韓国旅行｜シンドローム級の人気『ウ・ヨンウ』…”ないものだらけ”こそが成功の秘密？

ドラマ「ウ·ヨンウ弁護士は天才肌(以下「ウ·ヨンウ」)がシンドローム級の人気を誇っています。

ENAという名前さえ聞き慣れないチャンネルで披露しているこのドラマは、視聴率が初回0.9%だったものの、最近15%を突破し、なんと15倍も急騰しました。

NETFLIXでもテレビ番組部門で世界3位まで上がり、グローバルな影響力を誇示しています。

現在、単発ドラマを除いて地上波、総合編成チャンネル、tvNなどで放送されているドラマが全て一桁の視聴率を記録していることを勘案すれば、これは奇跡に近い数字です。

特にtvNを除けばキリングコンテンツ不毛地と見なされるケーブルチャンネルから出てきた奇跡であり、それこそ「小川で龍が出た」事例なのです。

◆お金の心配のない製作環境…無理なPPLがない！

無理なPPL(間接広告)がないということは「ウ·ヨンウ」の最大の強みに挙げられます。

ウ·ヨンウがいつも着用するヘッドセット、バッグ、靴、さらには弁護士事務室の机までブランドを一目で察知するのは難しいです。

現在、パク·ウンビンは正官庄の紅参精エブリタイムモデルとして活躍中ですが、ウ·ヨンウはありふれた紅参を一度も食べたことはありません。

ドラマや映画製作会社は広告主から費用の支援を受けて製作費を充当し、該当ブランドの製品を作品に露出して間接的に広報します。

PPLを多く持ってくるほど製作費の負担は減りますが、逆に演出負担は大きくなります。広告商品をストーリー展開に邪魔にならないように配置すること自体が容易なことではないのに、広告主の要求事項まで日増しに厳しくなるためです。

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結局、俳優たちが堂々と商標がついた飲み物を飲んだり、いきなり掃除機を回し、化粧品を塗る姿がクローズアップされたりすることになります。

ぎこちなく挟まれたPPLに没入を妨害された視聴者の疲労感はますます増えていきますが、その度に一様に「製作費を埋めなければならないから」という訴えが戻ってくるだけで解決策が出てくることはありませんでした。

ある瞬間から高クオリティー作品を作るためには高額の製作費が必要で、そのためにはPPLが多くなるという悪循環が続いてきたのです。

しかし、「ウ·ヨンウ」はこのチェーンをきちんと切りました。

韓国輸出入銀行海外経済研究所が昨年4月に発刊した報告書によると、16部作基準の放送会社ドラマの製作費規模は100億から130億ウォン程度ですが、ウ·ヨンウの製作費はこれより高い約200億ウォンと知らされました。

良い作品を作るための直観的で果敢な投資は広告圧迫を減らし、韓国ドラマ製作環境の限界から抜け出し差別化に成功しました。

これに対し「作品優先主義」が通じたという評価が伴います。「ウ·ヨンウ」はASTORYとKTのコンテンツ関連持株会社であるKT Studio Genie が製作しました。

KTは昨年3兆6000億ウォンだったメディアの売上を2025年までに5兆ウォンに引き上げると宣言し、オリジナルコンテンツの製作に力を入れました。

ENAはKTグループの多重放送チャンネル使用事業者（MPP）であるスカイテレビのメインチャンネルで、今後3年間、コンテンツ製作および需給に計5000億ウォン以上を投資する方針を明らかにしました。

◆演技力に起因したキャスティング…「はぁ」という声が漏れる高い出演料がない！

制作費の相当部分を占めるのは俳優の出演料です。コンテンツ業界ではトップスターの起用を作品の競争力として掲げる場合が多くありました。

OTT(オンライン動画サービス)市場が大きくなり、オリジナルコンテンツがあふれ出し始め、韓流俳優の影響力はさらに重要になりました。

しかし、限られた制作費の中で天井知らずに跳ね上がった俳優たちの出演料を排除すれば、事実上作品の完成度を高めることは難しいという指摘も多くありました。

反面、「ウ·ヨンウ」は韓流スターを前面に出していない作品です。事実上、パク·ウンビンを除けば主演ラインナップであるカン·テオ、カン·ギヨンはもちろん、弁護士の同僚たちとして出てくるハ·ユンギョン、チュ·ジョンヒョクまで全て新鮮な顔です。

パク·ウンビンもまた「ウ·ヨンウ」前までは1回当たりの出演料が1億ウォン以下でしたが、今回のドラマを通じてようやく年俸が億台になったと伝えられました。

演技力によるキャスティングは「神の一手」に挙げられます。「ウ·ヨンウ」を演出したユ·インシク監督は、パク·ウンビンだけに固執し、自閉スペクトラム演技に負担を感じ一度拒絶意思を明らかにした彼女を1年も待っていました。

ユ監督は「ウ·ヨンウという役割を果たせる俳優が多くなかったです。『(パク・ウンビンさんが）やらなければプロジェクトは進みにくいのではないか』という考えを持っていたんです。」と話しました。

スター性よりは役を完璧に演じられる俳優という点に焦点を合わせ、作品本来の色を最大限生かす方向を優先的に考慮したわけです。

◆社会的葛藤·偏見を狭めるメッセージの力…悪役、すなわち「VILLAIN」がいない！

何よりも強力な「ウ·ヨンウ」の魅力はドラマが持つメッセージの力です。「ウ·ヨンウ」の視聴者リュ某氏（33）は、「以前は地下鉄で発達障害を持った人を見ると、いきなり避けたいと思った。ところが最近はなぜか嬉しくて親しみのある気持ちになりました。私も知らないうちに私の中に偏見があったことに気づき、またそれがドラマを通じて消えていると感じられ感動した」と伝えました。

これまで「ウ·ヨンウ」では発達障害はもちろん、性少数者、脱北民まで多様な人物とストーリーで私たちの社会が持つ偏見に接近しました。

認知症老人、零細業者、子供などいわゆる社会的弱者に分類される人々の話は、ただ笑ってばかりはいられませんでした。

葛藤を狭めていく過程でそれぞれのキャラクターと共に成長していく感じを受けるのはこのドラマの核心です。

二分法的思考が蔓延した「葛藤の時代」でウ·ヨンウが与える響きはより一層大きいです。障害者の愛と主体的権利、これを眺める視線について扱った最近のエピソードは色々な感想を持たせました。

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「ウ·ヨンウ」には悪役、すなわち「VILLAIN」がいませんが、これはキャラクターを通じて伝えようとしたメッセージが退色しないことを願う作家の意図が反映された結果です。

これと関連して「ウ·ヨンウ」を執筆したムン·ジウォン作家は「実は最も大きな困難はウ·ヨンウが持つ自閉そのもの、そこから生まれた偏見である可能性があると思う。そのため、特に目立つ悪役、すなわち「VILLAIN」を設定していません。」と明らかにしました。

ムン作家は「パク·ウンビンさんによって立派に演じられたウ·ヨンウというキャラクターを多くの方が可愛がってくれて愛してくれるのも事実ですが、自閉によって生じた色々な困難や暗い部分もまた見せようとしました。」

「ただし、その方式に悩みました。自閉症スペクトラムを持つ人を傷つけることになるのではないかと思って濃度について悩みながら書きました。」と伝えました。