韓国旅行｜『静寂の海 – キングダム』「コンテンツ差別化で勝負」…。 NETFLIX発の「オリジナル戦争」が熱い！ | 旅行のプロ元CAによる韓国旅行とソウル旅行ブログ「ソウルのおしゃれ」

韓国旅行｜『静寂の海 – キングダム』「コンテンツ差別化で勝負」…。 NETFLIX発の「オリジナル戦争」が熱い！

放送街に「オリジナルコンテンツ」の風が吹いています。

新型コロナウイルス感染症の拡散で「ステイホーム」が日常化し、NETFLIX、TVING、wavveなどオンライン動画サービス（OTT）への加入が爆発的に増加したことを受け、企業が先を争ってコンテンツ投資拡大に乗り出したのです。

「オリジナルコンテンツ」とは、各OTTが独占的に供給するドラマや映画を指します。わずか数年前まではドラマを見るためにOTT有料会員に加入する人が多くなく、OTTはすでに放送された番組「再放送」水準にとどまっていました。

しかし最近、別の種類のOTT2~3個に加入する人が増え、OTTごとに有料会員を確保するための差別化戦略として独占コンテンツ確保に方向を転換しました。

視聴者の立場では映画、ドラマ、バラエティなど多様な作品を選んで見ることができる楽しさが出てきたわけです。大規模な資金が流入したドラマ·映画制作会社も満面の笑みを浮かべています。

新型コロナウイルス感染症以降、「ステイホーム族」が増え、オンライン動画サービス（OTT）市場が急成長しています。今年、Disney+ など海外OTTが追加上陸すれば、オリジナルコンテンツ戦争はさらに激しくなる見通しです。
写真は左から「イ·スグンの顔色コーチ」、「イカゲーム」 NETFLIX提供

◇韓国市場の拡張に貢献したNETFLIX

オリジナルコンテンツの元祖はNETFLIXです。国内のOTTが「地ならしで泳ぐ」というふうに自社系列のテレビなどで放送されたドラマ、映画の再放送だけに力を入れていた時期にNETFLIXは最初からオリジナルに焦点を合わせていました。

代表的な作品が「ハウスオブカード」。早くて刺激的な展開のこの米国の政治ドラマは、NETFLIXが韓国に進出する前に、不法ダウンロードを通じて国内にファン層を形成したドラマです。

ここに南米の麻薬商の実話を描いた「ナルコス」、マイケル·ジョーダンブームを再び巻き起こした「マイケル·ジョーダン:ザ·ラストダンス」、同名小説をシリーズ化した「クイーンズ·ギャムビット」など多様なコンテンツを次々と積み上げながら「オリジナルグルメ」として通じてきました。

このようなNETFLIXが、今年は5500億ウォンの韓国オリジナルコンテンツ制作を宣言しました。2016年に韓国に進出してから5年間、国内のコンテンツ制作費に7700億ウォンを投入し、「キングダム」、「スイートホーム」、「保健教師アン·ウニョン」などを相次いで成功させ、「Kコンテンツ」のグローバル化の可能性を見出したのです。

「静寂の海」

今年発表した「ラインナップ」には制作費数百億ウォンの大作が並んでいます。

全世界にK-ゾンビシンドロームを巻き起こしたキングダムシリーズのスペシャルエピソード「キングダム:アシンジョン」をはじめ、全世界的な砂漠化によって水と食糧が不足した地球を背景に、月に捨てられた研究基地で繰り広げられる精鋭隊員たちの話を盛り込んだ「静寂の海」、賞金456億ウォンがかかった謎のサバイバルゲームに参加した人々の話を盛り込んだ「イカゲーム」などが代表的です。

チョン·ジヒョン、イ·ジョンジェ、コンユ、ユ·アイン、イ·ジェフンなど興行俳優の名前が目立つラインナップです。

早速来月9日には映画「新世界」を演出したパク·フンジョン監督の「楽園の夜」が公開されます。

さらに「イ·スグンの機嫌取りコーチ」、「地球が滅びちゃったらいいな」、「バックスピリット」といったスタンドアップコメディ、シチュエーションコメディ、リアリティー番組も制作される予定です。

「バックスピリット」(NETFLIX)

◇国内メーカーもいち早く「オリジナル強化」

NETFLIXがオリジナルコンテンツで有料メンバーシップ380万世帯（2020年末基準）を超え、放送業界の「ウシガエル」として登場すると、韓国のOTT企業も急いで「オリジナル強化」に乗り出しました。

特に、今年、Disney+やHBO、Apple TV+など、グローバルOTTが韓国に進出する予定であり、緊張感はさらに高まっています。

TVINGは年明けに、今後3年間、計4000億ウォンをオリジナルコンテンツ制作に投資すると発表しました。1月末に初のオリジナルシリーズ「女子高推理班」を公開したのに続き、26日には「あなたの運命を書いています」を公開する予定です。

来月15日にはコンユ、パク·ボゴムが出演し、話題を集める映画『ソボク』を劇場公開と同時に単独公開することが決まってます。

★TVING「ソボク」予告

wavveは2019年の4年間、3000億ウォンの投資を発表しています。初期の放送編成連携オンライン独占力を確保する形態のオリジナルに集中していましたが、最近は「レベルアップ·ギリギリプロジェクト」、「少年メンタルキャンプ」、「Mトピア」、「アバウトタイム」など完全独占形態の供給を増やしています。

「アバウトタイム」(wavve)

kakaoTVは、30分もの「ミッドフォーム」形式のオリジナルコンテンツを前面に出しました。

kakaoTVにオリジナルコンテンツを供給するカカオエンターテインメントMカンパニー側は「23年までの3年間、約3000億ウォンを投資し、240以上のオリジナルコンテンツを提供する予定で、今年だけで55タイトルを公開する計画」と明らかにしました。

『シーワールド』入城期を収録した『高麗日記』、20-30代男女の現実的ロマンスを収録した『都市の男女の愛し方』など、kakaoTVで紹介したオリジナルコンテンツの累積閲覧数は4億ビューを突破しました。

OTTがオリジナルコンテンツの制作に熱を上げると、制作会社は喜んでいます。韓国ドラマ制作会社協会のペ·デシク事務局長は「これまで制作会社が取引していたのはテレビ局しかなかったが、今はOTTによってチャンネルが多角化しました。それだけ制作会社の交渉力が増えたのです。」

「ドラマの成功可能性判断によって放送局の販売、オリジナルコンテンツ販売など選択の幅が広がりました。」と説明しました。

◇OTTコンテンツ競争勝者は？

作品制作が増え、最近ではこれまで見られなかったSF、ファンタジードラマ·映画などが増えています。一部では海外市場を考慮するNETFLIXの「好み」に合う作品という指摘も出ています。

チョン·ドクヒョン大衆文化評論家は「最近SFジャンルが増えているのは新しい領域とストーリーを探していると言えます。」

「これまで韓国の制作システムが放送局の編成日程に合わせて少ない予算で急いで作られたのに対し、NETFLIXは作品中心の制作システムが形成され水準の高い作品が出るようになったため可能になりました。」と説明しました。

「ミョヌラギ」（kakaoTV）

国内メーカーがオリジナルコンテンツ競争でNETFLIXに追いつくという展望は高くありません。kakaoTVの資本力と海外普及網は国内と比較にならないためです。

国内メーカーが年平均1000億ウォンほどの投資を開始したばかりで、kakaoTVは韓国市場進出前から、さまざまなオリジナルシリーズを保有しているのです。

まさに、国内企業にNETFLIXが’公共の敵’であるわけです。 wavve、TVING、WATCHAなど韓国のOTT企業が、△OTT規制改善、△著作権制度改善、ネットワーク利用料など不公正および逆差別環境の改善などを理由に今月2日に「韓国OTT協議会」を発足させた理由です。

崇実大学のキム·ヨンヒ教授は「NETFLIXと国内OTT企業の競争は単純に誰が競争力のあるコンテンツを出すのかという単純な問題ではありません。」

「コンテンツ投資規模が違い、加入者数が違うため、規模の経済を考えれば同じ金額を使っても収益が違うしかないのです。国内企業が供給網確保など自生力を育てるまでは支援が必要です。」と指摘しました。