韓国旅行｜良いPPLの広告効果とは？『トッケビ』 – ケベックvsサンドイッチetc…♪ | 旅行のプロ元CAによる韓国旅行とソウル旅行ブログ「ソウルのおしゃれ」

韓国旅行｜良いPPLの広告効果とは？『トッケビ』 – ケベックvsサンドイッチetc…♪

「トッケビ」PPL

ドラマとPPL（間接広告）は切っても切れない関係です。

観客が直接チケットを購入する映画とは異なり、ドラマは広告で制作費のほとんどをカバーしなければなりません。

ドラマが映画を彷彿とさせるクオリティで作られている今日では、映画ほどの莫大な制作費を得るためにドラマ一本に無数のPPLが登場しています。

こうなってからは、PPLは絶え間ない非難の主人公になりました。過剰なPPLは、視聴者の没入を妨害し、良い作品でも唯一の傷ともなり得るのです。

一方、良いPPLはドラマによく溶け込むことはもちろんであり、思いがけない話の展開に決定的な支援を与えたりすることもあります。

良いPPLと悪いPPLの広告効果はどのような違いを見せるのでしょうか。

オンライン調査会社ピーエムアイ（PMI）が最近、20〜50代の男女2875人を対象に調査した「劇中の流れを壊さずに一度利用してみたいと思わせるPPL」アンケート調査結果をもとに冷静なPPLの世界を調べました。

良いPPL

成功したPPL 1位はtvN「寂しくて、きらびやかな神　トッケビ」のカナダ観光局でした。

劇中の主要な背景の一つとして登場したところであり、エンディングでコンユとキム・ゴウンが再会したところでもあります。

★「トッケビ」ケベックロケ地 BEST5

多くのロマンチックなシーンがカナダのケベックで撮影されました。

「トッケビ」の放送当時にも旅行商品の問い合わせが検索ラインを埋めて、最近、ケベックに向かう便も前よりお客様が増えました。

ケベックという都市は、一度行ってみたい代表的な観光地として浮上したのです。

「トッケビ」コンユ　KANU PPL

2位は「トッケビ」のKANUスティックコーヒー。購買力を持った40代の女性（27.3％）の心を奪って広告効果を正確に見ました。

成功したPPLに選ばれた事例は、すべて広告ではなくドラマの一部となった場合です。

ケベックの美しい景色は、「トッケビ」のロマンチックな雰囲気を作りました。

コンユは、コーヒーPPL場面で「世界で最も小さなカフェ」という広告文句を直接セリフで使用、ドラマの笑いのポイントになりました。

悪いPPL

失敗したPPL 1位は、2015年に放送されたSBS「ヨンパリ」に登場した不動産アプリが挙がりました。

キム・テヒとチュ・ウォンの真剣な対話の間に不意に現れて雰囲気を破り放送当時怨念の声が上がりました、まさにそのPPLです。

また、ドラマの人気とPPLが成功するかどうかは関係はないようでした。

2016年最高の話題作だったKBS 2TV 「太陽の末裔」は、自動車自律走行PPLを突拍子もなく入れて、視聴者の没入を妨害しました。

これらの特徴は、物語に関係なく不意に現れたことでした。

走る車の中、ハンドルを手から離したチングとキム・ジウォンが唇を重ねた場面でした。

自律走行システムを強調するのは分かりますが、話の流れとは全く関係のない、広告のためだけに作られた場面でした。

成功したPPL順位では主に最近作がランクインしたのに比べて、失敗したPPL順位は、1〜2年前のPPLが主をなしています。

悪いPPLの場合、長い間、視聴者の記憶に残る証明でもあります。

PPLは量より質

最終的には量より質なのです。

「トッケビ」を経由してカナダ観光局がパッと笑ったように、劇中ユ・インナが運営していたチキンチェーン店も売上高の上昇の効果を見ました。

放送に直接登場した店の場合、売上高が50％以上上昇しました。

一方、同じ「トッケビ」に出てきたしたサンドイッチブランドの場合、「トッケビ」だけでなく、OCN「ボイス」、SBS「被告人」など、最近出なかったドラマがないほどです。

積極的な戦略を展開していますが、効果は「まあまあ」というところです。

「トッケビ」の放送当時の売上高が10％程度上昇したことが会社側の立場やPPL規模と比較すると、あまり満足とは言えない結果です。

ドラマ制作会社の関係者は、「ブランドを知らせるにはPPLだけではありません。人気作品に入る場合、広告効果が高いのも事実です。しかし、協力の規模はすぐに広告効果の大きさにつながるわけではないのです。」

イ・ヨンエが青汁を飲んだり、コンユが真剣な雰囲気の中サンドイッチを食べても購入につながりません。結局、PPLは量より質が重要です。」と明らかにしました。

「トッケビ」PPLに売上高の大ヒットiloom “コンユ本当にありがとう〜”

俳優のコンユを広告モデルに書いた家具メーカーiloomが「大当たり」を打って目を引きます。

iloomはドラマ「トッケビ」で破格的なレベルのPPL（間接広告）で認知度を大きく上げました。

通常PPLは主人公が、製品を使用するレベルにとどまりますが、「トッケビ」では最初から企業名と実際の本社まで露出しました。

コンユが「お客様」のブランドを精一杯強調したという裏話です。

iloomが、「トッケビ」製作に対応した費用は数億ウォン程度の投資でした。

iloomの売上高は、2012年まで500億ウォン内外にとどまっていました、毎年30〜50％の高成長し、2015年の売上高は、1315億ウォンを記録しました。

まだ公示をしていませんが、2016年の売上高は、1500億ウォンを超えることができるという話もあります。