韓国旅行｜【SM vs YG】話題の『SMの世界 – 複合外食ブランド』で事業対決！

[SMエンターテイメント（以下SM）は、今年1月、複合外食空間SMTをオープンし、続いて3月には、Eマートとのコラボレーションを進めました。

YGエンターテイメント（以下YG）も、今年4月に新しい複合外食ブランドYG REPUBLIQUEを明洞と汝矣島にオープンしました。

エンターテインメント業界で二大山脈とされる両社は現在、建物が多く産業が集まっている複合スペースを作り、より多く実生活で購入できる商品でまで領域を広げています。

SMとYGそれぞれの空間を介して、ますます事業を展開している両社の現在を探ってみました。

◇「SMの世界」アルティウムVS「複合外食ブランド」のYG REPUBLIQUE

SMの複合文化空間SMTOWN @ coexartiumは、文字通り「SMの世界」です。

入口から上がるエスカレーターの壁面までSMアーティストのポスターやトロフィーなどで装飾されていて、各階ごとにテーマ別にセレブショップ・ヘアメイクスタジオ・ホログラムシアターなど、SMアーティストたちを最も密着して感じることができるすべてのものを提供しています。

グッズショップはもちろん、カフェやマーケットまですべてアーティストと繋がっており、アルティウムという空間で提供するコンテンツの中でSMアーティストが含まれていない
要素は、一つも見られません。

一方、文化を率いるYGが作ったKスタイルの複合外食ブランドを掲げるYGリパブリックは大きくなっている外食産業に焦点をあてました。

グッズショップは店頭の一方に小さくあり、空間の大部分は、カフェや町の肉屋で構成されているうえ、周囲に会社が多い明洞と汝矣島に位置するため、昼休みには、ファンよりも周りの会社員が多く訪れます。

YGの痕跡は、片側の壁と階段にある所属アーティストたちの写真とポスター、彼らのミュージックビデオが流れるスクリーン程度で確認することができます。

◇EXOがいるカジュアルダイニングSMT VS ビッグバンが立ち寄った焼肉店の町の肉屋

今年1月にオープンしたSMT SEOULはSMとテーブル、あるいは食事にお酒を添えて食べる少量メニューという意味のタパスからTを取った名前です。

1、2階のプレイグラウンドはすっきりとした味わいで、ファンではなく、一般の人たちの間でも口コミで好評なカジュアルレストランで、3、4階のペントハウスは、コースメニューを重点としています。

ただし、内部を詳しく見ると、隅から隅までEXO、スーパージュニアMAMACITAなどでデザインされたポスターが貼ってあり、一方では、EXOメンバーが携帯電話をしたり、自撮りするホログラム映像が再生されています。

一方、YGは名前からして町の肉屋で、特にYGや所属アーティストとの接続点を浮き彫りにさせてはいません。

弘大店で豚肉を、明洞と汝矣島の肉屋ブルーで、豚肉と牛肉のグリルメニューを提供し、質のいい焼肉屋コンセプトで運営します。ただしビッグバンなどYG所属アーティストたちが度々来るという口コミに乗りながらファンにとっては「聖地」にもなりました。

◇アーティストと共にSUM CAFE VS「イルコ」3 birds

コエックスアティウム4階にあるSUMカフェもファンの、ファンによる、ファンのためのカフェです。

いくつかのテーブルには、アーティストが直接したサインが残っていて、壁にはアーティストのアルバムとフォトブック・写真・グッズなどが陳列されています。

カフェには、「ボア」エイドや「少女時代」のカップケーキのようにアーティストの名前をつけたメニューがあったりします。

反対にYGリパブリックの3 birdsはファンが訪れるなら「一般人コスプレ」をするのに最適化されています。

コーヒーとエイド・ジュース・サンドイッチ・ケーキ類を販売し、テイクアウトカップやカップホルダーにもYGアーティストの名前や姿は見られず、一般的なカフェにそっくりです。ただし、店内にYGアーティストたちの歌は出てきます。

◇オフライングッズの天国SUM VSオンラインショップが強いAll That YG

SMは、COEXアーティウムのSUMが最も大きいですが、明洞と東大門にもグッズショップがあります。

所属アーティストの名前や写真が入った帽子・クッション・Tシャツなどの基本グッズはもちろん、外部ブランドの製品も展示されています。

さらに、「ARTIST PICK」という名前でEXOが着用した帽子、EXOカラーリングブックとファーバーカステルの色鉛筆などで、すべての製品には、アーティストと一緒にするという意味が付与されています。

一方、YGはアーティスト別のポップアップストアを運営して、YGリパブリックの「All That YG」は、約1坪ほどの小さなスペースで応援スティックとアイコンバットなどの応援スティック、アートトイ・携帯電話ケース・Tシャツ・帽子など限られた品目を販売しています。

ただし、YGのオンライングッズショップでは、アルバムからアーティストグッズ・ムーンショット・YGベアクロンクまで全商品のYGグッズを購入することができます。

◇SM- EマートとコラボVSGDクッションとダラ・クッション、ムーンショット

最近Eマートとのコラボレーションを進めながら、話題になったSUMX Eマートの製品は、既存のEマートのPB製品を活用したもので、価格は一般的な商品に比べて安価です。

すべての製品にアーティストの名前が入っていて、商品の中には写真が入ったものもあります。 「F（x）眠気をなくすガム」とか、「東方神起のホンサムジョン（人参の薬）」など、非常に多様な品目に直接所属アーティストとの接点が作られています。

YGの場合、食品ではなく、化粧品にも事業を拡大してコスメブランドの「ムーンショット」を運営しています。

オフラインではソウルと大邱の一部のロッテデパートと三清洞・カロスギル、釜山のセレクトショップで見ることができます。

一見するとYGのブランドであることに気づきにくいですが、オフライン売り場の片隅にビッグバンの製品が陳列されているのを見ることができます。

G-DRAGONとサンダラ・パクをモデルにGD – クッション・ダラ・クッションという名前をつけましたが、SMのように所属アーティスト自体をブランド化したというよりは、化粧品のクオリティや流行商品であることを強調するための広報フレーズに近いです。

ひとこと

OPEN前にSMアルティウムのビルを下から見上げ、あまりの豪華さにしばらく足が止まってしまいましたが、中に入るともっと驚きの連続のようです。きっと、全世界からファンの皆さんが集っていることでしょう。

YGの戦略も隠れ家っぽくて、間違いなくファンのアジトになっていることでしょう。両方ともファンならずとも、韓国の文化体験として行ってみたいですね♪

＊写真はize他より記事はizeからお借りしました。

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