韓国旅行｜【コン·ユ – イ·ヒョリ】も勝てなかった「ママ」の共感を狙った広告って？ | 旅行のプロ元CAによる韓国旅行とソウル旅行ブログ「ソウルのおしゃれ」

韓国旅行｜【コン·ユ – イ·ヒョリ】も勝てなかった「ママ」の共感を狙った広告って？

◇LOTTE MEMBERS、「消費者が選んだ12月の広告」ランキング公開

ロッテメンバーズが25~54才男女500人を対象にしたアンケート調査結果を土台に選定された「消費者が選んだ12月の広告」1~10位を公開しました。

先月オンエアされたTV広告の中で消費者広告評価1位に上がった広告は健康機能食品専門企業セロニクスの「生菌専門管理乳酸菌セルティアイ-アイ」編でした。

便秘になった子供がずっとトイレに座って家族が歌う度に「うん、行って」と答える場面を「うんちしたいですよね？」というコピーに連結し、育児期の両親たちに多くの共感を得ました。

先月末から現在まで国内最大の広告ポータルTVCFサイトで「今日のクリエイティブ」広告上位圏に着実にランクされるなど業界でも好評を得ています。

今回の消費者アンケートでもインパクト、独創性、共感度などコンテンツ評価項目で高い点数を受け、ブランド信頼度、利用意向、推薦意向など広告効果評価点数もやはり全て医薬/製薬/医療カテゴリー広告の累積平均点数(Norm Score)を上回りました。

続いてLGピュリケアオブジェコレクションハイドロタワー「プレミアム加湿家電、その技術の頂点」編が僅差で2位に上がりました。

広告コンテンツ評価では理解度、信頼度、共感度項目点数が特に高く、1位と同様に広告効果評価3項目全てで良い点数を受けました。

今回のハイドロタワー広告は、ビッグモデルの起用なしに高級な雰囲気とナレーションだけで新製品に盛り込まれた技術力を詳しく説明する方式を選びました。

「浄水加湿空気清浄機」という新家電に対して消費者の関心を呼び起こし理解を高めるためにモデルより製品に焦点を合わせたと分析されます。

3位は俳優コン·ユがBarのマネージャー役で出演したTERRA「清浄マスター」編(総点1029.8)が、4位は俳優コン·ユのナレーションに一般人モデルが出演したKANU「シングルオリジンに行く最も速いコーヒー旅行」編(1002.2)が占めました。

二つの広告もやはり広告効果評価3項目でそれぞれ酒類、嗜好食品（お茶/コーヒー/タバコ）業界広告の累積平均点数より高い点数を受けました。

広告コンテンツ評価でTERRA広告はモデル、理解度、共感度の点数が、KANUシングルオリジン広告は共感度、音楽、台詞の点数が目立って高かったことがわかりました。

その次には5位俳優コ·ミンシがモデルのメリソード「リルタートゥベルベットティント」編（総点989.9)、6位歌手イ·ヒョリがモデルのヒューロム「私を元気にしてくれること」編（982.7）

7位俳優ソン·ヘギョがモデルのモンベストブランディングハウス「私に贈るプレゼントのような時間」編（979.8）、8位俳優ヒョンビンモデルのキャデラックエスカレード「GLAM YOUR SUCCESS」編(957.0)

9位俳優イ·ジョンハがモデルのコーロンスポーツアンタチカ「どんな冬が近づいても」編(936.8)、10位俳優キム·ヒソンがモデルのメディキューブ「ブースタープロ」編(920.8)などが消費者に良い評価を受けたことがわかりました。

一方、ロッテメンバーズはAI広告評価自動化ソリューション·サンピック(Sampick)を通じて毎月リサーチプラットフォームライム(Lime)パネル対象消費者広告評価調査を実施し、その結果を公開しています。