韓国旅行｜韓流ドラマのブームに乗って…間接広告も「韓流時代」♪

韓流熱風がドラマPPL（間接広告·Product Placement）市場にまで影響力をみせています。

ベトナムKenh14電子新聞によると、韓国ドラマの広告製品のなかで、コーヒーブランド、携帯電話、口紅、ファーストフード、スニーカー、ジャケット、自動車、飲料などが登場する頻度が高いと述べました。

アジア地域で広く知られている韓国ドラマは、大企業の注目を集めています。

大企業は、人気が高い俳優たちがその製品を使用する場面が登場するように、ドラマ制作に大きな投資をしています。

ドラマを見ているとサムスンの携帯電話で通話しているカップル、ガールフレンドを現代自動車に乗せる男性主人公や、マンゴーシックスのブランド店舗の前で口論をするシーンをよく見ることができます。

「紳士の品格」には毎回MANGO SIXが登場しましたね！

韓国ドラマに登場する間接広告を見てみると、次の通りです。

現在の携帯電話は、放送番組のように発展している製品となっています。近年、サムスン電子とLG電子の電話は、テレビにたくさん登場する人気が最も多いブランドです。

恋人との通話、運転中に自分を携帯で写真を取るシーンなど、最新のスマートフォンの機能は、すべてを視聴者に紹介しています。

「星から来たあなた」のト・ミンジュン

これを見て、ベトナムの視聴者は、韓国の携帯電話ブランドを多く知ることになると同時に、ラインやカカオトークのような携帯電話のアプリ機能にも慣れてきました。

「星から来たあなた」ではもっぱらLINEが使われていました^^

携帯電話のブランドのように韓国ドラマには、コーヒーブランドもよく登場します。

ドラマの中の人物たちは、デートや議論する場面において、コーヒーショップをよく使用しています。

特に、困難な生活環境に置かれた女性の主人公は、コーヒー店でアルバイトをしたり、男性の主人公である場合には、有名なコーヒーブランドの店舗を運営しているシーンなどがあります。

これは、ドラマの典型的なストーリーです。また、ドラマの人物が住んでいる場所の近くに、同じコーヒーショップが登場することもあります。

コーヒーブランドと競争している商品はファーストフードです。「首相と私」のドラマでは、ユナとユン·シユンが大きなサンドイッチを食べるシーンが登場して注目を集めました。

「星から来たあなた」の女性主人公であるチョン·ジヒョンは、ドラマで使用した口紅を流行させました。

この口紅の売り上げを見れば、ドラマを通じた広告の効果がどの程度効果的かを知ることができます。

去る4月、英国の日刊デイリーメールは、ドラマでチョン·ジヒョンが塗っていたイブサンローラン（YSL）の口紅が品切れ事態をもたらしていると伝えました。

この口紅は、化粧品のウェブサイトとYSLなどの購入サイトでも、買うことができなかったのです。

さらに、オンラインサイトのeBayで、35ドル（約3,600円）の価格のものが最大95ドルまで上昇したと伝えました。

このようにドラマの間接広告は、完璧なマーケティング戦略だと見ることができます。

コスメティックス企業は、この戦略が非常に大きなビジネスチャンスであることをよく知っています。

韓国では、通常、相手に靴をプレゼントすると、その人が逃げていくという話があります。

ところが、最近、韓国のドラマの中で最も多く登場するプレゼントのひとつがスニーカーです。

特に、アシックスとアディダスのブランドのカラフルな色のデザインのスニーカーの製品が目立ちます。

「相続者たち」に登場する主人公のキムダンとウンサンが履いたピンクのカップルスニーカーは、視聴者の注目を集めました。

「相続者たち」のカップルスニーカー

韓流のファンは、ドラマに登場する女性主人公が貧乏なのに、いつも高級服を着ているようで、それを見ると、その服をどのように買ったのか多くの疑問を持ちます。

ドラマの中ではジャケットとカーディガンがたくさん登場します。天気が寒かろうが、暑かろうが、ジャケットとカーディガンは人物のイメージを作るアイテムなのです。

「星から来たあなた」ト・ミンジュン(キム・スヒョン)





「星から来たあなた」トップ女優役(チョン・ジヒョン)

韓国ドラマに登場する車は、PPLが効果的なマーケティング方法です。 「紳士の品格」のキム·ドジン（チャン·ドンゴン）の「ベティ」や「星から来たあなた」で登場したチョン·ジヒョンの車「ブンブン」が典型的な例です。

「紳士の品格」キム・ドジン(チャン・ドンゴン)の恋人　ベティ♪






「星から来たあなた」のトップスターチョンソンイのブンブンちゃん♪

冷蔵庫、テレビなどの家電、電子製品も、ドラマの中に登場する頻度が高いです。

「グッドドクター」で、チュウォンが3D映画を初めて体験する場面では特別な意味がありました。

あるドラマを見てリビングルームでカップルが口喧嘩しているシーンなのに、カメラがその人物をフォーカスする代わりに、最新のTVにフォーカスを与えているからです。

最後に、ドラマで登場する頻度は多くはないですが、「私のガールフレンドは九尾狐」で、九尾狐のフルーツ発酵飲料は、視聴者に笑いをプレゼントしました。

また、「最高の愛」で、トッコ·ジンのイメージがついた飲料ブランドも引き続き登場しました。

ひとこと

「星から来たあなた」はチョン・ジヒョンさんの元に降るように協賛の申し出が来たことで有名です。史上初めてエルメスとシャネルも協賛を申し出ました。

その他でとにかく目立ったのは、LINEでした。アップが多いのです(笑)ある日、番組の提供に大きくLINEが入っているのを確認して納得でした。

ドラマが好きになれば、同じヘアメイクをしたいと思うのは当然のことですし、今では洋服やバッグ、靴などだけでなく、車に至るまで手に入れる方がいるのは確かなようですね！

そうなれば、企業にとっては、マーケティング効果絶大ですから、必死に投資してくるのも当然のことでしょう^^



＊写真は韓国経済TV,SBS,styleU他から記事は韓国経済TVから借りしました。

Yahoo／google／Bing