韓国旅行｜【コンユ – キム·テリ – ナム·ジュヒョクetc…】が主役！今年の夏、涼を呼ぶビール♪ | 旅行のプロ元CAによる韓国旅行とソウル旅行ブログ「ソウルのおしゃれ」

韓国旅行｜【コンユ – キム·テリ – ナム·ジュヒョクetc…】が主役！今年の夏、涼を呼ぶビール♪

▲写真=TERRA

本格的な猛暑が始まり、ビール業界の激しいマーケティング合戦が繰り広げられています。

以前から行われてきたテレビ広告と現場販促イベントだけでなく、短い映画やウェブドラマなどYoutubeコンテンツを通じて新しい形態の広報も試みられていて注目を集めています。

今夏の渇きを癒し、涼しさをもたらすビールにはどんなものがあるのでしょうか。

俳優のコンユを起用したハイト眞露の「TERRA」がビール市場で突風を巻き起こしています。

7年ぶりに新しいビールブランドTERRAを発売したハイト眞露は、既存ビールと差別化された原料、工法を適用し俳優のコンユを広告モデルにして地上波TV、ケーブルTVなど様々なメディアを通じて公開して話題を集めました。

TERRAは、発売39日で330mLあたり100万BOX、発売1ヵ月あまりで約3200万本の販売を突破、101日目の6月29日には累積販売台数が334万BOX、1億139万本を記録しました。

TERRAは、クリーン、天然、エコなどの渇望が大きくなっている時代的要求を反映して、麦芽は、オーストラリア「ゴールデントライアングル」地域だけのものを100％、発酵工程で自然に発生するリアル炭酸100％を入れた清浄ラガーTERRAとして発売されました。

ラガー特有の清涼感と泡が密集して炭酸が長く維持される利点で大きな人気を得ています。

▲写真=Heineken

プレミアムビールブランドハイネケン(Heineken)は1mmだけ異なって考えても、日常が楽しくなるというメッセージを込めたナム・ジュヒョクの広告を公開しました。

今回のハイネケンの広告映像は「夏のすべての瞬間」を入れて、日常と季節の特別さを独自の方法で楽しむことを知っている「すべての瞬間」にハイネケンが一緒にするというメッセージを伝えています。

ハイネケンは2019年型360ニューパッケージデザインで新しい服も着ました。

今回のデザインは、ハイネケン独自のロゴを大きく拡大して他のブランドと一目で区別されるとともにラガービールとしてクールで清涼なイメージを強調しました。

▲写真=Kloud

クラウド(Kloud)は昨年、俳優キム・ヘスとキム・テリを前面に掲げ豪華で洗練されたイメージを促進しました。

このような戦略で既存の製品との差別化と幅広い消費者層を攻略すると同時に、女性のお客様にもアピールする成果を収めました。

「クラウド」ビールは最高級のヨーロッパ産ホップを使用して、製造過程の中で多段階に投与する「マルチホッピングシステム」を適用して、消費者がビールの豊かな風味と香りを最大限に感じることができるよう、原料を厳選して製造したビールです。

特に味と香りを最大限に引き上げ、ビール本来の深く豊かな味を生かし「オリジナルグラビティ工法」を適用しました。

▲写真=STELLA ARTOIS

650年の伝統のベルギーの醸造技術で作られたステラ・アルトワ(STELLA ARTOIS) は、知っている他のヨーロッパラガーと差別化されたバランスのとれた味を提供します。

チェコ産ノーブルホップを使用して、気持ちの良い辛口の清涼な終わり味が特徴で、豊かな泡はステラアルトワの特有の炭酸と香りを長時間楽しむことができます。

6月には、現代の韓国の女性たちの夢を応援する「Become an icon」キャンペーンの一環として、「夢は断絶されない」の広告映像を、5月に公開しました。

キャンペーン映像に参加した俳優キム・ソヒョン、歌手キム・ユナ、コメディアンソン・ウニは、自分が直面している困難を克服して、夢に向かって絶えず努力する女性を応援しました。

▲写真=OBビールCASS

OBビールカス(CASS)は、高度な冷却フィルタと呼ばれる最先端の技術をビール製造に応用して、ビールの新鮮でピリッとする味を生かしたのが特徴です。

特に最近CASSは「選択の楽しさと新鮮さ」をテーマにした超大型「YAASS」キャンペーンを通じて、夏のシーズンを攻略しています。

「YAASS」は、「決定の瞬間、あなたの選択を応援する」という意味を込めた造語でCASSブランド名を擬声語式感嘆詞形で開発したのが特徴です。

また、YASSキャンペーンの一環として、国内初の視聴者の選択に応じて内容が変わるインタラクティブ映画「アオルヴィエート」も製作します。

▲写真=Hoegaarden

ヒューガルデン(Hoegaarden)は、1445年最高の小麦を使用しているベルギーの地方の修道院文化から誕生したベルギーの本格的な小麦のビールで、薬草、ハーブ、果物などを使って、さまざまな味を開発するベルギーの人々の創造性に誕生したビールです。

小麦、オレンジの皮とコリアンダーが含まれて魅力的な香りと独特の柔らかな喉越しを誇ります。今日、全世界70カ国の消費者がヒューガルデンを楽しんでいます。

ヒューガルデンは都心にいても忙しい日常から抜け出してヒューガルデンと余裕を楽しんで見てという内容を盛り込んだ新たな広告を披露し広報に乗り出しました。

▲写真=REDROCK

レッドロック(REDROCK)は、赤い光を帯びるアンバーラガースタイルのプレミアムビールとして、濃い味と柔らかな密度感が特徴です。

世界最高のモルトハウスのひとつに数えられる英国のヨークシャー地方でモルトマスターが直接選別した最上級の大麦を使用しています。

深いボディ感と清涼ですっきりした後味が調和のとれたレッドロックは油性食品からデザートまですべての料理にも優れたペアリングを行い誰でも気軽に楽しむことができます。

レッドロックの新しいブランドキャンペーンは「真正性のあるビールは真正性のある生活を生きる人々から作られる」というメッセージをテーマに、最高のビールを作るためのレッドロックマスターの情熱と信念、レッドロックの特別な誕生過程を核心素材として含んでいます。

これにより、ビールの格別な哲学のブランドストーリーを知らせ、既存ラガーとの差別点を浮き彫りにするという戦略です。