韓国旅行｜【コンユ – ヒョンビン – イ・ヨンエ – キム・スヒョン】効果絶大…浄水器ブランドイメージ↑スター♪

主な浄水器業界がそれぞれ有名芸能人を広告モデルにして、製品マーケティングに熱を上げています。

製品イメージにふさわしい芸能人への渉外を通じて広報効果を狙うためです。会社は実際に広告モデルによる効果が大きいと口をそろえています。

17日、業界によると、コーウェイは俳優のコンユとの広告モデルの延長契約を検討中です。

コーウェイは昨年4月からコンユを自社ブランドのモデルとして選定しました。

当時、ドラマ「トッケビ」で人気絶頂だったコンユを通じて、昨年コーウェイが掲げた’コーウェイのトラスト(Coway trust)’を実現して顧客信頼の確保を狙いました。

これは2016年にアイス浄水器のリコール事態を経験して、顧客信頼回復が必要な状況に重なっていました。

コーウェイの関係者は「俳優のコンユが信頼と安心のある安定的なイメージとプレミアム、トレンドを先導するキャラクターを同時に備えている点が、きれいな水と空気に対する責任を追求するコーウェイのブランド哲学に合致すると判断しました。」と説明しました。

昨年、コーウェイが披露した’アイス浄水器、アイス(AIS)’は別名’コンユ浄水器’と呼ばれ、消費者たちに人気を集めて相当な販売台数を記録したと知られています。

コーウェイの関係者は「カスタマーセンターにも’コンユ浄水器’という問い合わせがたくさん来ています」

「広告を見てすぐ電話をかける方たちが浄水器の価格、機能などをたくさん聞いて来ます」と話しました。

SK・マジックも俳優ヒョンビンの効果を享受しました。

ヒョンビンは2015年、東洋マジック時代から縁を結んで3年目の広告モデルとして活動しています。

SK・マジックは浄水器の主要購買層の30~40代の女性に人気があるヒョンビンを広告モデルとして電撃起用し、イメージ向上に成功したと見ています。

SK・マジックの関係者は「当時、東洋マジックが法廷管理状態だったので、マーケティング活動をきちんとできないままでしたが、ヒョンビンを広告モデルとして抜擢したことをきっかけに再び積極的にマーケティングを開始しました。」

「ヒョンビンを起用した後、東洋グループ時代に多少残念だったイメージをかなり回復し、SK・マジックに変わった後も、SK・マジックがジクス型浄水器市場に定着する上で重要な役割をしたと考えています」と話しました。

ヒョン・ビンの高級で洗練されたイメージがブランド価値を高めるのに役立ちました」という説明です。

SKマジックはこれと共にSKというブランド自体を強調する方向のブランドの広告も14日からスタートしました。

これから様々なチャンネルを活用したブランドの広告でお客がSK・マジックをはっきりと認識できるようにするという計画です。

ウェルズも2016年7月から俳優のイ・ヨンエを広告モデルに起用して効果を享受しています。

ウェルズはイ・ヨンエと広告モデル契約を結んでから、浄水器販売量の増加及びブランド認知度上昇効果が相当なものと見て、契約満了3ヵ月前の昨年3月の広告契約を延長しました。

ウェルズの冷温浄水器は’イ・ヨンエ浄水器’であることが知られていました。

ウェルズの関係者は「現在、内部事情上TV広告は中断した状態ですが、、オンラインなどの広告で依然としてイ・ヨンエを活用しています」と話しました。

それ以外にも、ボディフレンドは、自社のW浄水器広告に俳優キム・サンジュンを、現代レンタルケアは現代キュミン浄水器広告に俳優チョ・インソンを昨年からモデルに起用しています。

CUCKOO電子の場合、俳優キム・スヒョンと3年目の縁を結んでいます。

三社共に、スターを掲げたTV広告でブランドイメージの上昇、消費者の関心の拡大などの効果を享受したと口をそろえています。

CUCKOO電子の関係者は「国内だけでなく海外事業も積極的に推進しており、海外でも人気が高いキム・スヒョンがマーケティング原動力となることを期待しました」

「今後、ブランドのモデルを通じて、中国をはじめ、マレーシアなどのアジア全域まで積極的に攻略していく予定です」と話しました。

ひとこと

美味しいお水のイメージはピュアで透明…なるほど一様に明るくクリーンで健康的なイメージを持つ方ばかり！どのCFも爽やかで見るだけで気持ちが良くなりますね♪


＊写真はCOWAY,SKmagic,WELLS,CUCKOOより記事はinews24からお借りしました。

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