韓国旅行｜「THE NORTH FACE」に続き【コンユ】の「Discovery EXPEDITION」も売上1000億ウォン突破！

(左上から時計回りに)シン・ミナ – コンユ – Aprilナウン – ソ・ジソプ

新型コロナウィルス感染症(コロナ19)の発症以来、韓国ファッション業界の売上げ逆伸び幅が大きく増加している中、韓国ホームトレーニングのアスレジャーブームとともに、社会的距離を置く傾向が広がり、春の1人登山客人口が増え、スポーツアウトドア部門で売上げの伸びが頭角を現していることが明らかになりました。

メガトレンドとなっている「ニュートロ(New&Retro)」や「ストリートファッション」の影響でアウトドア製品を活用したスタイリングとともに、リサイクリング素材を適用したエコ製品が、10-20代の価値消費トレンドまで満たしたことが上半期の売上上昇の主な役割を果たしたものと分析されます。

このような傾向に歩調を合わせ、最近優れた機能性を基本に揃えたアウトドア製品群がスタイルと実用性まで同時に満たし、10-20代の春季必須ファッションアイテムとして人気が高く、関連製品の販売率も急増しています。

今年1月から4月までの累計売上集計結果、スポーツアウトドア部門でヨンウォンアウトドア(ソン·ギハク代表)の「THE NORTH FACE(ノースフェイス)」が累計売上1000億ウォンを突破したのに続き、F&F(代表キム·チャンス)のライフスタイルスポーツウェア「Discovery EXPEDITION(ディスカバリーエクスペディション)」が、5月第1週基準で1000億ウォンを上回る売上を記録したことがわかりました。

◇「THE NORTH FACE」、独自の機能性を搭載したファミリーワンマイルウェアの売上を主導

THE NORTH FACE(ノースフェイス)事業部は、既存のアウトドアブランドでは真似できない差別化されたテクノロジーを実現した製品で、独歩的な位置を固めています。

今年に入ってトレンディなスタイルはもちろん、気まぐれな春の天気に活用度の高いスタイリングを地道に提案してきたノースフェイスは、ファミリーワンマイルウェア製品をはじめ、ステディアイテムの座を守っている春の風よけ軽量ジャケットが上半期の販売率を主導しました。

発売と同時に急上昇している機能性テックウェア「マイナステックコレクション」は、例年より早く訪れた暑さに冷感機能性をはじめ、抗菌、紫外線カット、伸縮および撥水機能など夏場の衣類に必要な各種機能を製品別にそれぞれ適用したノースフェイスの最新技術力を集結し、生地の独特な横断面構造で肌に触れる接触面を広げ、体内で発生する熱と汗を早く放出します。

夏場の多様なアウトドアスポーツ活動はもちろん、日常生活でも幅広く活用できるようにスタイリッシュなデザインを加えたTシャツ、パンツ、レギンス、トレーニングウエアおよびワンピースなどを大挙披露し、消費者選択の幅も一層広げた点も売上上昇の秘訣です。

◇「Discovery EXPEDITION」10-20代を虜にしたバケットディウォーカーV2スニーカー売上爆発！

Discovery EXPEDITION(ディスカバリー)は、昨年に続き今年も靴部門の売上が伸張を主導しています。

昨年のバケットディウォーカーに続き、「バケットディウォーカー V2」が熱い上、本格的な夏シーズンを狙って発売した「オーバーフィット半袖Tシャツ」と、新たに発売し「レギンス」アイテムが、トレンディなスタイルを求めるミレニアル世代のニーズを積極的に満たし、売上げの伸び急増の要因と分析されています。

特に、「バケットディウォーカー V2エア」は、280g軽量感と縫製を最小化したハイパーヒューズ(HyperFuse)技法で、楽な装着感、3DX引率を適用し、2重硬度EVAとかかとの衝撃吸収が足のアーチを作ってくれる機能で安定性を加えるなど、従来のシューズを大きく補完しました。

オーバーサイズアウトソールを適用し、自然な5センチのヒール効果も同様に、アグリーシューズの人気を主導する秘訣として取り上げています。

毎年夏に高い販売率を記録する半そでTシャツは、カラー感を拡大してカップルルックから友達と一緒に旅立った旅行先でのシミラールックを話題に提案して以来、人気が急増しました。

厚さと汗の吸収力を高めた機能性綿糸と快適な着用感、高熱加工処理で洗濯後の服の変形を減らし、テンション復元力に優れたリップ素材でダブルステッチ縫製技法が首のたるみを防止しました。

Discoveryは、製品の品質強化に集中し、全般的に商品力が優秀になったという消費者評価を受け、前年比14.7%の伸び率を達成し、昨年より大幅に成長しました。

Discovery EXPEDITIONの関係者は、「昨年のアグリーシューズ人気でディスカバリー代表シューズであるバケットディウォーカーシリーズの熱風が今年まで続いたこともありますが、既存の製品を大きくアップグレードした商品力で反応が熱いようです。」