韓国旅行｜【地上波vsNETFLIX】PPL広告にも変化をもたらす？…NETFLIXはグッズ販売中♪

◇世界的人気の陰で憂慮されるKドラマの中の過度のPPL

TVドラマの中の男優が「ピザを注文して食べよう」と言って有名ブランドのピザブランドのアプリケーションを起動させます。「アプリがあるからすぐできる」と、どのウィンドウを選ぶか隣の人に聞きます。ピザが到着すると、一切れを取り出して大きくかじった後、満足げな表情で「うん~」と感嘆しました。

広告の中の一場面ではありません。 17日夜に放送されたtvNドラマ『海街チャチャチャ』の最終回のワンシーンです。同日、ドラマの主人公がピザを食べるシーンは、2分以上電波に乗りました。

ドラマのストーリー上、それぞれ美食家として有名な2人がピザを食べながら誇張して感嘆する姿は、視聴者に多少の気まずさと不便さをもたらしました。

最近、「イカゲーム」の全世界興行で韓国ドラマの地位は高くなりましたが、依然として制作費に苦しみ、PPL(間接広告)から自由になれない韓国ドラマの限界がこの場面であらわになったという評価です。第2の「イカゲーム」を狙うならこのような制作構造を変えるべきだという声が出ています。

19日、ストリーミングデータ会社FlixPatrolによると、前日基準のNETFLIXテレビシリーズのうち、世界で視聴順位トップ10入りした韓国ドラマは3つです。

1位は依然として「イカゲーム」で、3位が15日に公開されたハン·ソヒ主演のノワール物「マイネーム」、7位がtvN「海街チャチャチャ」でした。

NETFLIX全体テレビシリーズの視聴順位10位内に韓国ドラマが3つも入っているのは異例のことです。最近の「イカゲーム」人気で世界の人々の韓国コンテンツに対する好感度が高まったことが影響したと分析されます。

これは、韓国ドラマが、世界の主流文化へと跳躍するきっかけとなるだろうという期待が大きいのですが、蓋然性のない露骨なPPLにより、コンテンツのクオリティが犠牲となる状況からまず改善すべきだという批判も少なくありません。

ある視聴者は「韓国ドラマをNETFLIXに掲載する際、PPL部分は少し編集してほしい。」とし「外国の人たちが脈絡のない広告場面を見たら果たしてどう理解するのだろうか。」と不安を伝えました。

◇NETFLIXはどう違うのか?

NETFLIXショップで販売している「イカゲーム」グッズ。写真=ネNETFLIX SHOP

NETFLIXはポリシー上、PPLを行いません。コンテンツ制作会社が別途に外部から制作費をまかなわないよう、自主的に制作費を全て支援するためです。

このため、NETFLIXのコンテンツには、ドラマの流れを害する不自然な広告がないのです。

最近、「イカゲーム」の興行でNETFLIXの版権独占問題が浮上しましたが、NETFLIXが版権確保のため制作費を100%支援しなかったなら、イ·ジョンジェ（ソン·ギフン）が緑色のユニホームではなく有名ブランドのロゴが入ったトレーニング服を着ていたという自嘲が出ているほどです。

その代わり、NETFLIXは他の方法を使います。 コンテンツに登場するキャラクター衣類や人形、インテリア小物などの製品を直接販売するのです。

今年6月に独自のオンラインストア「NETFLIX SHOP」をオープンし、自ら制作した「グッズ」を公式ストアで販売しています。

最近ではウォルマートと手を組んで「NETFLIXハブ」を開設し、NETFLIXコンテンツファンの商品アイデアをクラウドソーシングして製品にし始めました。

コンテンツの質を犠牲にせず、収益多角化とコンテンツ広報効果を同時に享受しようとするものです。

放送局は、当然ドラマ1本で利益を上げなければならないですが、NETFLIXは長期的に見た場合、自社のドラマが広報されるようになり、より多くの購読者を得ることがずっと得だからです。

◇過度なPPL依存から脱してこそ、独創的コンテンツが出るはず！

このため、短期的な広告収益にこだわらなければならない国内ドラマの制作構造に変化が切実だという指摘です。今の制作構造ではPPLを入れにくいジャンル物や時代劇など独創的なコンテンツが作られにくいということです。

地上波とOTTの合作ドラマも増えています。 MBCはwavveと150億ウォンを共同投資し、大作のブロックバスタードラマ『黒い太陽』を制作しました。

SBSもwavveがオリジナルコンテンツとして制作した「ワンダーウーマン」を放送し、視聴率アップに力を注いでいます。

あるコンテンツ業界の関係者は「TV広告単価が下がり続けており、コンテンツ制作費は着実に増えている状況」とし「これに比べ毎月購読料をもらい固定収益を創出するOTTがむしろコンテンツに度量の大きな投資ができるようになりました。」と話しました。