韓国旅行｜(1)ビューティーアワード “最高の化粧品” 発表！！- デパート編

SELLING POWER

2012年1〜11月、11ヶ月間、韓国の4大デパート62店舗、デパートのオンラインモール4ヶ所、ドラッグストア352店舗の計6,791カ所の売上高と販売数をもとに集計したビューティーショッピングプレイス別のベストセラーアイテム発表します。

不安な景気と消費心理の萎縮にもかかわらず、製品に対する信頼と優れた品質力を土台に、消費者の心を捕らえた2012年最高の化粧品を公開します。

DEPARTMENT STORE

ロッテデパートの全店舗、現代デパート全店舗、ギャラリア百貨店全店舗、新世界デパート全店舗の2012年1〜11月、計11カ月間の売上データをもとに集計しました。



ブランド総売上高

今年一年デパート美容市場は明暗が分かれました。長期化する景気低迷に、鉄壁のように硬く見えた立地が揺れ、入店していたブランドのうち、半分は、特にその半分のなかでいくつかを除いて、輸入ブランドの伸びという直撃弾を受けたのです。

一方、持続的な研究と安定した品質改善を通じた質的成長に支えられた国内ブランドは連勝して威容をとどろかせました。

1位　雪花秀(写真はトップページ)

韓国を代表するブランドである雪花秀の底力を改めて確認することができる一年でした。相次ぐ景気低迷にも急激な上昇を見せていたデパートの化粧品市場に歯止めがかかりました。

しかし、これにかかわらず、昨年10月にロッテ百貨店本店シングル店頭でひと月の売上10億という素晴らしい売上を記録したほどでした。これは、国内外のブランドをひっくるめて初の記録でした！


ブランドの既存顧客の高い忠誠心、そしてユンジョ・エッセンスとジンソルクリームなど代表的な商品を通じて持続的に新規顧客が確保されたことが不況にも宣伝することができる原動力に挙げられます。

ここにさわやかな仕上がり感を持つアンチエイジングエッセンスであるヨミン・エッセンスを新たに立ち上げ、若い女性顧客層の心まで捕らえたのも売上好材料を導いたという分析です。

ユンジョエッセンス60ml 8万ウォン

2位　SK-Ⅱホワイトニングスポットスペシャリスト

50ml 20万5千ウォン台

3位　キールズ リーアーリーコレクティブ・ダークスポットソリューション

30ml 8万6千ウォン台

単一の製品の販売最高の売上高

不動のベストセラー製品が上位にランクインされたことからも分かるように、製品に対する消費者の確固とした信頼が土台になり、市場の変化にも地位を確固たるものにできることを証明した一年でした。

1〜3位の製品もこのような信頼を土台にシーズンに合わせ、企画セットや合理的な価格帯の大容量リミテッド・エディションを発売し、消費者の継続的な購入を導き出したのが売上増進に寄与したという評価です。





1位エスティローダー・アドバンス・ナイトリペア・シンクロ・ナイズド・リカバリーコンプレックス

ベストセラーを超えたロングセラーのパワーとはまさにこういうことです。デパート流通のシャネルが、特に輸入ブランドが不振を見せる状況でも1位の座を堅固に守った点は、ANRがどれだけ大きな影響力とパワーを割り当ててあるかを如実に表わす大きな課題です。

同時に、いくら景気が難しく、新製品の躍進が脅迫的であっても、消費者の心は、優れた効果を検証されたベストセラーに向かうという事実を改めて証明した結果でもあります。

継続的なコミュニケーションと様々なイベントやプロモーションを通じてブランドの売上向上に牽引車の役割をしたSK-Ⅱピテラ・エッセンスと雪花秀ユンジョエッセンスが変わらない人気を誇示して上位に定着した。

50ml 15万5千ウォン台

2位SK-Ⅱフェイシャル・トリートメント・エッセンス

150ml 16万ウォン台

3位雪花秀ユンジョエッセンス

60ml 8万ウォン台

単一の製品最多販売数

口紅効果 “という経済用語が証明するように、今年は特に色調の製品や活用度が高く、比較的価格が安い製品の善戦が目立ちました。

1位を占めたディオール・アディクトリップグロウが代表的です。

デパートで行われるビューティーショップアイテムの範囲がヘア、ボディにまで拡大され、ハンドクリーム系の伝統強豪に数えられるロクシタンシアバターハンドクリームが3位を占めたことも興味深い変化でした。

1位　ディオール・アディクトリップグロウ　

異例の既存の不動のベストセラーを抜いてディオール・アディクト・リップグロウが1位に登板しました。

卓越した保湿力と紫外線遮断効果、そして唇の状態に応じて自然に演出されているカスタマイズ発色という面白いコンセプトが加わり、若い女性の間で大きな人気を集めた製品です。

特筆すべき点は、昨年免税店でお土産用アイテムとして人気を集め、うわさが広がり始め、徐々に地位を固めてきた点です。昨年末から美容ブロガーの間で本格的に問題化され、爆発的な呼応を得たことが売り上げを上げるのに寄与したという事実もありました。

不況は、消費者を満足させる低コストの製品の売上高が増加するという口紅の効果も販売量が増大した秘訣の一つと言えるでしょう。

3.5g 3万8千ウォン

2位エスティローダー・アドバンスナイトリペア・シンクロナイズド・リカバリーコンプレックス

50ml 15万5千ウォン台

3位　ロクシタン・シアバターハンドクリーム

150ml 3万5千ウォン

スキンケアブランド最高の成長率

1位　ラメール 店舗数の増加によって、爆発的な成長率を引き続き行ったメガブランドの上昇の動きが停滞している間、製品力を武器にマニア層を確保してきたブランドが独自の売上成長を見せました。

順位圏に進入したブランドすべてが、それらを代表するベストセラーアイテムを土台に新規顧客を確保して、継続的な売上を伸ばしています。厳しい市場状況にもかかわらず、二桁の急な成長率を見せて底力を誇示しました。

クレム·ド·ラ·メール60ml 36万ウォン

2位su:m37°シークレット・プログラミング・エッセンス

80ml 8万ウォン

3位ロクシタン・イモーテル・リームマスク

125ml 10万ウォン

メイクアップブランド最高の成長率

1位　シャネル　クリエイティブ·ディレクターであるピーターフィリップスを獲得した後、安定した売上高の上昇を見せていたシャネルが1位を占めました。

シャネルハウスの象徴的な一つの遺伝子を組み合わせて品切れ事態を起こしたシーズン限定の発売と同時にヒットアイテムに浮上したCCクリームが売り上げ向上の立役者です。

2009年以来、3年9ヶ月ぶりにロッテ百貨店本店に再度店舗をもち、売上伸ばした原動力であるという評価もあります。

ビューティープログラムでベストの製品に選ばれ人気を博したメイクアップフォーエバーとファンデーションをはじめと最近発売したリップラッカーまで、厚いマニア層を確保しているジョルジオ・アルマーニの宣伝も目立ちます。

2位　メイクアップフォーエバーアクアアイズペンシル

1.5g 2万6千ウォン

3位　ジョルジオ・アルマーニマエストロフュージョンメイクアップSPF15

30ml 9万4千ウォン

ひとこと

実は、私もこの中には、結構、お世話になっているものがあります。最近は、確かに韓国にも海外コスメの人気が来ているなあ・・・とは思っていましたが。

海外ものでこのアワードに入ったものは、本当にロングセラーものばかりですね！後は、韓国、海外含めて《CCクリーム》だけが気になる存在です〜^^

なお、《CCクリーム》については、過去記事のこちらも、合わせてご覧くださいね♪

★第2弾ビューティーアワード “最高の化粧品” 発表！！- 免税店編は、どうぞこちらをご覧下さい^^

＊写真品と記事はsure2月号からお借りしました。

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