韓国旅行｜中国人に愛される「韓国コスメ」日本人と同じ？違う？

◇クレンジング製品・漢方化粧品・マスクパックなど、中国観光客の必須ショッピングアイテム

7日から13日まで続いた中国最大の祝日春節にビューティー業界は「春節特需」を期待していました。昨年、ロッテ免税店で海外の高級ブランドを抑えて地元の化粧品が売り上げランク1〜4位を占めるなど、中国に流行している「K-ビューティー」熱風でユーカーが一番最初に購入したい商品群の一つが「化粧品」だからです。

2日、文化体育観光部の発表によると、今年の春には、昨年より18.7％多い約15万人の中国人が韓国を訪問すると予想しました。

そして中国の観光客が購入する国内の美容製品にも関心が集まりました。中国観光客の「必須のショッピングリスト」に上がった代表的な美しさのアイテムを調べてみました。

◇口コミに乗って中国まで…中国のショッピングモール「タオバオ」ディープクレンジング部門1位の製品は？

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大気のほこりの濃度が高く、スモッグが頻繁な中国の気候環境のせいで、中国の女性は綿密なクレンジングに特に関心を持つようです。

スタイリッシュコスメブランドバニラコの「クリーンイットゼロ」は、韓国を訪問する中国観光客のショッピングリストには欠かせないクレンジング製品に数えられています。

明洞エリアに6店舗を持っているバニラコは中国観光客に人気の高いビューティーブランドです。特に、「クリーンイットゼロ」は、明洞1号店の週末平均3000個以上販売されているベストセラーです。

「クリーンイットゼロ」は、固体タイプの内容物が肌に触れると溶ける独特の配合が特徴です。メイクを完全に落としてくれるのはもちろん、クレンジング後もしっとりを維持してくれ、肌の油水分バランスを合わせてくれます。

製品を使用するときに流れてこぼれたり、別のクレンジングフォームと一緒にダブル洗顔をする必要がないことも利点です。

昨年上半期「MARSの事態」にもかかわらず、4.8秒ごとに一個ずつ販売されるほどの人気を集めました。

バニラコマーケティング担当者は、「中国観光客の訪問率が高い明洞地域の店舗の場合、「クリーンイットゼロ」製品の販売量は月平均6万個以上」とし、「普段よりも多くの中国観光客が訪れる春節の期間には、その製品の販売量がさらに増えると期待している」と述べました。

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◇「K-ビューティー」一等功臣…「雪花秀」「フー」など韓方化粧品が根強い人気！

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中国人に根強い人気を享受する「漢方化粧品」も人気を集めると予想しました。

プレミアムイメージを構築してきた国内の韓方化粧品は、新年にもまだ中国観光客たちの愛を一身に受けています。

中国観光客が好む漢方ビューティーブランドでは、アモーレパシフィックの「雪花秀」とLG生活健康の「フー」が代表的です。

雪花秀は「ユンジョエッセンス」など、複数の製品をヒットさせ、2011年に中国に進出して以来、毎年平均120％の成長を記録しています。

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LG生活健康の「フー」も宮廷のイメージを浮上させて、昨年、ロッテ免税店本店の売上1位を占めました。

漢方化粧品は、優れた効能と豪華なブランドイメージでアンチエイジングに関心が多い中高年者にプレゼントするのに適しており、中国観光客の間でも根強い人気を維持するものと見られます。

◇「来るたびに数十枚ずつ」…中国観光客が好きなマスクパック

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国内のマスクパック製品も、春節、中国観光客のショッピングリストに欠かすことのできないアイテムでした。

マスクパックは、他の化粧品よりも単価が安くて購入負担がない上、重量も軽く、短い期間の間に韓国を訪問する中国観光客が好むアイテムです。実際、中国観光客が多く訪れる地域では、マスクパックのみ販売する専門ショップがあるほどです。

「水分爆弾パック」の愛称でも有名な「メディヒールNMFマスクパック」は、国内の免税店、マスクパック販売部門1位を記録しています。昨年の春節期間中、明洞オリーブヤング店で販売1位を占めたりもしました。

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「リーダーズコスメマスクパック」もまた、皮膚科医が直接作ったという事実が口コミで広がり、2014年だけ7500万枚が販売されているなど、中国観光客の間で必要な購入品目に位置しています。

特に最近では、中国の若者の間で「マスクパックの自撮り」が流行し、水分と弾力などの効果を持つ基本的なマスクパックではなく、動物の顔の形のマスクパックなど様々なデザインが加味された製品も人気です。