韓国旅行｜『トッケビ』の成功にPPL参加企業大笑い…サムスン電子苦笑の理由は？

ケーブル(有料放送)ドラマにもかかわらず20％を越える視聴率を記録するなど、大きな人気を呼んtvNドラマ「トッケビ」が最近放映終了しました。

トッケビはコンユ、キム・ゴウンなど人気芸能人と「パリの恋人」、「太陽の末裔」などの脚本を書いたキム・ウンスク作家の組み合わせで放映前から話題を集めました。

ドラマに「大当たり」が出てPPL（間接広告）に参加した企業も広告効果を正確に得ました。

広告業界では、「トッケビ」のPPL規模を少なくとも50億ウォン、最大70億ウォン以上と推算しています。

ドラマの背景に使われたフランチャイズ企業は押し寄せる加盟の問い合わせに大笑いしています。

主人公たちが頻繁に訪れるカフェとして登場したdal.kommCOFFEEの場合、放映以降、国内加盟問い合わせが200％以上増加しました。
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dal.komm COFFEEの関係者は、「タイなど東南アジアでの進出問い合わせが来ています。」「放送に出てき店の売上高が50％以上増えました。」と述べました。

▲ドラマでのコンユやイ・ドンウクが食べたサンドイッチは、放映後の売上高が10％ほど増えました。 / tvNスクリーンショット

女性主人公キム・ゴウンが働く場所として登場した「BBQ」の売上も放映以来、10％ほど増えました。

BBQの関係者は、「ドラマを撮影した店の売上高は50％以上増えました。」「外国人観光客の訪問が続いています。」と伝えました。

登場人物たちが食べて飲んだ製品も大きな人気を集めています。

サンドイッチ専門店「サブウェイ」の関係者は「ドラマ放映後に「コンユが食べたサンドイッチは何ですか？」という問い合わせが多く来ました。

「その製品である「ステーキチーズ」の売上高が10％増えました。」と述べました。

チキン家の冷蔵庫を満たした場面で目を引いたコカ・コーラの「トレッタ」も認知度の上昇に微笑んでいます。

コカ・コーラの関係者は、「その製品は、昨年の新商品としての認知度を高めるためにPPLに参加しました。」

「売上高は、閑散期にも期待以上に高い販売高を記録しています。」と述べました。

▲ドラマ「トッケビ」の主な背景として登場したBBQ店。冷蔵庫にはコカ・コーラの「トレッタ」が満ちています。 / tvNスクリーンショット

コンユがCFモデルとして活動中の家具会社「iloom」と東西食品も楽しさを正確に見ました。

これらの企業は、ドラマの中のPPLだけでなく、TV広告も編成して広告効果を高めました。

登場人物たちが属している会社として登場したiloomの場合、主人公のコンユが会社のロゴが書かれた名刺を頻繁に取り出して認知度が高まりました。

iloomの関係者は、「店頭でドラマに登場した家具について連絡してくる消費者が多いです。」

★iloom CF

「ドラマ放映を開始した昨年12月から現在までのドラマに露出した「モーションデスク」は26％、「アルジャンモーションベッド」は、約2倍ほど売り上げが増えました。」と述べました。

この関係者は「ドラマの中で財閥企業として登場し高級なイメージを得て、内部評価が良いです。」と話しました。

★KANU CF

東西食品は、コンユがCFモデルである「KANU」ブランドとして参加しました。

東西食品関係者は、「製品が自然に露出して満足度が高いです。」

「KANU=コンユという従来のイメージにドラマの成功でモデルの認知度がさらに高まり、製品の販売にも役立つでしょう。」と述べました。

▲ドラマの中でキム・ゴウンが使用しているギャラクシーノート7ブルーコーラル製品。昨年9月にカナダで撮影した事前製作分。 / tvNスクリーンショット

一方、ドラマの成功にも苦笑するしかない会社があります。まさにサムスン電子です。

サムスン電子は、「トッケビ」に自社の携帯電話を協賛しました。ドラマの中のコンユがギャラクシーS7の仕様を誇る場面が話題になりました。

しかし、問題は、女性主人公キム・ゴウンが持っていた機種でした。 「爆発論議」に販売中止されたギャラクシーノート7が絶えず、画面に映ったのでした。

ドラマの中でキム・ゴウンが使用している製品は、ギャラクシーノート7ブルーコーラルバージョンでした。

カナダで撮影した事前製作分で印象的に登場したギャラクシーノート7は、ドラマでは最終回にまで登場し、サムスン電子にとっては散々でした。

サムスン電子の関係者は、「該当PPLに関しては特に言うことはありません。」と述べました。