韓国旅行｜国民ドラマもNETFLIXでですか…。『おつかれさま』が変えた公式♪

グローバルOTTシリーズ「おつかれさま」、KBS「歌謡舞台」出演に済州のおばあさんたちが参加したリアクションも…
「親、祖父母の世代に関心を持つ『国民ドラマ』のタイトルを獲得できるきっかけです…···2次バイラル効果度

青年層はOTT、中高年層はテレビを主に利用するという境界が次第に曖昧になる中で「国民ドラマ」タイトルまでグローバルOTTが手にすることになるでしょうか。

3代に及ぶ家族の話を扱ったNETFLIX「おつかれさま」の中高年層ターゲット戦略に関心が集まっています。

「おつかれさま」の時間は、1950年生まれの寛式と1951年生まれの哀順、彼らの娘である1969年生まれの金明とその家族を中心に流れます。

キム·ウォンシク監督が製作発表会で「祖父母と両親の世代に対する献辞であり、子供たちに対する応援歌として企画されたドラマになってほしいという気持ちで作りました」と説明したように、今の主なメディア利用層の大多数が自分の両親を投影してみることができる内容です。

これは広報戦略にも表れています。「おつかれさま」エスン·グァンシク役のイ·ジウン(アイユ)·パク·ボゴムは10日、中高年層以上が主な視聴者である公営放送KBSの「歌謡舞台」に出演し、1992年に発表された曲「山村少年の恋物語」を歌いました。

湖南大学メディアコミュニケーション学科のキム·テグァン兼任教授はこれを「ドラマの男女主人公のラブストーリーに適した歌とデュエット舞台（劇中のキャラクターの拡張）を披露し、ドラマの広報に最適なコンテンツを作り出し、これを通じて両親、祖父母の世代までドラマに関心を持つ『国民ドラマ』のタイトルを得ることができる契機になった」

「歌謡舞台に出演したという事実自体で2次バイラル効果を出したという点で卓越した選択」と見ました。

キム教授は特に「彼らが50·60代以上の世代をターゲットにしたという点でNETFLIXが今は全年齢帯が視聴するプラットフォームになったという点も注目に値する地点だと考える」と話しました。

さらに彼は「製作に80~90の資源を使っていた時代から広報·流通に50以上の力を注がなければならない時代」になったと指摘しました。

◇パク·ボゴム、アイユ、「爆竹」エスン·グァンシクとしてKBS歌謡舞台に立った理由

NETFLIXkoreaの場合、14日YouTubeチャンネルに済州市朝天邑善屹村の絵ハルマン(「おばあちゃん」の済州方言)が参加した<真のエスンたち登場！

絵で済州を描いてきた済州絵ハルマンの「おつかれさま」リアクション映像>を掲示しました。

この映像にはある済州のおばあさんが「NETFLIXって聞いたことありますか?」という質問を受けて「これは家のテレビに出ないんですって?」「本当?」「なぜ?」と尋ねる場面が出たりもします。

中高年層以上のメディア利用行動は実際に変化しています。

ソウル市50プラス財団の「2024ソウル市中高年の消費および情報活用トレンド分析」(ハ·ジェヨン、パク·ソンヨン)は「2019年には中高年層のすべての年齢帯でOTTをほとんど利用しなかったが、2023年にはすべての年齢帯でかなり利用し、利用時間も1時間以上に増加」したと分析しました。

40代、50代、60代のOTT主利用プラットフォームは比重の差はあるが、いずれも1順位がYouTube、2順位がNETFLIXであることが分かりました。