韓国旅行｜この秋、広告界に世代交代…チョン・ジヒョン – ソン・ヘギョが去りやってきたのは？ | 旅行のプロ元CAによる韓国旅行とソウル旅行ブログ「ソウルのおしゃれ」

韓国旅行｜この秋、広告界に世代交代…チョン・ジヒョン – ソン・ヘギョが去りやってきたのは？

ソルファス、新しいミューズBLACKPINKロゼ提供ㅣアモーレパシフィック

涼しい秋風が吹くと、決まって広告の「顔」が変わります。 2022年秋に登場したブランド広告には世代交代が明確です。

50-60代に劣らず消費市場の核として浮上したMZ世代を狙った若くなった新しい顔が目につきます。ブランドと共に成長してきた長寿モデルが相次いで交替し、新しい顔の若いモデルがその座を占めています。

ソン·ヘギョ、チョン·ジヒョン、イ·ヨンエが牛耳っていたビューティー業界は、数年前からグローバル舞台を牛耳るKポップアイドルスターの躍進が目立ってきました。

ファッション業界も同様に、大勢のスターの迎え入れに我先に参入しています。まだ中高年層ブランドイメージが強いアウトドアメーカーの世代交代の風はさらに厳しいです。

最近アモーレパシフィックのラグジュアリー化粧品ブランド「ソルファス」はグループBLACKPINKロゼを新しいミューズに抜擢しました。

ソル·ファスは2018年初めから韓流スターのソン·ヘギョをモデルに起用し、伝統と現代、調和とバランスの美しさを見せることに力を注ぎました。しかし、4年ぶりにブランドモデルをBLACKPINKロゼに変えました。

アモーレパシフィックはロゼとともに「説話、再び咲く#SulwhasooRebloom」を展開しています。ソル·ファスが20代アイドルスターをモデルに掲げたのは今回が初めてです。

高級ブランドイメージが強いソルファスをMZ世代にまで拡張するための戦略と解説されていますが、受注ターゲット消費者が中高年層なのでオンライン上では「似合わない」という反応も少なくありません。

O HUIとseries;モデルに抜擢されたソン·ソック提供ㅣLG生活健康、KolonFnC

LG生活健康は先月、化粧品ブランド「O HUI」の新モデルとして俳優のソン·ソックを抜擢しました。

O HUIはこれまで俳優のソン·イェジン、キム·アジュン、シン·ミナ、キム·テリなど女性スターが看板モデルとして活動してきたブランドです。

ソン·ソックは男性俳優として異例的にO HUIのモデルに抜擢され、人気を証明しました。

O HUIは、「ソン·ソック特有の人間的な魅力に深みのある芸術的感覚でブランドの価値を伝える予定です」と明らかにしました。

ソン·ソックはJTBCドラマ「私の解放日誌」で「クssiシンドローム」を巻き起こし、映画「犯罪都市2」まで興行して大勢の俳優に浮上し、広告界の熱いラブコールを受けています。

ソン·ソックは人気に支えられ、 Kolon Industries.FnC部門メンズウェアブランド「series;」秋冬シーズンモデルにも選ばれました。

「series;」は最近3年近くスターモデルを起用していません。 KolonFnCの関係者は「ソン·ソックの男性的なイメージに加え、女性顧客には彼氏や夫に着せたいブランドとしてアプローチします。」と話しました。

一方、化粧品ブランドのCLIOもラッパーのジコを専属モデルに選定しました。 ZICOの果敢で自由な歩みがブランドアイデンティティと符合すると判断したからです。

ZICOは主観が確固たる音楽と新鮮なコンセプトだけでなく、感覚的なスタイリングとしても注目されてきました。

アウトドアブランドEIDERの新モデル、チャン·ウォニョン提供ㅣEIDER

アウトドアブランドは最大のオンシーズンであるF/Wシーズンを迎え、より積極的に専属モデルの交替に乗り出しています。

EIDERは、パク·ボゴムとともに活動する新しいモデルとして、ガールズグループのIVEメンバーのチャン·ウォニョンを抜擢しました。

EIDERが10代のチャン·ウォニョンをモデルに抜擢した背景には、K2·BLACKYAKがスジ·アイユを抜擢し、伝統的なブランドイメージから脱皮して売上反騰に成功した理由もあります。

EIDERは「健康なエネルギーと自信のあるスタイルで『MZ代表ワナビーアイコン』として位置づけられたチャン·ウォニョンが若くて感覚的なアウトドアファッションを展開しているブランド方向性とよく合致すると判断した」と明らかにしました。

NEPAモデルに抜擢されたユ·アイン提供ㅣNEPA

NEPAは5日、8年間モデルとして活動したチョン·ジヒョンに代わって新しいブランドモデルとして俳優ユ·アインを抜擢した。

NEPAは「ユ・アインだけの定型化されていない自由なムードが自然そのままの楽しさを分かち合おうとするブランド方向性と符合するためモデルに選定することになりました」と明らかにしました。

世代を合わせた堂々とした率直な姿など、独自の個性を持つユ·アインを通じてアウトドアの魅力を見せるという戦略です。

NEPAは昨年、チョン·ジヒョン主演ドラマ「智異山」に大きな期待をかけて協賛したものの、興行に失敗したうえ、登山服だけが目立つという否定的な反応を得ると、年明けにチョン·ジヒョンとの契約終了を知らせました。

Kolonスポーツの新しいモデル、キム·テリ提供ㅣKolonスポーツ

また、Kolonスポーツは長い間一緒に過ごした俳優コン·ヒョジンとの契約を終え、最近俳優キム·テリをブランドモデルに抜擢した後、初のグラビアを公開しました。

キム·テリは最近公開された広告で、秋の森を背景にブラウン色のジャケットとベージュトーンの靴で登山ファッションを完成しました。山登りはもちろん、日常生活でも活用できる製品です。

キム·テリをモデルに選定したのは、MZ世代の顧客を確保するための戦略で、今年下半期のKolonFnCは既存の顧客だけでなく、新規顧客の誘致に積極的に乗り出します。

先立ってザ·ネイチャーホールディングスが展開するナショナルジオグラフィック·アパレルは、F/Wシーズンを控えて俳優キム·ダミを広告モデルに選定したと先月発表しました。

キム·ダミがナショナルジオグラフィックの主な顧客層であるMZ世代の間で認知度が高いというのがモデルに選ばれた主な理由だと会社側は説明しました。

広告界関係者は「今最も『ホット』なスターを前面に出してマーケティング効果を高め、彼らのファンダムもまた新規顧客として誘致するという戦略と解説される」

「実際に広告モデルはブランドイメージと売上に影響を及ぼす重要な要素なので、MZ世代に波及力がより大きい若いモデルを好む雰囲気」と伝えました。

その一方で「若年層トレンドに歩調を合わせて広告モデルを短い周期で交替するのが一般的だが、過去全盛期をリードしていた広告モデルを再び探すこともある。チャミスルモデルとして再抜擢されたアイユが良い例です」と付け加えました。