韓国旅行｜【NAVER+ x NETFLIX】…【TVING】と”プライド対決” 勃発！

◇1000万の「国民メンバーシップ」新規入店···NAVER+に広がったOTT競争

最近、利用者の下落で国内1位の王座が揺れているNETFLIXとその後を追撃するTVINGの競争が、国内オンライン動画サービス(OTT)市場の観戦ポイントとして浮上しています。

NETFLIXがこれまでTVINGが一人で享受していたNEVERメンバーシップ提携効果を分け合うことになり、今後反騰の機会を用意するか注目されているのです。

4日、プラットフォーム業界によると、NETFLIXは来月から広告型スタンダード料金プランをNAVERメンバーシップ購読利用者に付加サービスとして提供する予定です。

NETFLIXとNAVER間の協力提携によって、NAVER+メンバーシップの付加コンテンツ特典の一つとして、NETFLIX料金プランが初めて入ることになりました。

NAVERのコンテンツ接近方式に対する戦略変化が作用したものと分析されます。 NAVERは既存の注文型ビデオ(VOD)サービス方式を好んできましたが、最近OTTプラットフォームストリーミング中心に顧客コンテンツ消費トレンドが変わった点を勘案し、自社VODサービス「シリーズオン」を終了することにして発生する特典空白の席にNETFLIXを入れたのです。

結果的にNETFLIXには新しい機会です。 NAVERはこれまでメンバーシップの特典としてOTT部門ではTVINGと提携を結び、放送無制限料金プランを提供してきました。

今回の提携を契機にOTT2位のTVINGの他にも、1位事業者のNETFLIXがNAVERメンバーシップの中で出会いました。

NETFLIX利用権が含まれ、NAVER+サービス内のTVINGと激突する見通しです。

メンバーシップ内の付加サービスとしてのNETFLIXは、価格的なメリットがあります。 NAVER+メンバーシップの月料金は4900ウォンで、年間購読決済時に月3900ウォン水準で利用できます。

NETFLIXの広告型料金プランは5500ウォンで新規加入者が多く訪れる利用券ですが、NAVERメンバーシップを利用した方がさらに安くなります。追加料金を払えば、料金プランのアップグレードも可能です。

今年12月に公開予定のNETFLIX「イカゲームシーズン2」の予告。

NETFLIXとしてはTVINGとの格差を広げる良い機会です。NAVER+メンバーシップは1000万人前後の加入者と推算され、Coupang Wowメンバーシップと共に国内二大メンバーシップと呼ばれています。

TVINGも法人設立後、サービス運営初期の料金プラン利用価格7900ウォンより3000ウォン安いNAVERメンバーシップ提携のおかげで、早い成長効果を得たりもしてきました。

実際、TVINGは2020年末、法人設立後、直ちにNAVERと提携し、メンバーシップ特典の効果を十分享受しました。

提携が始まった2021年2月当時、265万人のTVING月間実使用者数(MAU)は持続的に右肩上がりで2022年中旬にwavveを跳び越え、メンバーシップ提携2年で倍水準の500万人を突破し、現在800万人の高地が目の前となっています。

一方、堅調だったNETFLIXは不振の時期を経験してきました。NETFLIXは国内サービスを発売した2016年以来、国内圧倒的な1位OTT事業者として君臨してきましたが、最近事情が変わ
りました。

wavveの発足やCoupang Playの登場、Disney+の韓国進出など、速いスピードで国内市場が再編される中でも、特にTVINGの躍進の影響が大きかったものと分析されます。

この1年間、プラットフォーム別利用者の数値を比較してみても、NETFLIXとTVINGの間に明確な温度差が現れました。

モバイルインデックスによると、NETFLIXは今年8月基準でMAUが1121万人で、1年前の1222万人より減りましたが、TVINGは同期間539万人から783万人まで急成長し、上昇の勢いに乗っています。

TVINGがOTT市場内で激化したオリジナルコンテンツ競争からスポーツ中継に目を向けた後、目立った変化でした。

TVINGは今年3月、新しい収益化戦略で1350億ウォン相当の韓国プロ野球(KBO)オンライン独占中継権を買い入れ、ついでに韓国プロバスケットボール(KBL)中継権まで確保し、加入者競争に攻撃的になっています。

野球中継の初期に疑問を抱いていたOTT業界も、最近はTVINGの「ツートラック」戦略に共感する雰囲気を表しています。

TVINGは野球中継効果と共にコンテンツ強者である親会社CJ ENMを背負って今年「もうすぐ死にます」、「涙の女王」、「ソンジェ背負って走れ」、「損するのは嫌だから」、「三食ごはんライト」等を相次いで興行させ、利用者を集めています。

NETFLIXがコンテンツ供給のために努力しなかったわけではありません。 NETFLIXは自社製作の他にも、国内有力放送会社やコンテンツ製作会社から人気作供給のために努力してきました。

最近はwavveと地上波3社のコンテンツ契約満了を控え、放送会社の独占コンテンツを従来よりさらに高い価格を与えるとし、有利なコンテンツ供給条件を提示したといわれています。

それでも不振が続いた主な原因として、NETFLIXのキラーコンテンツの不在が挙げられます。

最近、料理芸能「白と黒のスプーン～料理階級戦争～」で再び注目度を高めていますが、人気ドラマ「ザ·グローリー」以後、コンテンツ興行面で大きな進展がなかったという評価が相次いでいます。

NETFLIXは今年12月、話題作「イカゲーム」の後続シーズン2公開を準備し、反騰機会を準備しています。

一部ではNAVER+提携効果がNETFLIXの不振脱出に可視的な影響を与えないという観測も出ています。

NAVERがコンテンツ戦略に対する変化を推進し、購読メンバーシップ内のOTT特典を増やす方式を取っていますが、今後wavveやDisney+などにも提携機会が開かれる可能性があるという分析が出ているのです。

OTT業界のある関係者は「NETFLIXコンテンツが以前ほど力を受けることができず、国内OTT主導権争いで地殻変動が起きている」

「TVINGが恐ろしく打ち上がってきているが、スポーツ視聴加入者維持に成功することとwavveとの統合可否が今後の主要変曲点になる展望だ」と話しました。