと表現し、USPに対するメッセージも逃しませんでした。カプセル自体がテーブルになり、マシーンが建物になる想像力の中でKANUのイメージは自然に今日も私たちの脳の中に定着します。」
– イ・ジョング評論家（評点4.1）

KANUコーヒーカプセル型テーブルでコーヒーを飲む人たち。

「暖かい色味と柔らかな雰囲気がKANU広告ならではの色だと思う。しかし、今回の広告は新製品を発売しただけに、もう少し技術的な面が目立つようにしたようだ。」

「KANUの特徴であるコーヒーが人物より大きく見える演出と技術的な要因が現れる場面が非常に調和し、以前の雰囲気は少し薄くなったが、それにもかかわらず非常に好意的で異質感なく近づいてくる。」
– キム·ジウォン評論家（評点4.3）

キム·ギソプ評論家も「これまで行ってきた数多くのキャンペーンのメッセージのために負担がありそうだが、力を抜いてうまく伝えた」とし「大げさではないが目標は十分に伝えられたはずの広告」と称賛しました。（評点4.1)

◇不十分な情報…購買は未知数

KANUの最初のコーヒーカプセルマシーン。

しかし、該当製品に関する詳しい情報を広告から得ることができず、すでに多様なライバル会社の製品が布陣しているカプセルコーヒーマシーン市場で実際の購買につながるかは未知数だという指摘もあります。

これまでKANUが成し遂げたコーヒーブランドのイメージとよく似合いながらも、新製品に対する好奇心を刺激する調和のとれた広告です。

「すべての視覚的要素の配置が適切で演出の強調点も明らかであり、依然としてコンユはKANUの清潔さと美しさを優しく伝える。」

「ただKANUのコーヒーマシーンに対する認知と好奇心の生成を超えて購買につながる広告になれるかは疑問だ。」

「他のカプセルコーヒーマシーンと比べてどんな特長があり、どこで購入でき、また価格はどんなのかも全く教えてくれないためだ。」

「もちろん気になれば直接探してみるが、KANUの大ファンでなければ、このような高価格製品の消費が好奇心だけで行われるわけではないだろう。」
– キム·ナムギュン評論家(評点3.9)