韓国旅行｜【キム・スヒョン – イ・ソジン – チャ・テヒョン】「旅行CFモデル」のイメージ戦略♪ | 旅行のプロ元CAによる韓国旅行とソウル旅行ブログ「ソウルのおしゃれ」

韓国旅行｜【キム・スヒョン – イ・ソジン – チャ・テヒョン】「旅行CFモデル」のイメージ戦略♪

MODETOUR広報モデルキム・スヒョン<写真=MODETOUR提供>

2001年、わが国最大旅行会社のハナツアーは旅行業界初のパッケージツアー年間送出人数が10万人を超えたとし驚きが広がりました。

今年11月末まで、一年間にハナツアーが送出したパッケージ旅行人員が330万人を超え、17年前に10万人を初めて突破した時期と比較すると膨大な成長を遂げたことがわかります。

ハナツアーはもちろん、旅行業界全般で旅行業関連TV広告が多くなって、単に予約を勧める次元ではなく、広報モデルを前面に押し出したイメージ・マーケティング戦略は旅行業界の成長を物語っています。

最近、俳優のキム・スヒョンがMODETOURの顔になり、旅行業界はもとより、旅行客の間でも大きな話題になりました。

黄色の風船のイ・ソジン、ハナツアーの元モデルであるパク・ボゴムなどトップスターの旅行会社の広告がなかったわけではありません。

しかし、MODETOURのキム・スヒョンの起用は最高のトップスターを選択したというのと同時に、旅行市場の広告ターゲット層が変わったということも見せてくれました。

ウォン・ヒョンジンMODETOUR広報部次長は「様々なドラマや映画を通じて多彩な魅力を披露したキム・スヒョンの魅力が韓国を代表する旅行企業すべてのツアーブランドイメージの向上に大きく符合するでしょう。」

「40〜50代を中心とする既存のターゲット層と新しい若いターゲット層に同時にアピールできると判断しました。」とキム・スヒョンの起用理由を説明しました。

黄色の風船広報モデル俳優イ・ソジン<写真=黄色の風船提供>

「あなたと私と黄色」というTVのキャンペーンで、注目を集めた黄色の風船の広告の中心には、まさに俳優イ・ソジンがいます。

イ・ソジンは「花よりおじいさん」はもちろん「ユン食堂」まで、旅行芸能の先鋒だと言っても過言ではない俳優です。

旅行というキーワードとぴったりのイメージであるイ・ソジンを黄色の風船の顔に選んだということは、そのイメージをそのまま借用、ブランドの信頼性を高めるという意志がうかがえます。

ホ・ユル黄色の風船マーケティングチームの代理は「黄色の風船は2014年から俳優イ・ソジンを起用して「旅行の版を変える」というキャンペーンを通じて合理的な旅行の価値を強調するメッセージを拡大しました。」

「色とりどりの様々な旅行のスタイルを追求するお客様のニーズを反映して、顧客満足度中心のメッセージを「あなたと私と黄色」に盛り込んでいます。」と述べました。

ハナツアー広報モデル放送人のキム・ソンジュ<写真=ハナツアー提供>

イ・ソジンのように、芸能旅と身近なモデルの選定はハナツアーも同じです。

「団結してこそ浮かぶ」の固定メンバーとして活躍しているキム・ソンジュを、広報モデルに選択したのは「団結してこそ浮かぶ」で追求するパッケージ旅行の肯定的な部分を広告でも溶かし出すという戦略とみられています。

チョ・イルサンハナツアー広報チーム長は、「パッケージ旅行の主な消費層である40-50代の中高年の間で認知度、信頼度が高いモデルである放送人キム・ソンジュを通じてハナツアーパッケージ商品の優秀性を強調しました。」

「10年余り前、フリー転向後、ハナツアーとの初放送CFを撮影した縁も深いです。」と伝えました。

インターパークツアー広報モデル放送人キム・センミン<写真=インターパークツアー提供>

「キム・センミンの領収証」というプログラムで生涯最高の全盛期を享受しているキム・センミンもインターパークツアーの広報モデルになりました。

チャンネ・トリップという、芸能旅行まで渉猟したキム・センミンにインターパークツアーが今まで見せてきた行動と似合う姿がありました。

インターパークツアーによると、「キム・センミンがインターパークツアーパッケージを通じて、合理的で「GREAT」な旅行をすることもある。」というガイドを提示しています。

「キム・センミンが「領収証」で合理的な消費を追求して、正しい消費に対するガイドの役割をするのと同様の理由です。」と説明してくれました。

ロッテ観光広報モデル俳優チャ・テヒョン<写真=ロッテ観光提供>

ロッテ観光は最近、映画「神と共に」で再び全盛期を迎えたチャ・テヒョンを、広報モデルに選定しました。

「大衆的で肯定的なチャ・テヒョンのイメージがターゲット層の拡大に効果的だ」と判断して起用されたと言います。

「1泊2日」から旅行のイメージと合致するチャ・テヒョンが現在出演しているプログラムである「辰年クラブ」のテーマが旅行である点と信頼感のあるイメージがロッテ観光が持っている長所と直結していると判断したということです。

ホテルス・コンバイン広報モデル俳優ソ・ヒョンジン<写真=ホテルス・コンバイン提供>

旅行会社だけでなく、オンライン旅行予約サイト、航空会社などでも、芸能人起用の風が吹いています。

オンラインホテル比較サイトであるホテルス・コンバインは、ソ・ヒョンジンを、・エクスペディアはソ・ウンスを起用しており、デルタ航空は野球選手であるオ・スンファ、KLMは俳優のハン・ヘジンを選択しました。

ソ・ヒョンジンが広報モデルであるホテルス・コンバインのチェリアマーケティング部長は「はっきりしたイメージを持つ俳優ソ・ヒョンジンが一度の検索だけで最高のホテルの予約ができるホテルス・コンバインのブランド価値を代表することに適していると判断しました。」と理由を伝えました。

済州神話ワールド、広報モデルの歌手G-DRAGON<写真=済州神話ワールド提供>

今年最もホットだった済州複合リゾートに位置づけられた「済州神話ワールド」もG-DRAGONをモデルに選定して、韓国の旅行者はもちろん、世界全域の注目を集めることに成功しました。

G-DRAGONは、済州神話の世界の施設の開発にも直接参加して話題を集めました。

済州神話ワールド内に位置するYGエンターテイメントと一緒に韓流文化コンテンツを提供する複合エンターテイメント空間である「YGリパブリック」のG-DRAGONがコンセプトの企画から詳細設計まで直接参加したカフェ「UNTITLED、2017」とラウンジパブを兼ねたロックボーリング場である「AC.Ⅲ.T」が位置しています。

旅行業界の関係者は、「旅行代理店をはじめとする旅行業界での広報モデルに芸能人や有名人を起用するのは、旅行が好きな人以外に一般人にまでの旅行代理店の名前を知らせることができるきっかけになる」

「広報モデルはもちろん、協賛を通じて有名人の人気を利用したマーケティングが活発ですが、慎重に実益を入念に検討し協賛とモデル起用をしなければならない」と説明しました。