韓国旅行｜楽しさと共感がカギ【キム・ソンホ – アイユ】広告主まで参加しシナジーUP！ | 旅行のプロ元CAによる韓国旅行とソウル旅行ブログ「ソウルのおしゃれ」

韓国旅行｜楽しさと共感がカギ【キム・ソンホ – アイユ】広告主まで参加しシナジーUP！

ブランドSNSチャンネルは、もはやテレビ広告同様、重要な広報手段となっています。消費者と直接コミュニケーションが可能な上、より多様なコンテンツを披露できるからです。

チャンネルのトーン&マナーによって消費者の好みや好感度も一緒に動きます。短い広告までSkipすることに忙しいMZ世代を対象にしたSNSマーケティングでは、楽しさと共感がカギとなるのです。

これを受け、最近は広告モデルをコミュニケーションに積極的に活用するチャンネルが目を引きます。モデルのイメージが親しみやすく、好感度が高いほどブランドイメージも共に上昇します。

SNS管理者がファンに負けない’ジュジョプ(極端に推しを愛でること)力’を見せたほか、広告主が’ドクミンアウト’をするなどファンから好評の2つの事例を集めました。

写真=Canon Instagram

◇キム·ソンホ、SNS運営者も登場

tvNドラマ「スタートアップ」サブ病誘発者のハン・ジピョン役で人気俳優に急浮上したキム·ソンホは現在、FOOD BUCKET、新韓Mycar、ラロッシュポゼ、Canon、EDITIONSensibility、nou、MIMAmaskなどのモデルとして活動しています。

中でもCanonは「全知的ファン視点」のマーケティング文句で注目を集めています。最近、ファンの間で肯定的な意味に解釈される「ダジャレ」が笑いを誘っているからです。

実際Instagramチャンネルには”キャノンが最近…を売っています…「何を売っているのかって？イェポ！キム·ソンホによそ見してます！！！」、「あなたが好むカメラの色は何？」、「キャノンスターの経営者が妄想にふけっている」などのフレーズを確認することができます。

また、ファンの間で流行のように広がっている「キム·ソンホ彼氏チャル」を作り、「宇宙対ス·ターキム·ソンホ彼氏チャル集zip。眩しくて虹ビームを発射するソンホ様」などの投稿物で共有しました。

◇アイユ、広告主もドクミンアウト？

✳︎ドクミンアウトとは…오덕후（オトクフ）の덕（トク）と’Coming out’の合成語。自分がオタクであることを暴露する、という意味。

写真=BANOLIMPIZZA

広告主が’ドクミンアウト’するブランドもあります。ピザ専門企業のパンオリンピザショップのユン·ソンウォン代表は、自分個人のSNSにオンラインコミュニティ関連の書き込みをキャプチャーして掲載しました。

これは「モデル自慢のために自社製品を忘れたブランド」というタイトルの書き込みです。最近公開された四捨五入ピザショップの広告では、ピザは見えず、アイユのみ見えることを指摘した内容です。ユン·ソンウォン代表はこれを共有し「あ、そうだピザ写真」とコメントして笑いを誘いました。

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ハイト眞露はアイユの「Celebrity」ティーザー映像をパロディーし話題になりました。眞露のマスコットキャラクター「ヒキガエル」がアイユの「セレブリティ」ティーザー、チャミスル広告などを代入して公開したのです。

これに対し、ファンが直接当該掲示物をファンクラブのコミュニティやSNSに共有するなど、熱い反応を示すことになり大成功を収めました。