韓国旅行｜”ハイト眞露” 営業利益赤字に…【清浄ラガーTERRA】の効果に大きな期待！

ハイト眞露が、今年第1四半期の収益性の悪化を免れなかった中で、新製品「清浄ラガー – TERRA」の人気で反転を期待されています。

16日、金融監督院の電子公示システムによると、ハイト眞露は連結財務諸表基準で今年第1四半期4230億ウォンの売上高（前年同期4207億ウォンに比べ0.5％増）と42億ウォンの営業損失（前年同期167億ウォンの黒字から赤字転換）を記録しました。

これは主力製品群である焼酎とビールの営業利益がすべて減少したことによるものです。

焼酎の場合、売上高は2499億ウォンで、2596億ウォンに増えたましたが、営業利益は284億ウォンから186億ウォンにかえって減少しました。

ビールの売上高は、昨年第1四半期1562億ウォンで、今年の第1四半期1428億ウォンに減少しました。

特に、営業損失規模は、2018年第1四半期69億ウォンの赤字から2019年第1四半期205億ウォンの赤字で、その幅がさらに増えました。

投資業界ではハイト眞露が6年ぶりにリリースした新製品「TERRA」の市場定着のためのマーケティングに総力を傾けたからだという分析です。

チョ・ミソンNH投資証券研究員は「赤字は、全体的なコストの増加のためである。新製品「TERRA」が発売され、製造・生産コストが反映されて、ここに広告宣伝費約55億ウォン、販売促進費約3億ウォンが増加した結果」と説明しました。

実際ハイト眞露は、3月21日に「TERRA」発売当時、二桁シェアを目標値に立て、これを達成するための積極的なマーケティングを展開する計画だと明らかにしました。

ハイト進路はその一環として、「TERRA」の最初の出荷後、「この味が清浄だ」というスローガンの広告本編を地上波TV、ケーブルTV、IPTV、デジタルチャンネルなど、様々な媒体を介して披露しました。

さらに、福利厚生の一部の項目まで「TERRA」の営業活動を支援しました。

その結果、「TERRA」は発売50日で130万箱が販売されました。

ハイト眞露の他のビールのブランドが最初の月に20〜30万箱販売されたことを考慮すれば、市場の反応は爆発的です。

業界内外では、「TERRA」の広告販促費の負担が依然として存在するものの、市場定着に成功しただけに、今年中には収益性の改善がなされると肯定的な観測が出ています。

業界関係者は「国内のビール市場での1位の座を取り戻すためにハイト眞露が「TERRA」のマーケティングに集中し、コスト負担が大きかったものの「TERRA」の発売効果が表示されると反発できるものと見られる」と主張しました。

ハイト眞露も「TERRA」などの新製品の効果に期待感をのぞかせています。