韓国旅行｜【アン·ソンギ】38年【イ·ナヨン】23年【コンユ】12年···広告モデルとコーヒーほど「濃い縁」を結ぶ理由は？

◇俳優アン·ソンギ38年、イ·ナヨン23年、ウォンビン15年

1983年マキシムモデルを務めた俳優アン·ソンギの姿。東西食品提供

長い間人気を博しているコーヒーミックスのそばには長寿モデルがいます。数十年以上一つの製品だけを広告し、今は該当製品といえばまずモデルが思い浮かぶほどです。

主要消費層に浮上した「ジャルパ世代」(Z世代+アルファ世代)を獲得するために食品業界がガールズグループNewJeans、IVEなど20代スターを前面に押し出していますが、東西食品関係者は、今月モデルを変える計画はないと断言しました。

モデル変更なしでも国内ミックスコーヒー市場シェア90%以上を占め、数年間1位の座を守っているからです。

東西食品はミックスコーヒーの安定的な需要を基盤に、毎年1兆5,000億ウォン規模の売上を維持しています。しかし、会社が既存モデルとの義理を守る理由は実は別にあるのです。

◇アン·ソンギ、チャン·ドンゴン、チョン·ウソン···トップスターはすべて経験済

東西食品の歴代広告モデル変遷史をご紹介します。

1974年、初の東西食品コーヒーモデルである映画俳優キム·ジンギュが登場したプリマ新聞広告

2001年、俳優コ·ソヨンの広告の様子

2002年マキシム広告の俳優イ·ジョンジェ、イ·ミヨンの姿

ミックスコーヒーモデルは都会的であり高級なイメージと共に温かさと親しみやすい感じも与えなければならないというのが業界の共通した意見です。

ある関係者は「知的な雰囲気とともに、休息、思索イメージと連結されなければならない」とし「また老若男女誰もが楽しむ大衆食品なので全世代を網羅できなければならない」と話しました。

1973年、東西食品は初の芸能人モデルとして映画俳優キム·ジンギュを前面に出して知的で高級なイメージを作りました。

続いて1983年のアン·ソンギと1990年代後半、シム·ウナ、ハン·ソッキュなどトップスター俳優を前面に出してこの雰囲気を続けていきました。

2008年俳優チョ·インソン、ハン·ヒョジュのマキシムコーヒー広告の様子

2010年の俳優チョン·ウソン、イム·スジョンのマキシム広告の様子

2000年代に入ってからは2001年コ·ソヨン、イ·ジョンジェ、2005年チャン·ドンゴン、スエ、2008年チョ·インソン、ハン·ヒョジュ、2010年チョン·ウソン、イム·スジョンなどトップスター男女俳優を同時に前面に出し最高級製品というブランドイメージを刻印させました。

会社関係者は「男女モデルを一緒に立てながら美しい愛と甘いコーヒーの香りというブランドイメージを作った」と話しました。

その後、東西食品が製品の種類を増やし、①「マキシム」アン·ソンギ、②「モカゴールド」イ·ナヨン、③「KANU」コンユ、④「ホワイトゴールド」キム·ヨナ、⑤「TOP（RTDコーヒー）」ウォンビンなど主要製品を代表する長寿モデルが定着することになりました。

古い縁は契約関係を超えて濃い友情に繋がりました。アン·ソンギは38年間モデル活動をしながら、助けが必要な度に広報大使の資格で東西食品の公式行事に参加してきました。

俳優コンユは2012年「東西コーヒークラシック」音楽会を進行しようと映画撮影直後、ひげの扮装も落とせないまま駆けつけました。

南陽乳業は2011年から7年間、コーヒーミックス「フレンチカフェ」を広告した俳優キム·テヒが最も長く共にしたモデルだです。

昨年からは俳優のチョン·ギョンホが引き受けました。ロッテネスレコリアは2014年俳優チョン·ウソン、スジを前面に出しましたが、現在はモデルを積極的に活用していません。

◇「イ·ナヨン=モカゴールド」の擬人化効果を期待

俳優イ·ナヨン、キム·ウビンの「マキシムモカゴールド」のCMの様子

俳優コンユが広告するマキシム「KANU」の広告ポスターイメージ

コーヒーメーカーがモデルをあまり変えない理由は、擬人化効果が期待できるからです。

「イ·ナヨンと言えばモカゴールド」を浮び上がらせ、有名人を通じてブランドに対する信頼感を形成するということです。

広告業界のある関係者は「モデルによって製品を自動的に思い出させると効率的にブランド認知度を高めることができる」として「『ヨナコーヒー』、『人間マキシム』など色々な面白いニックネームができ効果が極大化されるのです」と伝えました。

さらに、コーヒーミックスは流行に敏感ではなく、売上にも起伏がないため、一つのモデルとして推し進めやすいという説明です。

10~20世代が主に買う飲み物などは短期間で目を引く必要があり、アイドル歌手を積極的に活用しますが、オフィスなどで固定消費層が確保できるコーヒーミックスはその必要がないということです。

大半の長寿モデルは大きな議論なしに大衆に長く好感を維持しています。広告業界関係者は「起伏なく安定的に活動するため、モデルの成長がブランドに良い影響を与える」として「一つのモデルと長い間協業するという事実だけで大衆の好感度を高めることもあります」と話しました。