韓国旅行｜【CJとキム·スヒョン】双方にとって好都合！「星君」中国ブームに乗って売り上げ20〜70％上昇し大ヒット！

“キム·スヒョンの立て看板の効果が大きいですよね。いつもお客様に目立つように設置しました。”

ソウル城北区ウォルゴクドン トゥレジュールの店員の話です。

キム·スヒョンの人気爆発で、中国でのトゥレジュール認知度とブランド価値が大幅に上昇しました。

中国の広告代理店YCスペース オヒェリョン代表の分析です。

昨年12月にスタートし、2月27日に終了した「星から来たあなた」の中国狂風の最大の受益者は誰でしょうか。

もちろん、放送局、出版社と作家パク·ジウン、演出チャン·テユPD、俳優キム·スヒョンとチョン·ジヒョンです。

しかし、実はもう一つあるのです。CJフードビルのトゥレジュールです。

キム·スヒョンはある程度は、認知度がありましたが、中国では、まだあまり大きな人気を得ない状況でした​​。

中国では断然イ·ミンホ、チャン・グンソクの人気が高く、ソン·ヘギョ、パク·ヘジン、チャン·ドンゴン、チュ·ジャヒョン、チャン·ナラ、チャン·ソヒなどが大衆性の高い韓流スターとして脚光を浴びていました。

この理由から、中国トゥレジュールを運営する一部の人はモデルとして活動しているキム·スヒョンを他の韓流スターに交換してもらいたいという意見を出したりもしたというのが、中国広告界従事者の話です。

ところが「星から来たあなた」が中国のインターネット動画サイトアイチイ（愛奇藝）などを介してサービスされ爆発的な反応を起こしたのです。

規制などでTV放送はできず、インターネット動画でのみでエクスポートされた「星から来たあなた」は検索件数30億件を記録しただけでなく、CCTVなどのメディアで集中的に報道し、高官まで「星君」の賛辞を惜しまないなど、中国での人気が想像を超越しました。

文化現象を超えて、社会的現象にまで発展したのです。また、「星君」は、ラーメンの売り上げの上昇など経済的効果も大きかったです。

特に「星君」のファンの多数が都市に住む20〜30代の若い女性、つまりパンやお菓子を大量に消費する年齢層が圧倒的なのでキム·スヒョンがモデルになったトゥレジュールはまさに予期せぬ大ヒットを記録しました。

CJフードビルが3月31日、北京望京にオープンした「トゥレジュールブランジェリー＆ビストロ」の場合、連日1000人を超えるお客様が訪問して最高の売上記録を更新するなど、キム·スヒョン効果が視覚的に明らかになりました。

中国内のトゥレジュールの店舗はキム·スヒョン効果で20〜70％の売上上昇効果を見たことが分かりました。

売上高の上昇だけでなく、店舗の拡大とブランド、イメージの上昇にもモデルキム·スヒョンの効果が大きかったのです。

このあたりからキム·スヒョンのモデルの交換を要求していた中国の店主たちも立場を変え、キム·スヒョンのモデルの残留を強く要求するという笑えないことが起こりました。

芸能人スターをモデルに起用している企業は、スターの歩みや出演している作品の勝敗に応じて売上高から企業のイメージ、ブランドまで多大な影響を受けます。

最近になって韓国のスターたちが、国内だけでなく海外でも一挙手一投足が注目を集めるため、なおさらです。

中国での認知度が低かったキム·スヒョンですがが「星君」旋風により、CJは中国で莫大な経済的効果を得ることができました。

モデルがキム·スヒョンだからです。

もちろん、起用したタレントのスキャンダルや社会的物議によりモデルになった企業のイメージまで墜落している場合もありますが、CJはモデルキム·スヒョンのために大ヒットを記録したわけです。

キュートなCFはこちらからご覧下さい♪

もう1件は、まだ少々時期はずれですが、私の大好きなこちらのCFも宜しければご覧下さい^^

＊追記＊(2014.9.23)






◇「ZIOZIA…中国で完売」“キム·スヒョン効果”

神聖通常（1,260ウォン35+2.86％）が強気です。メンズ専門のブランドであるジオジア（ZIOZIA）が中国市場で成功を収めたというニュースが株価に影響を与えていると思われます。

23日午前9時52分、神聖通常は、前日より2.04％上がった1250ウォンで取り引きされています。

ソン・セフンウリ投資証券研究員は「ZIOZIAは2012年、俳優キム·スヒョンとの広告契約を結んだ」とし「昨年3月から中国市場に進出した」と説明しました。

彼は続いて「中国で大きな人気を呼んだドラマ「星から来たあなた」で、ZIOZIAが間接広告（PPL）をした」とし「キム·スヒョン効果でアイテムが完売されるなど、中国で正常にランチングした」と付け加えました。

なお、「国内店舗は28店で停滞状態」としながらも、「中国市場に直接飛び込んで店舗数が昨年の21店から現在48店に増えた」と強調しました。

ソン研究者は「ZIOZIAは来年までに”130店をオープンする計画”と言い、「来年ZIOZIA中国の売上高は約50億ウォン程度になり、今年より150％増えるだろう」と分析しました。

今週放送された「星から来たあなた」の中では、スヒョンさんが直接出向いて、バックに、ZIOZIAのロゴが映っていましたね^^ COEXにも新店舗がOPENしていましたし、やはりスヒョン君効果を間違いなく享受していますね！

ひとこと

トゥレジュールは、昔はただのパン屋さんのイメージでした。まず、日本人をスタッフを迎え入れて、チェーン店らしくない、おしゃれなパン屋さん、美味しいブーランジュリーに生まれ変わる事に成功しました。

店舗のロゴ、カラーやディスプレイもとてもおしゃれに。。。

このときから成功物語は始まっていたのに、またキム・スヒョンさんのおかげで、莫大な恩恵を受けているとは！福に恵まれているのか、綿密な計算があったのか、、、知りたいものですね^^



＊写真はトゥレジュール,ZIOZIA他から記事はetodayからお借りしました。

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