韓国旅行｜Netflixの中の”tvN”など激変の放送プラットフォーム「コンテンツパワー」拡大♪

NETFLIXの画面。tvNコンテンツが含まれている。[資料=NETFLIX]

◇「tvN」YouTubeプレミアムチャンネルの開設などプラットフォームの多角化を図る…「OTTの浮上などで代案プラットホーム、PP交渉力を育てます」

CJ ENMのプログラム使用料値上げをめぐって、D’LIVEとの葛藤が激化しています。

単なる両事業者間の口論と見えますが、詳しく見てみると、今回の対立の背景には、IPTV中心の放送プラットフォーム市場の再編、OTT浮上などによる放送プラットフォーム市場の多角化などが敷かれています。

「ブラックアウト」まで取りざたされている状況で、消費者の被害に対する懸念もぬぐえません。

総合ニュース通信社Newspimは、第3回スポット企画を通じて、放送プラットフォーム、コンテンツ市場の激変期に繰り広げられているCJENMとD’LIVE葛藤の背景と消費者被害などについて詳しく調べます。

「賢い医師生活」「ミスターサンシャイン」「応答せよシリーズ」 など、視聴率が10%を超えたtvNの主要放送コンテンツとして、NETFLIXを通じて配信されています。

これまで放送チャンネル使用事業者（PP）はケーブルテレビやインターネットテレビ（IPTV）などの限定された放送プラットフォームで放送を送ってきましたが、これからは、NETFLIX、wavve、WATCHAなどのオンライン動画サービス（OTT）やYouTubeなどの様々なプラットフォームを通じて放送を流すことができるようになりました。

これを受け、放送プラットフォーム事業者との交渉において声を出せなかったPPは、放送プラットフォームの多角化によりコンテンツパワーが増大し、番組使用料契約において自らの声を高め始めました。

CJ ENMとD’LIVEのトラブルにより、CJ ENMが声を大きくすることができた背景です。

◇プラットフォーム「甲」PPを？は「昔話」…「PPコンテンツ対抗力を持ってください」

米カリフォルニア州ロサンゼルスのハリウッドにある世界最大のオンラインストリーミング会社、NETFLIXのロゴ。

業界によると、CJENMは最近YouTubeに「tvNレジェンド」という有料メンバーシップチャンネルを開設しました。

同チャンネルでは、月4990ウォンでtvN芸能、ドラマ、芸能番組の再放送などのコンテンツが利用できます。

YouTube有料メンバーシップを運営している放送局はCJENMのほかにもKBS、JTBC、iHQなどがあります。

PPが既成放送のプラットフォームであるケーブルテレビやIPTVを活用せず、新しいプラットフォームで放送を流す事例です。

NETFLIXやwavve、WATCHAなどを通じてPPが放送を流出することも、新しい放送プラットフォームを活用するという点で同じ脈絡です。

今回CJENMとD’LIVEの番組使用料引き上げをめぐる葛藤において注目に値する部分はCJENMがD’LIVEにチャンネル送出中断である「ブラックアウト」を通告するほど強気に出たという点です。

通常、放送プラットフォーム事業者は、PP社に比べて交渉において優位にあり、交渉に際してPP社はまともに声を大きくすることはできませんでした。

一方、今回の交渉ではむしろCJENMが強気に出て、PPと放送プラットホーム事業者間の力の力学構図が変わった姿を見せたのです。

ケーブルテレビ業界の関係者は「かつてはPPは乙で、放送プラットホーム事業者は甲だったが、今はPPが成長して対抗力を持つようになった」

「以前は地上波が独占していたが、総合編成チャンネルやCJENMなどが地上波視聴率を圧倒して地上波の影響力が崩れ、地上波の座を他の事業者が占めながら使用料を高めようとする動きを見せている」と教えてくれました。

NETFLIXチャンネルより

崇実（スンシル）大学経営学部のキム·ヨンヒ教授は「これまではPPがあまりにも乙だったため、PPが先に供給を中断するとは考えられなかった」

「CJENMの件はもはやPPも放送プラットフォーム事業者に要求できるようになったという点で象徴的な意味がある」と強調しました。

◇OTTが成長…「プラットフォームグローバル競争にPPプラットフォーム代案が生まれる」

最近現れている放送プラットフォーム市場の変化は、有料放送市場がIPTV中心に再編されていますが、いざIPTV市場の成長の勢いは以前ほどではないという点です。

一方、NETFLIXを筆頭にしたOTTは、恐ろしいスピードで成長しています。

モバイルビッグデータプラットフォーム企業のIGAWorksによると、韓国の主要OTT月間利用者数（MAU）は着実に増加しています。

昨年11月、OTTのMAUはwavve312万、NETFLIX243万、TVING101万、WATCHAPLAY33万と、計689万を記録し、今年2月基準のNETFLIX317万、wavve275万、TVING125万、WATCHAPLAY34万と、計751万でした。

5月基準のMAUは、NETFLIX479万、wavve295万、TVING149万、WATCHAPLAY45万など、計968万と集計されました。

NETFLIXチャンネルより

放送通信委員会によると、国内のOTT市場規模は14年1926億ウォンから年平均26.3%ずつ成長し、今年は7801億ウォンに達するものと予想されています。

特にOTTの場合、IPTVやケーブルテレビなど他の有料放送と違って重複加入するケースが多く、今後も成長が続く見通しです。

放送プラットフォーム市場に新しいプラットフォームモデルが登場し、成長するほどコンテンツを提供するPPの立場では交渉力が強まるしかない状況です。

例えば、1社のケーブルテレビ事業者との交渉がうまくいかず、最悪の場合、ブラックアウトまで行ったとしても、他のプラットフォームを通じて放送を送ることができるからです。

また別のケーブルテレビ業界関係者は「過去、有料放送市場は内需中心だったが、今やグローバルに競争が変わりつつある」

「CJENMの立場ではNETFLIX、wavve、YouTubeなど代替可能なプラットフォームが多くなり、コンタクト時代に国境も越えてコンテンツパワーが大きくなった」と述べました。

一方、世宗大学メディアコミュニケーション学科のイム·ジョンス教授は「有料放送の中心はケーブルテレビでありIPTVだったが、今はこれが崩れ、OTTに再編される段階」

「IPTVでは国境を基準に事業が行われたとすればOTTは物理的な境界がIPTVやケーブルTVに比べてはるかに低いため、自律競争をするようになる」と説明してくれました。