韓国旅行｜【チャン・ギハ Cass vs コンユ TERRA】愛酒家たちが付けたネーミング競争♪

◇「カスのようにvsテスラ」…焼麦爆弾酒ネーミングに隠された楽しみ…OBビール（cass）+ロッテ酒類（初めてのように）vsハイトビール（TERRA+チャミスル）…酒好きが付けネーミング競争

「「社長」カスのようにしてください。「社長」テスラにしてください。」

ハイト眞露から「TERRA」が発売され、酒好きの間で焼酎とビールの爆弾酒を意味する「焼麦（ソメク、소맥、somaek）」のネーミングにも新しい造語が出て楽しさを与えています。

「カスのように」に続き「テスラ」という焼麦新造語がそれです。テスラは、米国の電気自動車メーカーの名前を連想させます。

写真提供= OBビール、ロッテ酒類

「カスのように」は、OBビールの「cass」とロッテ酒類焼酎「チョウムチョロム(初めてのように)」を混ぜ「焼麦（ソメク、소맥、somaek）」することを指す言葉です。

お酒好きの人にとっては非常に慣れた言葉です。

しかし、最近ハイト眞露からラガービール「TERRA」が出てきて、新しい焼麦ネーミングが流行していると言います。まさに「テスラ」です。

これはハイト眞露ビール「TERRA」と同じ会社の焼酎「チャミスル」を混ぜて呼ぶ新造語です。

文字”テ”と”ラ”の間にチャミスルの端の”スル”を付けて呼んだことに由来します。

写真提供=ハイト眞露

カスのようにOBビールとロッテ酒類が合作したわけで、ここにハイト眞露がテスラに競合する割合を照らしあわせています。

焼麦ネーミングもまるで国内酒類3社の協力と競争する姿を追随する楽しみを与えます。

45歳のある男性は、「飲み会をしたときに焼酎だけでは負担に成る反面、ビールはお腹にたまってしまうので、焼麦爆弾酒をする方だ」

「よくビールは”カス”、焼酎は”初めてのように”を混ぜて飲む」と述べました。

34歳のある男性は、「最初はカスのように飲んでいたが、最近TERRAが出て、最近では、同じ会社のビールと焼酎製品である”TERRA”と”チャミスル”を混ぜて飲む、それをテスラと呼ぶのを聞いて楽しみがあり、お酒を飲むときテスラで歌って飲む」と説明しました。

OBビールの「OBビール」は、かつてシェアが70％に迫る1位だった1991年3月、洛東江流域にフェノール流出事件が起きた後、墜落の道を歩きました。

そうするうちに1993年、朝鮮ビールで「地下150mの天然岩盤水」という水のスローガンをつけて出てきた「ハイト」の反撃に、最終的に1996年7月にOBビールはハイトビールに追い越されました。

ハイトビールvs OBビールの市場シェアは43％対41.7％でした。

ハイトビールは、2005に眞露に買収された後、2006年にはビール市場の60％をハイトが占め、再びハイトビールが1位に浮上しました。

さらに眞露は、2011年に社名を完全に「ハイト眞露」に変えてしまいました。

しかし、ハイト眞露の1等席は長くことができず、若いビールを標榜したカスが2011年10月1等席を再び占めて、現在までにリードを維持しています。

一方、カスのようにのOBビール「カスFRESH」はFRESH工法で爽やかな味を出すための特殊な酵母を使用しました。

100％中間処理ビールでピリッと新鮮な味が特徴のラガービールです。アルコール度数4.5。

OBビール側は「フリック製法の爽やかな味わいで、大韓民国で最も愛されているカスフレッシュはいつでもどこでも新鮮な活力と爽快な楽しさをプレゼントします」

「ダイナミックなカスのロゴは、日常生活の中で、年齢に関係なく、若さを感じさせてくれる若者のアイコン」と強調しました。

グローバル市場調査専門企業Kantarが全国満19歳以上64歳以下の成人1万人を対象にしたビールのブランドパワー調査でカスは41.9％で、国内流通されている国内外のビールのブランドの中で1位を占めました。

ロッテ酒類の焼酎「チョウムチョロム(初めてのように)」のアルコール度数は17.5度で、最近発売された「スナリチョウムチョロム(まろやかな初めのように)」のアルコール度数は16.5です。

テスラのハイト眞露ビールTERRAはラテン語で土、大地、地球を意味する名前で、清浄地域オーストラリアの「ゴールデントライアングル」地域麦芽のみを100％使用し、発酵工程で自然に発生するリアル炭酸だけ100％入れたのが会社側の説明です。

クリーンラガーコンセプトを最もよく表現する「グリーン」をブランドカラーに決定し、すべてのパッケージに適用しました。

また、トライアングルを形象化し、ブランドネームだけシンプルに強調したBIを開発、ラベルデザインに活用しました。

ビンの肩の部分に竜巻状の量陰刻パターンを適用して、吹き荒れるラガーの清涼感を視覚化しました。アルコール度数は4.6％です。

オ・ソンテクハイト眞露マーケティング室常務は「新製品TERRAは原料、工法からパッケージに至るまでのすべての部分を完全に差別化しており、クリーンに対する消費者のニーズを満たすことができる高品質の大韓民国代表ビールとして堂々と認められるように消費者との積極的なコミュニケーションと積極的なマーケティング活動を展開します」と明らかにしました。

テスラの焼酎チャミスルのアルコール度数は16.9です。