韓国旅行｜【コン·ユxKANU】の新広告… 優れた洞察力で差別化を図る♪

1303番目のAP新聞広告評論は、東西食品カヌーが6月13日に公開した広告です。

コン·ユが「エスプレッソ好きな方？アメリカーノ好きな方？」と交互に尋ね、アメリカーノ好きな人が絶対的多数であることを確認します。

続いて「ところでなぜカプセルはエスプレッソ？」と疑問を提起し、KANUカプセルがアイスアメリカーノを満たす最適の豆量を持っていることを強調します。

最後はKANUのカプセルコーヒー「KANUバリスタ」が、アイスアメリカーノを最もよく知る「スペシャリスト」と称して締めくくります。

AP新聞広告評論家一行レビュー (カナダ順)
キム·ギソプ:寸鉄殺人インサイト+長期モデル=only oneブランド
キム·ソクヨン:立証的、挑発的、説得的、成功的
キム·ジウォン:洗練された映像美と共有の信頼感のあるイメージでプレミアム価値を安定的に伝える
ハン·ジャヨン: 観察と洞察力が目立つ
ホンサン:きれいだけど理解できないクリエイティブ
ホン·ジョンファン:コン·ユ=KANU、KANU=コーヒー

AP新聞の広告評論家たちは、広告効果とモデルの適合性に8点を与え、長期モデルであるKANUとコン·ユのシナジー効果が依然として優れていると評価しました。

明確性と芸術性の視覚部門が7.7点でその後に続きました。

好感度は7.3点、芸術性聴覚部門は7点でした。

創造性は6.8点にとどまりました。

総平均は7.5点で、優れた評価を記録しました。

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◇「ところで、どうしてエスプレッソ？」···洞察力が目立つ

AP新聞の広告評論家たちは、韓国人の多くがアメリカーノが好きですが、コーヒーカプセルはこれに合わされていないことを洞察力をもってとらえ、またこれを視覚的に洗練されたものに伝えると口をそろえて好評しました。

カプセル型に挑戦状を突きつけるローンチング戦略が目立つ。ターゲット層が好むコーヒーは、アメリカーノが圧倒的であることを簡単に示し、共感を築き、疑問を提起した後、ソリューションを提示している。

カプセルコーヒー市場に挑戦しながら、「アメリカーノ」を掲げる製品戦略が賢い。「大勢はアメリカーノ」という根拠を積み、製品を提示する展開過程も説得的だ。

また、業界1位の「ネスプレッソ」を狙って「カプセルはネスプレッソ」という認識を少しひねって亀裂を生じさせる問題提起も機知に富んで挑発的だ。

製品の差別優位を強調するより、消費者の行動と認識をよく把握して市場を揺さぶろうとする後発走者の戦略が広告で自然によく現れ、非常に興味深い。
– キム·ソクヨン評論家（評点7.9）

長い間、消費者またはライバル会社がただ行き過ぎた部分をよく発掘してブランドのものにしている。そして、その観察力と洞察力でついに成功的にブランドUSPをアピールする。

また、演出も斬新なコンセプトを伝え、注目度を高める。ビッグモデルのナレーションで単純に説明することもできたし、あるいは線を越えない比較をすることもできた。

しかし、明らかでない、その一方で最後まで集中力を逃さない展開が広告の効果をさらに引き上げる。
– ハン·ジャヨン評論家 (評点 8.0)

コン·ユを掲げ、「アメリカーノスペシャリスト」というブランドポジショニングを視覚的に洗練された形で実現した。

安定したカメラ構図と暖かい色感が結合され、コーヒーの柔らかい質感と高級なイメージを効果的に伝え、共有特有の信頼感のあるイメージがブランドのプレミアム価値と直結する。

特に、コーヒー抽出過程のクローズアップとスローモーションを通じて、製品の専門性とクオリティを視聴覚的に説得力をもって表現する。

– キム·ジウォン評論家 (評点7.6)

◇モデルとのシナジー効果に優れる

また、2011年からKANUモデルとして活動しているコン·ユが今回もメッセージをうまく伝え、モデルとブランドのシナジー効果に優れているという意見も多数です。

冷めないコーヒー市場。最近ではカプセルコーヒー市場が新しい激戦場になっている、「ホームカフェ」文化が家と事務室を中心に広がり、東西食品がリーディングブランドらしく大韓民国の人々のアメリカーノ自負心を探ってマーケティングに乗り出した。

専属モデルコン·ユの即席アンケートを通じた反転展開が興味深く、メッセージも無駄なくきれいで確実だ。モデルがキャンペーンで占める割合がどれほど重要なのかを改めて知らせる広告だ。

長期モデルの成功例に挙げたい。コーヒーの消費パターンや市場状況をきちんと分析し、広告の目的とした。

– ホン·ジョンファン評論家 (評点6.6)

無意識的に感じていたある社会的現象をキャッチして新しい観点で解釈することがインサイトだと思うが、この広告がまさにこのようなインサイトのある広告だ。

既存の慣習や通念を破らないこともできるが、ありのままを問い返して自ら考えることができるようにするため魅力がある。

さらにモデルの話をせざるを得ないが、ますますブランドと切り離しにくいモデルの添加（？）が、このブランドが真のKANUであることを物語っている。

コン·ユとKANUは義理以上のシナジーが出ているようだ。そして、それは依然としてインサイトを提供する広告と共にするためのようだ。

– キム·ギソプ評論家 (評点8.1)

◇それで何が違うのか…···説明が必要

しかし、アメリカーノのためのカプセルは従来のエスプレッソカプセルと何が違うのか、もう少し詳しい説明が必要だという指摘もあります。

エスプレッソよりアメリカーノの選好度がはるかに高いということを簡単に、しかしあまりにも洗練されて表現した。

ところが、アメリカーノがエスプレッソショットに水を入れたというのが普遍的な常識だが、いったいエスプレッソとアメリカーノカプセルがどのように変わるのか根本的な質問が残っている。

このような普遍常識に挑戦する製品なら、クリエイティブで何がどのように違うのか、どのようなアプローチをしたのかくらいは教えてもよさそうだ。

– ホンサン評論家 (評点 6.9)

キム·ジウォン評論家は「全体的な広告の流れが既存の高級コーヒー広告の公式から大きく外れておらず、創意性は多少残念だ」と伝えました。

■ クレジット

▷ 広告主:KANU BARISTA

▷ 代理店:第一企画

▷ 製作会社:スタン·スタジオ·サープラス

▷ モデル:コン·ユ

▷ CD:キム·セヒョン

▷ AE:ウ·ギョンフンイ·ジニョンチェ·ジウン

▷ CW:パク·ジファン

▷ アートディレクター:チェ·ジェフン、イ·ウンジ

▷ 監督:イ·ホジェ

▷ 助監督:イム·ジウン、パク·サンウク

▷ Executive PD:チョン·ジュンファ

▷ 制作会社PD:チェ·ヒョンジュン

▷ LINE PD:チョン·ギウクキム·ウンジョン

▷ モデルエージェンシー : NYCOM

▷ オーディオPD:イ·ヨジン