韓国旅行｜コンユを起用した【TERRA】販売数2億本突破！【CASS】の牙城を崩したか？

国産ビール市場に地殻変動の兆しが起きています。長い間市場シェア1位を守ってきたOBビール「CASS」の対抗馬が登場したのです。

ハイト眞露は29日、「TERRAが今年の夏のビール市場を適切に振った」と述べました。

ハイト眞露によると、TERRAは7〜8月に夏シーズンのみで、2億本以上が売れました。TERRA発売160日目の27日までの販売台数は2億204万本（330㎖基準）。

発売100日で1億本を超えましたが、2億本まで60日しかかからなかったことになります。特に8月の販売台数は3月に発売以来、最高記録を立てるものと思われています。

TERRAの興行にビール業界では、CASSに追いつくことができるかに関心を払っています。

あるビール会社の関係者は、「TERRAが「ハイト」ブランドのシェア吸収にとどまるとみていましたが、CASSシェアをたくさん持って行きました」

「夏の繁忙期が過ぎると販売量が停滞するものですが、シェアは着実に増えるものと見られます」と指摘しました。

しかし、OBビールはTERRAが、CASSに追いつくには力不足という反応を見せました。

OBビールの関係者は、「最近、韓国農水産食品流通公社（aT）で発表された食品産業の統計情報を見てもわかるように、CASSはTERRAより9倍以上の売り上げのブランド力があります」

「TERRAが急成長するとCASSの販売量が落ちるレベルではない」と線を引きました。

aTの今年第2四半期のビールの小売店の売上集計を確認してみると、CASSフレッシュは、その期間3064億5600万ウォンを売り上げました。

デパートや大型スーパー、コンビニエンスストア販売1位のビールもCASSフレッシュでした。CASSフレッシュに続いてhite（689億1800万ウォン）、ASAHI（454億9500万ウォン）、TERRA（348億8200万ウォン）が2〜4位を占めました。

ただしTERRAはハイト眞露のナイトライフ市場ビール販売率を牽引するまでに成長しました。

ハイト眞露の7〜8月の500㎖瓶ビールの販売量が前年同期比96％も増えたからです。業界では500㎖瓶ビールの販売量を遊興市場シェアの指標として考慮されます。

ハイト眞露の関係者は「TERRAがピーク遊興市場の支配権を変え、急速に家庭市場まで広がっている」

「元々、7〜8月に国産ビールがよく売れるピークですが、下半期にもTERRAは大きな変動なく良い成績をおさめるでしょう」と期待しました。

ハイト眞露は、TERRAがオーストラリアゴールデントライアングル地域の麦芽を使用して、自然に発生する炭酸を入れた「クリーンなラガー」であることを強調しました。

TERRA生産のために炭酸を別々に保存する技術と設備を新たに導入し、ラガー特有の清涼感を高めたことが成功の秘訣であると、ハイト眞露は説明しました。