韓国旅行｜長寿広告モデルの代表、俳優【コンユ】と一緒に歩くブランド♪

◇男性広告モデルのブランド評判1位に輝く俳優コンユ

広告は基本的に商品やサービス、ブランドなどを知らせるための商業的な性格を帯びていますが、よくできた広告は芸術以上の感動を伝えます。

そして、モデルのイメージによって広告の雰囲気が変わり、これは直ちに該当ブランドの評判と直結します。

広告のモデルは、ある企業が必死の努力で作り出した商品の初顔になるため、何よりも慎重に選定されます。

普通、人気スターがその時、いわゆる旬の多くの広告を総なめするため、テレビをつけると、1-2人が広告を掌握しているケースが多いです。

時間が経ってイシューコンテンツが変われば、再び他のスターが広告業界第1順位になります。新しい期待株が溢れ出るコンテンツ市場で、毎年広告モデルブランドの評判で1位を記録する俳優がいます。

今年1月、韓国企業評判研究所の研究によると、2020年度の男性広告モデルブランドの評判1位もやはりこの俳優が占めました。

まさに、コーヒーから家具、自動車まで各ブランドでユニークな高級感を演出する俳優コンユです。

#KANU

「コンユ」と言えば思い浮かぶ広告はいろいろありますが、その中でも既存のコンユのイメージに可愛いストーリーを加えたKANUが一番魅力的に感じられます。

東西食品は2011年に初めてコンユを広告モデルに選定して以来、これまで「長寿モデル」戦略を続け、インスタントコーヒー業界1位を維持しています。

広告の中で「世界で一番小さいカフェ、KANU」というコピーと共にコンユは、KANU BOXの大きさに小さくなります。

CGではなく、実際にコンユの体ほどの小物を製作して撮影しましたが、そのせいか小さなカフェがより実感強く感じられ、「コーヒー王子コンユ」のイメージもより際立っています。

「カフェで何を考えているの？君は？」というCMソングの歌詞でおなじみの既存のKANU広告は、温かいメロディーとともにインスタント食品がぶつかるイメージの限界を超えて高級な雰囲気を演出しています。

#쓱(スック)

コンユとコン·ヒョジンのコラボレーションで広告界のトレンドを覆したブランドがあります。

SSGは発売と同時に、以前にはなかった実験的な広告を行いました。SSGの認知度を高めた「Q」シリーズは、口の形が動かないモデルの会話を利用した新鮮な試みをしました。

どこかストップモーションアニメーションを連想させるこのような演出は、

「쓱(スック、SSGのハングル表記)」というブランドを消費者に強く伝え、「ありそうな」2つのモデルとともにシナジーを起こし、類似した広告、パロディーなどを輩出したりもしました。

現在もSSGは、コンユ、コン·ヒョジンと共にブランドストーリーを作っています。

#iloom

iloomもまた、コンユと長い縁を結んでいます。コンユが直接体験·説明する形式で消費者の集中度を高め、スマートできれいな家具のイメージを形成してきました。

iloomは、コンユが演じるドラマ作品にも積極的に登場し、モデルとブランドの一致感を地道に上昇させてきました。iloomは、このように俳優徳を積極的に活用しながら「探してみる広告」を作り、ブランドイメージも固めてきました。

#Discoverly

コンユは旬の人気スターのシンボルであるアウトドアブランドの広告モデルの座もやっぱり手に入れました。

Discoverlyとコンユは、海外モデルを一緒に放送しながら、西欧的で強烈なながらも温かいストーリーを盛り込んできました。

比較的最近公開された広告では、自宅での配送を待つシーンが登場し、妙にタイムリーなコンテンツになったりもしました。ブランド間のイメージが似ているということもあり、モデルの差別性が重要なアウトドアブランド市場で、コンユはDiscoverlyの頼もしい山となっています。

一つのモデルがさまざまな広告に登場するだけに、実際、ロゴが早く登場しなければ、ブランドが紛らわしい不祥事が発生することもあります。

このような状況の中、コンユは1つのブランドに長く留まる長寿モデルとして、それぞれのブランドで異なる魅力を発散しています。コンユは前述のブランドの他にもTERRA、TMON、Coway、K7などのブランドの顔になってきました。

多くの人の情熱で作られたブランドであるだけに、ブランドイメージを真摯なメッセージとともに伝えるようサポートする広告モデルの役割は非常に重要です。

今後もコンユのように多様な広告にぴったりの素敵なモデルが広告界を明るく照らしてくれることを希望します。