韓国旅行｜【イ・ナヨン – コンユ – ウォンビン】ブランドの顔「長寿モデル」が安定した愛を受ける理由♪ | 旅行のプロ元CAによる韓国旅行とソウル旅行ブログ「ソウルのおしゃれ」

韓国旅行｜【イ・ナヨン – コンユ – ウォンビン】ブランドの顔「長寿モデル」が安定した愛を受ける理由♪

文化コンテンツ産業は、他の分野に比べて圧倒的な付加価値を創出している産業として羨望の対象にされてから長いです。

今日、多くの人々は、大衆文化の楽しさを味わう需要者から付加価値の利点を享受する者を希望していることもあります。

韓国スポーツ経済芸能文化部記者がこれまで専門家がそこまで説明しなかった、あるいはできなかったエンターテイメントに関連する経済裏面を参照し、新たな視点で照明するコーナーを進行します。

CFは、視聴者がスターに間近に会うことができるチャネルです。

スターは、放送で蓄積してきたイメージをCFでも発揮して、CFを通じて得られたイメージで、長い期間愛を受けています。

通常1〜2年単位で契約を延長するCF市場で長年モデルとして活動し、ブランドと一体になったスターたちがいます。

ブランドと義理を守って良い相乗効果を出しているスターたちは誰なのでしょうか。

■「人間Maxim」イ・ナヨンから「KANUバリスタ」コンユまで

CF長寿モデルとして多くの人々が思い浮かべる顔がイ・ナヨンです。

イ・ナヨンは、2000年に初めてMaximモデルに抜擢された後、20年近くMaximモデルとして活躍し、「人間Maxim」というニックネームまで得ました。

イ・ナヨンが歌唱した「夏だからアイスコーヒー夏Maximアイス」と呼ばれる歌詞のCFソングは誰でも口ずさむことができるほど親しまれています。

Maximは有毒広告モデルを長く送ることで有名です。イ・ナヨンのほか、俳優アン・ソンギは、1983年から実に約36年の間、Maximモデルとして活動しました。

元フィギュアスケート選手キム・ヨナの場合、Maximのホワイトゴールドモデルとして活動しています。

2012年に初めてこのブランドのモデルになった後、長い間一緒にしています。

Maximホワイトゴールドは、ミックスコーヒー市場のプレミアムモデルとして注目を受けており、キム・ヨナの広告効果に支えられ「ヨナコーヒー」と呼ばれるようにもなりました。

俳優ウォンビンもやはりイ・ナヨンと同様にコーヒー系の長寿モデルに数えられます。

2008年TOPローンチ時からモデルとして活動してきたウォンビンは、10年以上モデルの座を守っています。

「これだけのコーヒーならこれTOPよ」というコピーは大きな人気を呼んで、他の多くの分野でパロディになったほど。

ウォンビンが抜けたTOPは「ただのコーヒー」に見えるほどウォンビンとTOPは、お互いのイメージを共有しています。

◇KANUモデルはコンユ！

俳優のコンユは、「KANUの国功臣」、「KANUバリスタ」というニックネームを持っています。

2011年KANUの開始と同時に現在まで着実にKANUと一緒に活動しているからです。

当時、砂糖と牛乳成分が入ったミックスコーヒーが大勢だったインスタントコーヒー市場でKANUは「ブラックコーヒー」で勝負をかけました。

国内でテイクアウトコーヒー市場が成長し、ブラックコーヒーを求める消費者が増え始め、KANUはインスタントコーヒー市場で長生きする商品に生まれ変わりました。

「世界で一番小さなカフェ」というKANUの広告コピーは、見るだけでコンユの声が聞こえるようです。

■短くなった広告モデル生命…「長寿モデル」の理由は？

このような「長寿モデル」ケースは広告界で簡単に見つけられるわけではありません。

最近ではSNS市場が成長し、広告モデルが変わる周期はさらに短くなりました。

早い内に公共の目を引こうとトレンドを急速に捕まえに行かなければならず、SNSバイラル広告の場合、通常6ヶ月、短いと3ヶ月程度の契約期間になります。

このような雰囲気の中でも、5年、10年同じブランドと一緒に活動する「長寿モデル」が安定した愛を受ける理由は何なのでしょうか。

広告市場では、ブランドとイメージがよく合って、長い間着実に大衆の信頼を受けるモデルを見つけられたら幸運だと口をそろえて言います。

CFモデルは人気の尺度。つまり人気が消えたり、イメージに大きな毀損を受ける事件・事故に巻き込まれると広告モデルも継続することができません。

イ・ナヨン、ウォンビン、コンユ、キム・ヨナ、アン・ソンギなどCF長寿モデルとして愛されるスターたちは活動期間中に大きな論争に巻き込まれずに大衆の関心とイメージをよく守ってきたケースとして挙げられるのです。

つまり、このようなモデルと出会えたなら、あえて広告モデルを変える理由はないということでしょう。

◇7年ぶりに戻ってエラスチンモデルになったチョン・ジヒョン

また、特定のモデルが大衆に大きな印象を残した場合、その痕跡を他のモデルでは消去することが容易でないという理由もあります。

最近、ファン・ボラが15年ぶりに왕뚜껑(ワントゥッコン)CFを再撮影した事例や、7年ぶりに戻ってきた「エラスチン」のチョン・ジヒョンの事例を挙げることができます。

ファン・ボラは、過去왕뚜껑(ワントゥッコン)CFで「ワントゥッコン少女」というニックネームを得て脚光受け、チョン・ジヒョンは、2004年エラスチンモデルに抜擢された後、11年の間モデルの座を守ってLG生活健康から「憲政の広告」を受けました。

LG生活健康の関係者は、チョン・ジヒョンをモデルに再起用し「チョン・ジヒョンは、エラスチンの貴重な資産だ」と評価しました。

広告を通じて「美しい髪」の代名詞となったチョン・ジヒョンと発表以来、チョン・ジヒョンと一緒にして大韓民国のシャンプー販売1位ブランドに成長したエラスチンの密接な関係を表わした表現と言えます。

チョン・ジヒョンを長くモデルに起用しているもう一つのブランドであるBHCの関係者は、「毎年専属モデルを交換するよりも、長い縁を続けてきた関係がブランドに対する高い信頼感を与えることができる」と長寿モデル起用の利点を強調しました。