韓国旅行｜【キム·スヒョン – イム·ヨンウン – マ·ドンソク】最近人気の男性モデルZip.♪ | 旅行のプロ元CAによる韓国旅行とソウル旅行ブログ「ソウルのおしゃれ」

韓国旅行｜【キム·スヒョン – イム·ヨンウン – マ·ドンソク】最近人気の男性モデルZip.♪

モデルは広告の骨組みと同じです。自分が持っているイメージ、人気を通じてブランドイメージとアイデンティティを直接表わし、さらにブランドの価値を高めるという点で広告モデル選定はブランド戦略設立時に非常に重要な決定となります。

人気のあるトップモデルを活用すれば、消費者の認知度を心配することもないためです。顧客がモデルに対して持つイメージはブランドの評判を左右します。

ブランドに悪影響を及ぼすスキャンダルや一人のモデルが色々なブランドで露出されることにより、消費者の集中が曇ること程度だけ注意すれば、トップモデルは消費者と肯定的な関係を結びメディア上で関心を呼び起こすなど多様な順機能を持ちます。

では、最近、人々がそれぞれのモデルから期待するイメージは何なのでしょう？韓国企業評判研究所の2024年5月広告モデルブランド評判ビッグデータ分析結果、最もブランド評判指数が高いモデルはキム·スヒョン、イム·ヨンウン、マ·ドンソクの順でした。

そこで消費者から最も評判の良いモデルの最新広告を集めてみました。

◇「買いたくなるな」キム·スヒョン効果にホームプラス「喜びの涙」

俳優キム·スヒョンは相変わらずホットです。 3~4月に話題になったtvNドラマ「涙の女王」の主人公ペク·ヒョヌ役で、くらっとする魅力と深みのある演技力を誇りました。

そのおかげか「涙の女王」は最終回視聴率24.9%(全国世帯基準、平均)でtvN歴代最高視聴率を記録した一方、3月25~31日NETFLIX週間集計グローバルトップ10TV非英語圏部門1位に上がることまでしました。

スタートから終映まで話題になった作品であるだけに、創立27周年を迎え、2月22日に新しい広告モデルとしてキム·スヒョンを抜擢したホームプラスもその効果を享受しています。

当時、ホームプラス関係者は「当社イメージと多様なジャンルで毎回新鮮でしっかりとしたフィルモグラフィーを作り信頼感を積み上げてきた俳優キム·スヒョンのイメージがよく合致すると判断しモデルに抜擢することになった」と説明しました。

物価高の中で「2024ホームプラス物価安定プロジェクト」を年中進行しているホームプラスはその一環として2月28日「ホームプラス創立単独スーパーセールホームプラン」を広報する2月28日TVCFを公開した。

3月1日~13日に行われた「ホームプラン」のコンセプトは「走らないと生きられない」でした。スーパーセール品目を「買う」ためにホームプラスに「走る」準備をする白黒画面のキム·スヒョンと、短いコンセプトを少しずつ変えて読みながら露出させる15秒広告。

広告コピーと人物の服、イチゴなどでホームプラスの「赤」を強調することも忘れませんでした。

さらに、ホームプラスはここに止まらず「涙の女王」中心の一般広告および仮想広告を積極的に執行し、ブランドイメージ·好感度上昇などの効果を体感したと知られました。

ハンファ損害保険の広告モデル、キム·ジウォン（左）とホームプラスの広告モデル、キム·スヒョン（右）が対話するような効果を与えた屋外広告。HSADで製作した2つの広告は5月2日まで披露された。写真=HSAD提供

終映を控えた4月26日には弘大入口駅LED電光板を通じて劇中夫婦である「ホン·ヘイン」として出ていた俳優キム·ジウォンが広告するハンファ損害保険とコラボを進め、ドラマと広報キャンペーン間のシナジーを最大化しました。

並んで設置された二つの広告バナーから変わっていくコピーを通じて、まるで対話を交わすような面白さを与えた該当キャンペーンは、5月2日まで行われていました。

◇「『健行』してください」ただ信じて見るイム·ヨンウン、信じて飲む「正官庄」「三多水(サムダス)」

「英雄時代」を作ったその歌手の人気はいつまで続くのでしょうか。 2020年TV朝鮮「明日はミスター·トロット」以後、本業である音楽活動はもちろん、劇場街、スポーツ界、出版界を問わず「ファンダム」動員力を明らかにしている彼のイメージは「正しい生活」男に近いです。

苦労して暮らしてついに夢を叶えたという人生逆転叙事、トロット以外のジャンルもよく消化する歌唱力、中高年層ファンダムに向かって公演場で座布団まで用意してくれる配慮心とファンサービス。

そこに昨年10月アイドルチャートが実施したアンケートで「本をたくさん読めそうな知的なイメージ」スター1位にも選ばれたというから、これほど愛される人に広告主たちが目をつけないわけにはいかないということ。

5月14日現在、YouTubeで654万ビューに近い再生回数を記録した「毎日を準備する力、正官庄」15秒広告映像はイム·ヨンウンが朝目を覚ましてから日常の中の場面を見せてくれます。

「私が、そして私の歌が長くあなたの力になれるように」食事をして、運動をして、お茶を飲むこと以外に彼が忘れずに持っているものがまさに赤い正官圧です。

これより先の3月21日、済州三多水(サムダス)の公式YouTubeチャンネルに公開されたイム·ヨンウンの出演映像も、13日まで計1125万ビューを超え、CM帝王としての地位をさらに強固にしています。

本編の広告映像3本以外を含むYouTube関連映像9本。製作過程を盛り込んだ映像の他にも済州開発公社はInstagramで「イム·ヨンウン胸キュンポイント投票イベント」を進行し関心を集めました。

済州開発公社のペク·ギョンフン社長は「イム·ヨンウンとの特別な出会いで済州三多水の品質管理努力が信頼感を持って伝えられ嬉しい」として「今後もモデルのイム·ヨンウンと共に繰り広げる多様な歩みを期待してほしい」と伝えました。

◇「おい、息して息して」もうPM2.5まで抑えてしまうマ·ドンソクとキョンドンナビエン

4月24日に封切りした「犯罪都市4」が「1000万映画」タイトルを目の前にしています。13日、映画振興委員会の映画館入場券統合電算網によると、「犯罪都市4」は973万2000人余りの観客数を突破し、ボックスオフィス1位を守りました。

このままでは韓国映画で初めて2、3編に続き、また1000万観客を越える「トリプル1000万」を達成する予定です。

痛快なアクションとユーモアで支えられる犯罪都市シリーズで一番心強い人物は、まさに俳優のマ·ドンソクが演じたマ·ソクド刑事。

複雑ではない涼しさ、強力でありながら安全な「我がチーム」という彼のイメージは、確かに見慣れた味ですが、依然として人気を謳歌しています。

昨年9月、キョンドンナビエンは新規モデルとしてマ·ドンソクを抜擢し、「コンデンサー技術で大韓民国を越えて世界市場を攻略しているキョンドンナビエンと、本人だけの個性で堂々とハリウッドに入城したマ·ドンソク俳優は色々な面で似ている」

「毎回『サイダー』キャラクターで痛快さを与えるマ·ドンソク俳優のように、キョンドンナビエンも差別化された製品で消費者に快適さを与える」と明らかにしました。

マ·ドンソクは4月1日、「熟睡マット」と「コンデンサーONAI」に続き、再びキョンドンナビエンモデルとして戻ってきました。

この日、キョンドンナビエンYouTubeチャンネルが公開した3編の新規広告「空気清浄機の限界、ナビエン換気清浄の技術で越える」も彼のイメージを前面に出して頼もしさを強調しました。

14日現在、437万ビューを超えた48秒の広告映像は、黒い服と白い服のマ·ドンソクの「ドゥル」を対峙させ、汚染された古い空気をつかむ完璧な清浄技術を伝えました。

キョンドンナビエンのキム·ヨンボム営業マーケティング総括役員は「換気清浄機は空気清浄機から換気まで室内空気質を管理してくれる革新的な製品」

「空気質管理に新しい代案になる換気清浄機を知らせるために準備した今回のテレビ広告に多くの関心をお願いする」と伝えました。