韓国旅行｜”キム·スヒョンが自転車を地面に投げつける”…10分の映像大成功、MZ好みのtvN 大ヒットの理由♪

・SNSを活用した双方向コミュニケーションオールイン
・放送前後の視聴者の反応を反映して　遊べるコンテンツの供給
・放送局のYouTube再生回数1位
「涙の女王」11億、「私の夫と結婚して」7億ビュー
・CJ ENM、第1四半期に黒字転換

最近終映したtvNドラマ「涙の女王」4回でキム·スヒョンが自転車を地面に投げつけるシーンが視聴者の間で話題になると、tvNはこのシーンを10分間繰り返し再生する映像を作りSNSに上げました。

ドラマの放映期間中、視聴者の興味を刺激し、作品に対する関心を極大化するためでした。

「tvNはMZ世代、特にZ世代に近いほど『視聴者』という概念にとどまらず『ユーザー』になるというインサイトを持ってマーケティングをしています。これ以上テレビを見ないとされるMZ世代を再びテレビの前に呼び戻すためです。」

CJ ENMのク·ジャヨンマーケティング担当は最近行ったtvNメディアトーク「20-30代はテレビを見ない？」「tvNは違う！」でtvNのマーケティング戦略ビジョンを説明しました。

CJ ENMメディア事業本部のホン·ギソン本部長（左から）とク·ジャヨンマーケティング担当、パク·サンヒョクチャンネル事業部長。 CJ ENM

tvNは自社のマーケティング戦略の核心が双方向疎通だと明らかにしました。

視聴者を一方的にコンテンツを観覧する収容者ではなく、テレビやオンライン動画サービス(OTT)、SNSなど多様なプラットフォームでコンテンツで遊ぶ利用者と見てマーケティングを進めるということです。

분명 선재&태성 티격태격 근육 자랑 중이었는데
갑분 블록버스터💥 이러다 다~ 죽어~~ㅠㅠ

[월화] 저녁 8:50 | tvN#선재업고튀어 #LovelyRunner pic.twitter.com/ZYD1tZNdkc
— tvN drama (@CJnDrama) May 8, 2024

tvNはコンテンツローンチング前と回別放送前·後にユーザーの反応を把握した後、オーダーメードマーケティングコンテンツを製作し配布しています。

tvNはドラマ「ソンジェ背負って走れ」を放映する前に2030世代予備視聴者を狙って男女主人公間のキー差チャレンジコンテンツを公開しSNSで事前照会数1700万ビューを上げました。

ドラマ「私の夫と結婚して」もTVINGの人気バラエティ「乗り換え恋愛」のフォーマットを活用したキャラクターティーザーコンテンツを作り事前照会数280万を達成しました。

ク·ジャヨン担当は「tvNは放送前·後のユーザーの反応を内部データシステムで追跡しながらマーケティングをアップグレードしています」

「『tvNが私の話を聞いてくれて反応してくれるんだな』という気がするように、ユーザーがtvNをあたかも放送局に通う友人のように思えるようにSNS公式アカウントをユーザーとの疎通窓口として積極的に活用しています」と話しました。

CJ ENMのク·ジャヨンメディア事業本部マーケティング担当が、tvNメディアトーク行事で発言している。 tvNの写真拡大

tvNは、マーケティング効果を最大化するため、プラットフォーム別にも異なる戦略を適用していると強調しました。

YouTubeはストーリーと要約中心、tiktokはチャレンジ中心、Instagramは利用者の共感を目的とする縦型映像中心にマーケティングコンテンツを供給するということ。

tvNの集計によると、今年1~4月のYouTube国内放送局の再生数でtvNの比重は38.9%で、2位のKBS(16.8%)と圧倒的な格差を示しました。

ドラマYouTube再生数も「涙の女王」(11億)と「私の夫と結婚して」(7億)が1、2位を占めました。

ク·ジャヨン担当は「昨年下半期からコンテンツマーケティングにデジタル機能を補完し、コンテンツマーケティング効果を極大化することに集中しています」と説明しました。

tvNコンテンツの興行に支えられ、CJ ENMは今年第1四半期の実績が大幅に改善され、黒字に転じました。

CJ ENMは9日、連結基準第1四半期の営業利益が123億ウォンで、昨年同期(営業損失503億ウォン)と比べて黒字転換したと暫定集計されたと公示しました。売上は1兆1541億ウォンで21.6%増加し、当期純損失は348億ウォンで赤字幅が縮小されたことになります。