韓国旅行｜「THE SHARP」x【キム·スヒョン】に注目！建設業界トップスター広告復活の理由♪

建設会社、ブランドのプレミアムイメージ強化のためトップスターを活用した広告を再活用しています。「THE SHARP 一山LROE」はキム·スヒョンを通じてスマートで高級なイメージを強調して注目を集めています。

建設業界の広告市場からしばらく姿を消していたトップスターの姿が相次いでお目見えし、目を引いています。分譲市場が活況を呈している中、ライバル会社やライバル団地との差別点を強調し、各社のブランドのプレミアムイメージを高めるため、建設会社各社が再びスターを前面に打ち出しているという分析が出ています。

実際、各建設会社の住宅ブランドの立ち上げが本格化した2000年代初頭までは、トップスターが建設業界の広告に出演するのは当然のこととされていました。

建設業界の広告は、キム·ナムジュ、キム·テヒ、イ·ヨンエなど有名な当代のトップスターが姿を現し、人気を占う市場にもなっていました。

左上から時計回りにGS建設モデルのイ・ヨンエ、サムスン物産のレミアンモデルのシン·ミナ、ポスコ建設のTHE SHARPモデルのチャン·ドンゴン、大宇建設のプルジオモデルのキム・テヒ。写真=各建設会社提供

しかし、2000年代後半に入ってからは、広告から次第にスターの姿が消え始めました。市場が低迷し、巨額の費用をかけてビッグモデルを使うことが負担になり、同時にスターよりは住居生活の実用性を浮き彫りにするのがより広告効果を得始めたからです。

しかし、最近になって建設業界の広告市場の変化が感知され始めました。トップスターたちの姿が広告で見えはじめているのです。

ポスコ建設は自社の団地ブランド「THE SHARP」の広告モデルにキム·スヒョンを起用しています。

また、チョン・ウソンは、自社ブランド「セントレビル」の広告モデルとして、分譲広告ではイ·ジョンジェ、イ·ビョンホンなどの姿も確認されています。

このような建設業界の広告市場の変化は、消費者のブランド選好度が高まったためという分析です。実際、最近の市場では技術の発展と市場の拡大により大型建設会社の住宅建設技術能力における差がほとんどなくなり、顧客のブランド人気度が事業の成否を分けているのです。

ある業界関係者は「受注や分譲事業を行う際、建設会社のブランドプレミアムが成果に重要に作用している状況」とし「そのため、建設会社は広告及び広報で自社のブランド価値を高めることに焦点を合わせている状況なので、高級なイメージを持つトップスターが再び広告市場に見え始めた」と伝えました。

ポスコ建設がこのような状況の中、YSDNCとともに京畿道高陽市一山豊洞一帯に登場する「THE SHARP一山LROE」は、ポスコ建設のTHE SHARPブランド専属モデルである俳優キム·スヒョンを活用した広告を掲げ、団地のプレミアムイメージを高めていて、注目を集めています。

THE SHARP一山LROEの関係者は「俳優キム·スヒョンさんのスマートで最善を尽くす高級感あふれるイメージと共にTHE SHARP一山LROEはお客様にスマートで高級感のある住環境を提供することで入居者の生活の品格をさらに高める予定ですので、今後の日程にも多くのご関心をお願いしたい」と述べました。

✳︎단지…
漢字で表すと「団地」。日本では「団地」というと、一般的に住宅団地のことを指すことが多いが、韓国の団地は住宅のみならず、建物や工場、農地が一箇所に集まり、集団を形成している場所のことを指す。(kpedia)

一方、THE SHARP一山LROEは京畿道高陽市一山東区豊洞2地区一帯の3つのブロック(C-1-1、C-1-2、C-2)に地上最高42階、専用面積84~247㎡の超高層ブランドの大型団地で、全室が最近消費者から高い関心を集めている専用面積84㎡以上の住居型オフィステルとして造成されるのが特徴です。

団地名の「THE SHARP一山LROE」はポスコ建設のブランド名「THE SHARP」と団地が造成される立地の「一山」にそれぞれ「高級·王族·最高」という意味の「Luxury·Royal·Excellent」の頭文字を取った「エルロイ（LROE）」を組み合わせた合成語です。 「最も名誉なライフスタイルを享受するプレミアム団地」という意味を象徴しています。

THE SHARP一山LROEは一山でも優れた交通、教育、生活インフラを備えた中核的な立地を誇ります。特に京義中央線白馬駅駅の駅勢圏団地で、大谷駅3号線を2停留場で利用でき、白馬駅には西海線（大谷-素砂線_2023年予定_工事中）が、また、大谷駅にはGTX-A路線（2026年予定_工事中）が開通する予定であるため、汝矣島、江南などソウル主要都心圏の移動性はさらに良くなるものと予想されます。

★Luxury·Royal·Excellent＝THE SHARP

さらに団地は、今年4月に発表された「第4次国家鉄道網構築計画」に含まれた「仁川2号線」を一山まで延伸する計画の開発恩恵も享受できるものとみられ、現在推進中のトラム路線（計画）と高陽線（計画）の予定駅立地も近く、より便利な交通環境が期待されます。

また半径1km内にはタソムチョ、豊山町、豊山中、豊東小、豊東中、豊東高、セウォン高など多数の小·中·高校が位置しており、周辺には食骨公園、京義線の森の道、豊東川、チョンバルサン、一山湖公園などの緑地空間とEマート、ロッテ百貨店、ウェスタンドームなど生活インフラ施設があり、快適な住居環境を享受するものと期待されます。

THE SHARP一山LROEは、このような優れた立地にふさわしいポスコ建設「THE SHARP」の革新設計が随所に適用され、住居の快適性を高める予定です。特に、団地はマンションと同じく最近のトレンドである「4BAY平面構造」をはじめ、多様なコミュニティ、差別化された特化設計などを適用し、快適な住居環境を提供する予定だと明らかにし、注目を集めています。

「THE SHAR一山LROE」のモデルハウスは京畿道高陽市一山西区大化洞に設けられ、7月にオープンする予定です。