韓国旅行｜ロッテ免税店 “キム·スヒョン” 効果で利益UP！

ロッテ免税店が「キム·スヒョン」の効果を得ています。

今年の初めに大きな人気を得て放映終了されたドラマ「星から来た君」の主演俳優キム·スヒョンのファンミーティングを開催し、2万2000人余りの外国人観光客を誘致するなど、韓流文化コンテンツの優秀性を広く知らしめ、これに伴う経済波及効果まで享受しています。

ロッテ免税店と韓国観光公社は29日、外国人2万人を招待して「星君」に出演したキム·スヒョン、パク·ヘジンのファンミーティングとドラマOSTコンサートを進行しました。

コンサートの日には、あいにく大雨が降りましたが、外国人観光客は、雨具を着たまま席を守りました。

「星君」パク・ヘジンとキム・スヒョンのワンシーン

ファミリーコンサートでキム·スヒョンのファンミーティングが進行されるというニュースが、中国現地のポータルサイトとウェイボー、ウェイシーンなどSNSを介して伝えられると、中国人観光客は、爆発的な反応を見せました。

中国上海と北京のロッテ免税店の事務所に電話連絡をすることはもちろん、ファミリーコンサート旅行パッケージ商品は一ヶ月も前に、1万人以上が予約しました。

より多くの座席を得るための旅行代理店からの要望も殺到しました。

これまで外国人観光客は、小規模ファンミーティングを通じ、韓国を着実に訪問してきましたが、2万人規模の外国人観光客が一度に訪れたのは今回が初めてです。

ロッテ免税店ファミリーコンサートに参加した外国人の団体観光客が利用した交通機関は、チャーター便32便、貸切バス350台などです。

個別に移動した一般顧客まで合わせれば、規模はより大きくなります。最近急増している中国人観光客が1万6000人で多数を占め、他は、日本、東南アジアからの観光客でした。

訪問期間中、宿泊·食事に費やす費用だけでなく、ショッピング·観光などで支出する金額は、1人当たり200万ウォンを越えると予想されました。

3年前に済州島を訪問した中国のバオジェン・グループメンバーの1万人が4日間旅行した時の消費の直接効果は410億ウォン、波及効果910億ウォンにのぼりました。

これに照らしてみるとき、ロッテ免税店は、ファミリーコンサートを介して800億ウォン以上の経済的付加価値を創出したとみられます。

ロッテ免税店は、今年4月、1万2000人の外国人を招待してファミリーコンサートを開催しましたが、SEWOL号の船の惨事によって、当初3日間、予定されていたコンサートが1日に縮小されました。

しかし、当時でもロッテ免税店は、70億ウォンという売上を上げました。

特に、ロッテ免税店は、今回のファミリーコンサートでショッピング·観光目的で着実に韓国を訪れるVIP顧客を多数招待することで、韓国の観光産業に及ぼす経済効果まで考慮しました。

また、韓国観光のランドマークとなるロッテワールドタワー（第2ロッテワールド）への観光客の期待感も増幅させました。

ロッテワールドタワーをイメージしたステージデザインと広報映像を介して2万人の外国人のお客様に効果的に宣伝をしたのです。

ロッテ免税店は、韓流スターたちで構成されているコンサートを無料で開催することで、着実に外国人観光客の国内流入をもたらしてきました。

今回のコンサートを通じて韓国を訪問した2万人の外国人観光客は、滞在期間中、ソウル地域の観光スポットを探索し、食べ物を楽しみ、特産物のショッピングなどを介して路地商圏や地域経済の活性化にも影響を与えたといいます。

これは、ロッテ免税店が新たな観光市場を創るために、すでに韓国を訪れた外国人観光客のためのプロモーションやイベントの次元ではなく、海外現地で顧客を直接誘致するための努力の結果といえます。

国内で限られた外国人観光客を対象とする競争ではなく、ファミリーコンサートを介して新たな観光市場を創出したと評価されています。

ギムボジュン・ロッテ免税店マーケティング部門長は、「外国人観光客2万2000人が参加したコンサートは、国内初という自負心を持っている」とし、「韓国観光とショッピングの魅力だけでなく、韓流文化コンテンツの優秀性を全世界に知らせるという考えで外国人専用コンサートを着実に開催していく」と述べました。

民間企業レベルで韓国観光産業に貢献するために最善の努力を尽くす覚悟ということです。

一方、キム·スヒョン·パク·ヘジンのファンミーティングでスタートしたファミリーコンサートは、2日目のイベントでは、国内の有名なボーカリストであるイ·スンファン、キム·ボムス、フィソン、エイリーなどが、自分たちの曲を熱唱しました。

公演最終日の、31日には、EXOの11人全員がステージに上がって観客を興奮させました。

また、帝国のアイドル、ガールズデイ、ビックス、防弾少年団、少年共和国などK-POPスターたちも総出動しました。

コンサート期間中に合計10万5000人の観客が来場するとロッテ免税店側は推定しています。

ひとこと

3日間、蚕室周辺は大変な事になったことでしょう。観光バス350台！

今月半ばまで東大門で行われていた「星君」特別展でも、周囲をぐるりと大型観光バスが取り囲んでおりましたが・・・。

経済効果の数字を見ているだけで、目が回りそうですが(笑)サムソングループの新羅免税店とずっとライバル関係で競いあっているロッテ免税店です。

新しいホテルを続々と建てている新羅、ものすごい規模の超豪華ホテルを建設するロッテ。ますますその競争は激しさを増しそうですね！



＊写真はロッテ,SBS,news1から記事はアジュ経済からお借りしました。

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