韓国旅行｜「マクドナルドにKANUetc..」 – 『賢い医師生活2』『ラケット少年団』最近のPPL浸透方法♪

自然なPPL（間接広告）とは、もしかしたら「温かいアイスアメリカーノ」のように不可能なことなのかもしれません。 自然さに気づかず過ぎ去ったPPLは非難を受けないものの、予想したマーケティング効果も期待できません。

結局PPLはどうしても視聴者への印象を与えなければならないのです。 印象的だったPPLは、しばしばオンラインコミュニティを通じて共有されることもあります。

★「賢い医師生活」シーズン２では、ウジュの好物がマクドナルドに変わった。

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無理なPPLを押し付ける制作会社と作品を害することはできないという制作陣の対立を劇中でそのまま溶かした「メロが体質」（2019、JTBC）や、過度なPPLで酷評を受けた「ザ·キング」（2020、SBS）が常に取りざたされる定番事例です。

しかし、話題に上ること=必ずしも成功したわけではありません。 肯定的な事例は毎回面白いコンテンツとして消費されますが、眉をひそめさせた無理強いはレッテルのように付きまとうのです。 ドラマの低調な成績がPPLのせいで記憶される「ザ·キング」のように。

★「賢い医師生活2」マクドナルドとAngel-in-us Coffee

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これを受け、最近は視聴者に目につきながらも気にならないPPLが行われています。 先にYouTuberたちの裏広告の影響で、堂々とPPLが主流になっていたのと比較すると、コンテンツとPPLの間に脈絡を作り、強烈ながらも肯定的な印象を残すという点で違いがあります。

マクドナルドの場合、『賢い医師生活2』に登場する配役設定を活用しました。 何を食べても「もう一つ」と叫びながら食べ物に真心を込めたイ·イクジュン（チョ·ジョンソク）の息子ウジュ（キム·ジュン）が巧みにハンバーガーを注文する姿を描きました。

これに先立って今年5月、キム·ジュン君はマクドナルドのモデルになりました。 シーズン1のEGG DROPのサンドイッチを楽しんでいた（これもPPLでした..）ウジュの大好きな食べ物がハンバーガーに変わったことに、このような背景が働いたようです。

一方では、子供が直接PPLを行うことに対する懸念の声も残っていますが、PPLが広告と自然に連想される装置となっています。

★賢い衣装生活2 制作支援(一部)
Labccin 衛生 ブランド
Angel-in-us
ハヌルポリ
マクドナルド McDonald’s
KANU
信用協同組合
東大門 猟奇トッポッキ
河南豚屋
Mercedes-Benz
Hotelscombined
サムスンギャラクシー
ジャダムチキン

視聴者と目を合わせながらPPLを行った「ラケット少年団」第9回の放送画面

SBSドラマ「ラケット少年団」のPPLは露骨にPPLの終わりを見せてくれます。 子どもたちが円座してトッポッキを食べながら「このトッポッキ、激辛なのに美味しい」「(トッポッキに入った肉を持って)サムギョプサルでもなく牛のばら肉？」など、商品の特長を紹介するセリフを話します。

間違いなく「PPLだな」と言った後、「ところでお前たち誰に話してるんだ？」と言って一斉にカメラを見つめます。 そのように画面を越えて視聴者に聞けというPPLであることをもう一度確認させるのです。

この新概念のPPLは斬新だという評価を受け、チキンと化粧品のPPLで再演されました。

★「賢い医師生活2」ハヌルポリいっぱい!?

ひとこと

確かに上手に入れているもののかなり大胆に登場するものもあり、k-dramaのPPL広告にはまだまだ驚きも…。Angeli-usと控室で飲むKANUのコーヒーの棲み分けも面白いですね^^


✳︎写真はtvN,SBSほかより記事はthe-pr.coからお借りしました。

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